我國(guó)床墊行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，目前已經(jīng)已成為全球最重要的床墊生產(chǎn)基地和最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。發(fā)展方向也轉(zhuǎn)而向集約化的特點(diǎn)靠攏，品牌、質(zhì)量逐漸在消費(fèi)者心中占據(jù)重要影響力，床墊市場(chǎng)集中度不斷提升。

 

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)我國(guó)2022年床墊行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)做了分析，一起來(lái)看看。

 

1、類比家電行業(yè)：床墊具備品牌化基礎(chǔ)
 

我國(guó)床墊行業(yè)非常分散，2016年國(guó)內(nèi)前八大床墊品牌市場(chǎng)份額合計(jì)僅為15%左右、前四大品牌集中度10.5%，最大企業(yè)喜臨門(mén)市場(chǎng)份額僅為3.9%。與家電行業(yè)相比，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電的前四大品牌市場(chǎng)集中度均為60%左右。

 

我們認(rèn)為相較于其他家具品類，床墊產(chǎn)品相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化，可規(guī)?；a(chǎn)，單品價(jià)值較高，具備品牌化的基礎(chǔ)。我國(guó)床墊行業(yè)的品牌集中過(guò)程才剛剛開(kāi)始，市場(chǎng)格局遠(yuǎn)未成熟。

 

2、類比定制衣柜行業(yè)：床墊品牌集中過(guò)程將上演
 

從類似的其他行業(yè)來(lái)看，品牌化與集中度的提升在定制衣柜行業(yè)已經(jīng)有過(guò)例證。

 

2009年定制衣柜前四大品牌索菲亞、好萊客、歐派、尚品宅配的市場(chǎng)份額合計(jì)僅為11.5%，2016年這四大品牌的市場(chǎng)份額合計(jì)已達(dá)到25.9%。其中，索菲亞的品牌地位日益凸顯，市場(chǎng)份額從2006年3.3%到2009年5.9%，到2016年約為11.7%。

 

在對(duì)手工衣柜、成品衣柜的替代中，定制衣柜市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，由于定制模式強(qiáng)調(diào)從顧問(wèn)設(shè)計(jì)、測(cè)量安裝、物流配送、到售后一條龍服務(wù)能力，提高了小企業(yè)的進(jìn)入壁壘。

 

以索菲亞為代表的龍頭企業(yè)憑借全國(guó)布局、柔性生產(chǎn)、經(jīng)銷商嚴(yán)格把控、導(dǎo)購(gòu)人員專業(yè)培訓(xùn)，所提供的良好消費(fèi)體驗(yàn)不斷贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌美譽(yù)度的提升由宣傳營(yíng)銷投入、服務(wù)口碑效應(yīng)共同鑄就。我們認(rèn)為定制衣柜過(guò)去五年的品牌集中過(guò)程，很可能在床墊行業(yè)未來(lái)五年上演。

3、類比國(guó)外市場(chǎng)：床墊品牌集中度提升是必然
 

從全球范圍而言，發(fā)達(dá)國(guó)家床墊市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，市場(chǎng)集中度非常高。前幾大品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。以美國(guó)為例，百年老店如絲漣，舒達(dá)，席夢(mèng)思和新興泰普爾等品牌占60%左右市場(chǎng)份額。而相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)床墊市場(chǎng)集中度低得多。

 

近二十年來(lái)，美國(guó)床墊品牌的集中化仍在進(jìn)行，1990年前五大品牌市場(chǎng)份額合計(jì)56.8%，到2011年達(dá)到68%。

 

通過(guò)比較我國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家床墊行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，可以看到我國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)集中度仍有較大的提升空間。隨著居民收入的提高，“品牌消費(fèi)理念”將逐漸深入人心，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，市場(chǎng)份額將逐步向品牌優(yōu)勢(shì)類集中，而品牌形象差、技術(shù)及資金實(shí)力有限的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)處于劣勢(shì)地位。

 

 

隨著人們對(duì)睡眠質(zhì)量的要求不斷提高，市場(chǎng)上逐漸出現(xiàn)了各類能“睡出健康、更加舒適”的新型床墊，如獨(dú)立簧雙床墊、天然乳膠床墊、助眠及護(hù)理型床墊等。

 

雙床墊是目前高檔床所具有的人性化設(shè)計(jì)。揭開(kāi)床板，可以發(fā)現(xiàn)整張床是由兩個(gè)獨(dú)立的床墊組成，分別有不同的彈簧，按照人的不同體重，在不同區(qū)位設(shè)立獨(dú)立彈簧。躺在上面的兩人中一人翻身或離開(kāi)，另一人不會(huì)受到絲毫影響。

 

天然乳膠具有高彈性，可以滿足不同體重人群的需要，其良好的支撐力能夠適應(yīng)睡眠者的各種睡姿。乳膠床墊接觸人體面積比普通床墊接觸人體面積高很多，能平均分散人體重量的承受力，具有矯正不良睡姿功能，更有殺菌的功效。此外，乳膠床墊無(wú)噪音，無(wú)震動(dòng)，有效提高睡眠質(zhì)量。

 

護(hù)理型床墊采用新型產(chǎn)品記憶棉或乳膠為材料，使用的特殊聚合材料能根據(jù)溫度變化使床墊產(chǎn)生不同的軟硬度，并調(diào)整到適宜的軟硬度，可以全面釋放身體壓力，給身體各部位完整的支撐和舒適的承托。其最大的特點(diǎn)是對(duì)脊椎、頸椎疾病有治療作用，能夠消除腰酸背痛之苦，保障血液循環(huán)通暢。

 

這些新型床墊各有特點(diǎn)，但分析認(rèn)為，彈簧軟床墊在未來(lái)幾十年仍然是首選。因?yàn)閺椈绍洿矇|技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，具有良好的透氣性和抗沖擊性，其軟硬度以及對(duì)人體的支撐力度都是最合理最舒適的，現(xiàn)在國(guó)際上也承認(rèn)彈簧軟床墊仍是未來(lái)幾十年的主打床墊。

 

總體而言，在未來(lái)幾十年，床的流行趨勢(shì)是更加人性化、自動(dòng)化的多附加功能彈簧軟床。從安全方面考慮，床腿床角采用軟材料代替，避免磕碰受傷；彈簧技術(shù)應(yīng)該是比獨(dú)立簧或連續(xù)無(wú)接點(diǎn)縱向彈簧技術(shù)更先進(jìn)的纏繞方式，保證結(jié)實(shí)耐用和無(wú)互擾性；在布藝和膠、漆的采用上達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，徹底避免空氣污染；規(guī)格上應(yīng)該是加長(zhǎng)加寬的寬大型，比如長(zhǎng)2米寬1.8米的規(guī)格會(huì)是主流；自動(dòng)化附加功能完善，如帶有按摩功能、溫度調(diào)控功能，內(nèi)置音響、燈光等。

 

未來(lái)床墊企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上取決于渠道建設(shè)能力，擁有高效、優(yōu)質(zhì)的銷售渠道的床墊企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中將獲得先機(jī)。床墊企業(yè)銷售渠道建設(shè)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)為銷售網(wǎng)絡(luò)的快速擴(kuò)張、對(duì)渠道的有效管理。

 

目前銷售渠道能夠遍布全國(guó)的床墊企業(yè)極少，很多品牌僅是在部分省區(qū)具有優(yōu)勢(shì)，因此利用當(dāng)前床墊行業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇，快速布點(diǎn)將非常有利于優(yōu)勢(shì)企業(yè)市場(chǎng)份額的提升。與此同時(shí)，銷售渠道的快速發(fā)展需要渠道管理的同步提升，如何提升直營(yíng)店的效益和穩(wěn)定與加盟商的關(guān)系，成為渠道建設(shè)能否成功的關(guān)鍵。

 

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)床墊營(yíng)銷渠道為家具賣(mài)場(chǎng)，百貨以及個(gè)體店，網(wǎng)絡(luò)直銷起步較晚但增速極快。然而，美國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示銷售渠道已從1993年的家具賣(mài)場(chǎng)主導(dǎo)變?yōu)閷I(yè)床墊營(yíng)銷商主導(dǎo)。未來(lái)我國(guó)將發(fā)展出以專業(yè)床墊營(yíng)銷商、網(wǎng)絡(luò)起碼銷為主、傳統(tǒng)家具賣(mài)場(chǎng)、百貨為輔的銷售格局。