隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)日新月異的發(fā)展，家具行業(yè)也迎來(lái)了高速發(fā)展期，然而國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面，已完全進(jìn)入了一種火熱的超競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)?；钴S的經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)了社會(huì)全面發(fā)展后，隨之而來(lái)的則是激烈競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)了發(fā)展的瓶頸--同質(zhì)化。而導(dǎo)致家具市場(chǎng)同質(zhì)化的根本原因之一就在于“山寨貨”的興起。
“山寨”這個(gè)詞的意思曾經(jīng)是“山中的城堡”，但現(xiàn)在被用以指代一切模仿、復(fù)制、抄襲的假冒產(chǎn)品。“山寨”的風(fēng)氣不僅讓家具企業(yè)蒙受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，還極大削弱了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，嚴(yán)重挫傷了企業(yè)創(chuàng)新的積極性，阻礙了家具行業(yè)的發(fā)展步伐。面對(duì)愈演愈烈的山寨時(shí)代，家具企業(yè)該何去何從?
山寨，是行業(yè)公開(kāi)的“秘密”
羊城晚報(bào)近日?qǐng)?bào)道，日前正在舉行的米蘭家具展上，再一次豎起了“中國(guó)人禁入”的牌子，某些國(guó)際大牌家具商將來(lái)自中國(guó)的設(shè)計(jì)師拒之門(mén)外，理由是他們可能涉嫌抄襲。
這已經(jīng)不是中國(guó)人在米蘭家具展上頭次遭拒。2010年，在米蘭家具展子展“國(guó)際廚具展覽會(huì)”上，組團(tuán)參觀的中國(guó)櫥柜企業(yè)就被展會(huì)方婉拒在高端產(chǎn)品陳列區(qū)之外，遭遇了“參觀門(mén)”的集體尷尬。2011年，知名品牌芬迪(Fendi)的展位入口設(shè)置了關(guān)卡，只允許部分人進(jìn)入，拒絕中國(guó)設(shè)計(jì)師入內(nèi)參觀。業(yè)界人士稱，中國(guó)企業(yè)拿相機(jī)去國(guó)際展上抄版的行為，是米蘭家具展中國(guó)人禁入的肇因，怪不得別人。
米蘭國(guó)際家具展被譽(yù)為全球家具業(yè)的“奧林匹克”盛會(huì)，自1961年起每年在米蘭舉辦一屆，迄今已成功舉辦51屆?？墒?，前幾年，出現(xiàn)了一種狀況：米蘭家具展上最新設(shè)計(jì)的家具產(chǎn)品，往往在展會(huì)后不久，就在中國(guó)批量生產(chǎn)，還貼上了意大利進(jìn)口的標(biāo)簽。因而，中國(guó)人涉嫌抄襲的指控，在國(guó)際家具設(shè)計(jì)界越來(lái)越多。
中國(guó)家居界的抄襲風(fēng)不止盛行于國(guó)外，在國(guó)內(nèi)展會(huì)上，也同樣上演了“山寨”的戲碼。有消息稱，2012年廣州家具展開(kāi)展第一天，原本是同行親密接觸的好時(shí)機(jī)，來(lái)自意大利手工藝家具奢侈品牌Treci卻發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品被相鄰展館的孔雀王家具抄襲。同為展會(huì)期間，四海家具、北京皇家現(xiàn)代家具也都遭遇了抄襲侵權(quán)。
“國(guó)內(nèi)山寨國(guó)外、小品牌山寨大品牌”的現(xiàn)象，現(xiàn)在已成為行業(yè)內(nèi)公開(kāi)的“秘密”。一樁樁的抄襲丑聞，無(wú)不暴露著目前中國(guó)家居行業(yè)的市場(chǎng)亂象。
同質(zhì)化制約了家具行業(yè)發(fā)展步伐
近年來(lái)，隨著行業(yè)的漸漸成熟，家具企業(yè)的增多，行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。除了產(chǎn)品同質(zhì)化，家具行業(yè)還存在著研發(fā)、產(chǎn)品組合、店面設(shè)計(jì)、終端銷(xiāo)售、生產(chǎn)等諸多方面的同質(zhì)化。使家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)白熱化：品牌越來(lái)越多，產(chǎn)品五花八門(mén)，價(jià)格越來(lái)越低，同質(zhì)化是導(dǎo)致目前家具行業(yè)發(fā)展滯后的一個(gè)重要原因。
產(chǎn)品同質(zhì)化。從柜體板材、移門(mén)邊框、移門(mén)材料、五金配件等，幾乎沒(méi)什么兩樣，很多板材、五金的供應(yīng)商都是同一家的，如果還有點(diǎn)什么區(qū)別的話那么就是在顏色、外形、尺寸上的不同了。家具廠家大多沒(méi)有研發(fā)、生產(chǎn)原材料的能力，所以只能采購(gòu)半成品，回來(lái)再加工，進(jìn)行二次銷(xiāo)售。
研發(fā)同質(zhì)化。原材料是從供應(yīng)商那里采購(gòu)的，但是很多家具品牌為了省事，連研發(fā)都免了，直接根據(jù)供應(yīng)商提供的樣式進(jìn)行開(kāi)發(fā)、組合成產(chǎn)品，這樣的話，導(dǎo)致的是很多終端專賣(mài)店的產(chǎn)品幾乎一模一樣。比如小百葉、大百葉、平板門(mén)、鋁合金邊框、鋁合金滑軌等，沒(méi)有任何的產(chǎn)品差異化。而不同品牌之間的價(jià)格差異，讓消費(fèi)者覺(jué)得不可思議。廠家少投入研發(fā)，是這方面的主要原因。
產(chǎn)品組合同質(zhì)化。早期的家具品牌廠家還是動(dòng)了一些腦筋的，家具產(chǎn)品的組合有很多式樣，無(wú)論是柜體組合還是門(mén)的組合，無(wú)論是顏色還是造型，都有讓人耳目一新的感覺(jué)。但是隨著行業(yè)的發(fā)展，這種的創(chuàng)新難度越來(lái)越大，變新范圍越來(lái)越小，導(dǎo)致很多實(shí)力相對(duì)比較小、后面進(jìn)入行業(yè)的品牌，不斷模仿，導(dǎo)致嚴(yán)重同質(zhì)化。我們到終端走一遍就發(fā)現(xiàn)家家的產(chǎn)品從組合上幾乎沒(méi)多大區(qū)別。
店面設(shè)計(jì)同質(zhì)化。家具終端的店面差不多都是一個(gè)模子出來(lái)的，除了在燈光、色調(diào)、品牌形象等不同外，都是清一色的陳列式的擺放設(shè)計(jì)。沒(méi)有像宜家那種便民式的設(shè)計(jì)，也少見(jiàn)體驗(yàn)間。櫥柜在這方面走在家具的前面，在店面設(shè)計(jì)上要比家具更出色一些，體驗(yàn)間、模擬間等越來(lái)越豐富，差異化也不斷的創(chuàng)新。
終端銷(xiāo)售同質(zhì)化。到終端走訪你會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎每家家具品牌對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售話術(shù)、流程和模式，都是一樣的。板材的講解、五金配件的講解、功能的講解、設(shè)計(jì)的講解等，大同小異，讓人不知道哪家是真的哪家是好的，唯一不一樣的就是品牌的介紹有點(diǎn)不同了。這種黃婆賣(mài)瓜的銷(xiāo)售方法，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有了任何秘密可言。
生產(chǎn)同質(zhì)化。無(wú)論是櫥柜行業(yè)還是家具行業(yè)，生產(chǎn)上的同質(zhì)化比以上幾點(diǎn)都要嚴(yán)重。家具生產(chǎn)比櫥柜更簡(jiǎn)單，一道開(kāi)料工序、一道封邊工序、切割工序、組合工序，基本沒(méi)有什么科技含量。無(wú)論開(kāi)料機(jī)及或者封邊機(jī)，哪里都能買(mǎi)到，成本不高，而生產(chǎn)所用的原材料更是可以直接外購(gòu)。生產(chǎn)的同質(zhì)化的后果，就是衍生了大量的小加工廠，導(dǎo)致了專賣(mài)店飛單、掛羊頭賣(mài)狗肉。因?yàn)樾〖庸S供貨價(jià)更低、物流費(fèi)更低、貨期更快，所以家具很多專賣(mài)店寧愿鋌而走險(xiǎn)，冒著被廠家撤銷(xiāo)的危險(xiǎn)做假單。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很難分辨出這些產(chǎn)品跟原廠家的區(qū)別。生產(chǎn)同質(zhì)化的另一個(gè)現(xiàn)象是：大多數(shù)家具品牌廠家生產(chǎn)周期、供貨時(shí)間都差不多，這就更加縮短了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)差異化。
家具行業(yè)的同質(zhì)化遠(yuǎn)不止以上這么幾點(diǎn)。家具行業(yè)的同質(zhì)化不解決，或者運(yùn)營(yíng)一個(gè)家具品牌不尋求最大差異化，是很難在家具市場(chǎng)中突破、成為領(lǐng)軍品牌的。
