你知道馬云、劉強東，他們的光鮮讓你覺得電商英雄就是這樣：張口模式閉口平臺，會用嵌入式英語解釋啥叫PE、VC，常在大庭廣眾之下教育民眾要有遠(yuǎn)大理想。
但你肯定不知道蘇北沙集一群無名的農(nóng)民，他們的電商夢想比馬云們的夢想距離我們更近，更能觸動我們的心靈。
走進(jìn)中國農(nóng)村電子商務(wù)第一鎮(zhèn)：沙集鎮(zhèn)的“網(wǎng)事”與夢想
“不離土、不離鄉(xiāng)、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)奔小康。”
當(dāng)汽車駛?cè)胄熘菔蓄幙h“沙集農(nóng)民網(wǎng)商一條街”時，首先映入《第一財經(jīng)日報》記者眼簾的，正是這條刷在墻上的標(biāo)語。
它傳遞著一個蘇北鄉(xiāng)鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)夢想。這條不到500米的村內(nèi)物流快遞一條街上，為線上服務(wù)的幾十輛中型貨柜車、各類送貨車，往來穿梭。
沙集已被樹立為中國農(nóng)村電子商務(wù)第一鎮(zhèn)，名氣甚至超過觸網(wǎng)多年的義烏農(nóng)民。
但繁榮背后，隱憂與困惑也在生長。作為新生的支柱產(chǎn)業(yè)，半年多來，沙集鎮(zhèn)也在經(jīng)歷著一場行業(yè)變遷的陣痛。
沙集鎮(zhèn)“網(wǎng)事”
沙集鎮(zhèn)位于江蘇省徐州市睢寧縣東，地處蘇、皖、魯三省交界部，一個典型的蘇北小鎮(zhèn)，總面積66平方公里，轄17個行政村，人口6萬，勞動力3萬。
多年前，這里人主要做粉皮生意，風(fēng)光一時；之后搞廢舊塑料回收，許多人發(fā)在上面，但這幾年開始沒落，如今做這個已不再有面子。拉記者到這里的出租車師傅都瞧不上，說“特別臟，污染大，收破爛全國都有名”。
沙集鎮(zhèn)觸網(wǎng)并不算晚，就像其他農(nóng)村一樣，早有網(wǎng)吧。但農(nóng)民靠電商過日子，至少在2006年以后。
所有“網(wǎng)事”似乎與一個二流大學(xué)的大學(xué)生有關(guān)。他叫孫寒，沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村人，南京林業(yè)大學(xué)2001級學(xué)生。2005年畢業(yè)后，孫沒找到穩(wěn)定工作，只好到上海碰運氣，干過保安、搬運工，閑暇時上網(wǎng)打發(fā)時間，他居無定所。
他很快厭倦，回了老家，成了睢寧縣移動公司員工。在一次充話費送手機活動中，他發(fā)現(xiàn)一個掙錢機會：自己充值，拿下數(shù)千部手機，每部運往外地出售可賺70元。
好景不長，他辭職了。2006年底開始在淘寶開店。這可能是沙集鎮(zhèn)電商業(yè)的源頭。不久，孫的兩個朋友，陳雷和夏凱也先后注冊網(wǎng)店。他們最早在易趣網(wǎng)開店，但那年淘寶免費廣告鋪天蓋地，于是他們投靠了淘寶。那時開網(wǎng)店，沒有多少人愿交費。
孫寒最初倒賣小掛件與家居飾品，一月能掙個兩三千元，最多不過五六千。那時他沒結(jié)婚，他靠這些“一人吃飽全家不餓”。
但2007年的一次上海行，讓他換了方式。他逛宜家，看到一些別致的木制家具，覺得放網(wǎng)上賣應(yīng)該有錢賺，于是帶了些樣品回家。
他發(fā)現(xiàn)木制家具網(wǎng)銷有大市場。假如在農(nóng)村生產(chǎn)，利潤會更可觀。于是他和陳雷摸索多次后，決定擺脫傳統(tǒng)家具生產(chǎn)老路，投資十多萬元建了個家具生產(chǎn)小廠，開始小型規(guī)模化生產(chǎn)、銷售拼裝簡易家具。很快，他們每人每月有了上萬元收入。
村里原本對他們放棄正當(dāng)工作去開網(wǎng)店瞧不上，看到這忽然開始追風(fēng)。年輕男女向他們請教如何開網(wǎng)店，3人傾囊相授。
村里人賺錢忽然容易起來。村外的年輕人也開始到東風(fēng)村來學(xué)習(xí)做網(wǎng)商了，很快成風(fēng)。一些沒受什么教育的勞動力開始投身家具相關(guān)行業(yè)，甚至部分老年人也做網(wǎng)商。
夏凱說，有個67歲的爺爺用一個手指打字，現(xiàn)在也能跟買家交流。不過，限于電腦技能，大部分中年人主要在家具廠打工。
一些村子靠這賺錢后，曾有人提出要限制其他村子進(jìn)入，不過夏凱等人認(rèn)為應(yīng)擴大規(guī)模，不能封閉。很快，市場越來越大。當(dāng)?shù)氐募揖邚S、配件及各種物流快遞公司都前來做配套了。截至目前，24家物流和快遞公司已在沙集鎮(zhèn)設(shè)立服務(wù)網(wǎng)點或設(shè)置加盟店。
頗有公關(guān)眼光的夏凱曾給媒體寫信前來采訪，沙集鎮(zhèn)很快便成為中國農(nóng)村電商的標(biāo)桿。當(dāng)睢寧縣和沙集鎮(zhèn)出臺鼓勵文件、推出免稅政策后，沙集鎮(zhèn)的農(nóng)民電商業(yè)如星火燎原一樣迅猛發(fā)展起來，一下褪去以收塑料破爛聞名的形象。如今“淘寶店+家具廠”的生產(chǎn)模式在東風(fēng)村里大行其道，已有“山寨宜家”之稱。目前，鎮(zhèn)上各種實木和板材家具廠已超過350家。
2009年，沙集鎮(zhèn)家具網(wǎng)銷額1.7億元；2010年超過3.1億元，同比增長近100%。當(dāng)?shù)卣A(yù)計，2011年電商營收將達(dá)5億元。
鄉(xiāng)村小人物的幸福生活
沙集鎮(zhèn)沒褪去鄉(xiāng)村風(fēng)貌。沿著東風(fēng)村主路向北，能聞到鋸末碎屑的香氣、糞便氣息，還有燃燒廢塑料的惡臭。
男女都在工作，臉上洋溢著幸福與滿足。但似乎已不是僅從土地生發(fā)出來。
52歲的王大爺開了家具作坊生產(chǎn)家具，兒子兒媳開網(wǎng)店。他們本來不干這個。幾年前，父子倆曾在徐州磨香油、拉菜，每月賺不了2000元，但他跟他愛人過日子沒問題。
但前年他動了大手術(shù)，花了8萬元，報銷不到1萬，家里沒錢了。不過生機來自他兒子的淘寶店和家具廠，現(xiàn)在一年能掙幾萬。如今他花8000元買了電動三輪車，每天拉活能賺20至30元。
他家原來種地，但8口人只有兩畝七分半地。他將大部分讓給親戚種，只留下門口幾分種蔬菜吃。他說，種地一年兩季只能收3000多元，但每季農(nóng)藥化肥要花1000多。2006年初廢除農(nóng)業(yè)稅至今，他一共拿到850元農(nóng)業(yè)補貼，不夠本錢。
王如志家也如此。他20多歲的兒子做網(wǎng)店，每年能賺七八萬；他愛人開一家“夢圓”床墊廠，從海南進(jìn)椰絲，加工床墊，為周圍木床廠配套，一天能賣二三十件。
電商正改變王如志的生活。物流快遞一條街上貼有“本院出租”標(biāo)語的院子，是他做廢塑料回收生意的地方。過去干這個他每年能掙10萬至20萬元，現(xiàn)在因?qū)? “南水北調(diào)工程”下的徐沙河構(gòu)成污染，被勒令停業(yè)，只好轉(zhuǎn)讓。
家里生意顯然不錯。記者與他攀談時，他愛人一邊說不好意思，一邊連續(xù)三次催他進(jìn)塊床墊布料。
沙俊超做著網(wǎng)絡(luò)家具配件生意，很有名。他站在門口說，啥都干過，賣過粉皮，收過塑料。南水北調(diào)工程啟動后，生意要換地方，2009年下半年他索性改做網(wǎng)絡(luò)家具配件，感覺生意越做越容易。
沙集鎮(zhèn)老木匠高立忠也在摸索。去年9月他和孩子開始搞電商，開家具廠后，生意忙不過來。記者和他在剛聊幾句，他一邊接手機，一邊說不好意思，騎著電動三輪匆匆離去。
配套的物流業(yè)也忙。記者看到中通快遞孟曉紅時，她一家人都忙著清點貨物、裝柜。她也開網(wǎng)店，但她說一忙這邊，那邊（網(wǎng)店）就差了。而街上剛開張一月的“天游者電腦維修專賣店”店主孟華說，要是提前個兩三年開店就“發(fā)”了，因為現(xiàn)在家家都有兩三臺電腦，賣電腦現(xiàn)在不大賺。不過他說，上個月靠著老客戶還是賺了2000多元。
外地漂泊的逐漸回流了。大學(xué)生徐強原在上海一家造船廠工作，年薪十幾萬，回老家開網(wǎng)店，他每月收入40萬~50萬元；劉寧今年3月從上?；亓死霞?，之前他每月幾千塊錢，買不起房，2008年炒股還賠過一筆，上半年他索性也回去了；高中生李曉云是一家網(wǎng)商客服，經(jīng)常加班，每月工資低時1000多元，但一般2000至3000元，他說以后自己也會做網(wǎng)商。
徐松則站在高處。他發(fā)起成立網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)分銷平臺“贏天下”，為創(chuàng)業(yè)者提供從注冊、生產(chǎn)、銷售、快遞等一條龍服務(wù)，賺傭金，最多曾有50多家淘寶商城店鋪。他還自己開了4家家具廠。
