雖然2011年前3個(gè)月的南京樓市無論在認(rèn)購量還是成交量上與往年相比均出現(xiàn)大幅下滑，但其下游家居建材業(yè)得益于不同主題營(yíng)銷的拉動(dòng)，市場(chǎng)表現(xiàn)卻是有聲有色。分析形成這一“冰火兩重天”現(xiàn)象的原因，出席“家居智勝沙龍”對(duì)話的多位家居建材界大佬直言，一方面是因?yàn)槠涫袌?chǎng)暫未受上游產(chǎn)業(yè)影響，另一方面得益于規(guī)模企業(yè)營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新與建設(shè)。
2011首屆南京家居智勝沙龍30日在寧舉行
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收益效果凸顯 將引領(lǐng)未來渠道建設(shè)方向
據(jù)悉，“金三銀四”曾是房地產(chǎn)家居業(yè)形容市場(chǎng)旺季的慣用詞匯。而2011年的3月，南京樓市和下游家居建材行業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)“冰火兩重天”的境遇。一方面房地產(chǎn)業(yè)受一系列嚴(yán)厲新政影響，訂購量和成交量與往年相比出現(xiàn)大幅下滑；另一方面是，家居建材市場(chǎng)得益于主題營(yíng)銷拉動(dòng)，在一場(chǎng)接一場(chǎng)的主題活動(dòng)中表現(xiàn)不俗。
對(duì)于接下來的市場(chǎng)預(yù)計(jì)，“美庭家居”董事長(zhǎng)徐振宇(博客)認(rèn)為，南京家裝市場(chǎng)未來一到兩年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)很大變化。“這不單單是上游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)影響，還有一部分是‘全裝修房比例提升’的政策性影響。但是，我看好美庭接下來的發(fā)展，因?yàn)楣酒放婆c品質(zhì)越做越好，營(yíng)銷渠道投入也越老越高。”他認(rèn)為，在各類營(yíng)銷渠道中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來的效益日益凸顯，因此，這部分投入他將繼續(xù)堅(jiān)持并逐步加大。
東方邦太南京大區(qū)總經(jīng)理 丁軍(博客)
東方邦太南京大區(qū)總經(jīng)理丁軍(博客)說，從目前的市場(chǎng)情況來看，60、70后還屬于消費(fèi)主體，因此網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可能還不能算是營(yíng)銷主要渠道。但是，再過個(gè)3—5年，80后乃至90后成為社會(huì)主力消費(fèi)群，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也就成了各大企業(yè)爭(zhēng)相投放的對(duì)象。
