一位不愿透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人日前告訴記者，盡管這幾年國(guó)家不斷提高家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但辦公家具行業(yè)目前仍處于嚴(yán)重同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品抄襲模仿現(xiàn)象普遍，一些所謂的品牌家具商，通過(guò)向小工廠外包廉價(jià)產(chǎn)品以減少成本，這些不規(guī)范行為影響市場(chǎng)秩序。
 

這家從事辦公家具制造的企業(yè)成立于1993年，是中山較早進(jìn)入辦公家具行業(yè)的企業(yè)。“早幾年我們可以排在中山辦公家具企業(yè)銷售的前幾位，但現(xiàn)在不知道滑到哪一位了。”這位負(fù)責(zé)人稱，由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，眾多短視企業(yè)為了快速提高市占率，不惜采取一切行為以獲得銷售，不規(guī)范的市場(chǎng)行為甚至暗箱操作充斥市場(chǎng)，嚴(yán)重影響競(jìng)爭(zhēng)秩序，一些堅(jiān)持品質(zhì)取勝的企業(yè)在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)中受到嚴(yán)重影響。
 

“比如，我們一個(gè)數(shù)控中心就要投資幾百萬(wàn)，但小工廠的低端設(shè)計(jì)幾萬(wàn)元就搞定。這些小工廠多數(shù)給品牌代工，產(chǎn)品主要銷往二三線城市。”
 

記者隨后采訪了一些企業(yè)和商會(huì)人士，普遍的看法是，目前辦公家具行業(yè)確實(shí)存在同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。主要表現(xiàn)為：企業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力不強(qiáng)，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要是模仿國(guó)外品牌產(chǎn)品。盡管很多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注品牌經(jīng)營(yíng)，但整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還處于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，這就難免成為價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。辦公家具主要客戶為企事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)等團(tuán)體群體，一些企業(yè)熱衷于“暗箱操作”，對(duì)品牌推廣重視不夠。
 

在中山市內(nèi)一些規(guī)模較大的家具賣(mài)場(chǎng)，記者了解到，民用家居仍然占據(jù)各大賣(mài)場(chǎng)主要鋪位，辦公家具較為集中的賣(mài)場(chǎng)不多。據(jù)一位營(yíng)銷人員介紹，辦公家具行業(yè)目前的營(yíng)銷模式仍然屬于傳統(tǒng)型，大多辦公家具企業(yè)仍然采用上門(mén)推銷、投標(biāo)、展會(huì)、目錄營(yíng)銷等傳統(tǒng)方式銷售。
 

不過(guò)記者也發(fā)現(xiàn)，隨著歐美不斷提高進(jìn)口家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，大量中國(guó)家具出口企業(yè)已大幅將銷售方向轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。很多在業(yè)界有知名度的中山辦公家具企業(yè)，在品牌影響力的提升方面下足功夫。
 

國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)廣東中泰龍集團(tuán)今年7月就舉辦了一場(chǎng)1500人的企業(yè)文化建設(shè)與品牌分享大會(huì)，企業(yè)邀請(qǐng)上下游合作廠商與戰(zhàn)略合作伙伴共同參與，顯示了中山家具企業(yè)在提升企業(yè)品牌與產(chǎn)品文化內(nèi)涵方面的新探索。