2011年春節(jié)后，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)主任呂斌和秘書(shū)長(zhǎng)唐召群便開(kāi)始忙碌起來(lái)，馬不停蹄的參加協(xié)會(huì)、林業(yè)局、商務(wù)部、財(cái)務(wù)部等幾部門(mén)相關(guān)人員的會(huì)議，會(huì)議的主題是討論林產(chǎn)業(yè)相關(guān)建材產(chǎn)品的“下鄉(xiāng)”問(wèn)題。同樣忙碌的還有中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)家裝委員會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)張仁，3月1日，家居撥通張仁秘書(shū)長(zhǎng)電話進(jìn)行相關(guān)采訪時(shí)，其正在準(zhǔn)備相關(guān)方案和資料，討論的就是“建材下鄉(xiāng)”。“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”之后中央從政策層面推出的又一項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，而據(jù)家居從各方了解來(lái)看，“建材下鄉(xiāng)”直接及間接帶動(dòng)的市場(chǎng)消費(fèi)商機(jī)是一個(gè)令人咂舌的數(shù)字。
政策方向已定，具體實(shí)施細(xì)則何時(shí)出臺(tái)？在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)唐召群看來(lái)，“建材下鄉(xiāng)”細(xì)則的出臺(tái)應(yīng)該很快，08年“家電下鄉(xiāng)”從政策落實(shí)到細(xì)致出臺(tái)，前后也就半個(gè)多月時(shí)間，照此看來(lái)，“建材下鄉(xiāng)”實(shí)施細(xì)則在今年3月兩會(huì)前后之際就會(huì)有望落實(shí)。
家具企業(yè)暗戰(zhàn)農(nóng)村建材商機(jī)
就在“建材下鄉(xiāng)”實(shí)施細(xì)則即將出臺(tái)之際，相關(guān)的建材企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始著手布局企業(yè)的“下鄉(xiāng)”經(jīng)營(yíng)策略，讓農(nóng)村市場(chǎng)成為企業(yè)下一個(gè)強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
未來(lái)10-15年，新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)的普及將對(duì)家具產(chǎn)生巨大的需求缺口，農(nóng)村是家具行業(yè)的最后，也是最大的一塊商機(jī)。目前在一二類城市，家具市場(chǎng)已經(jīng)飽和，“建材下鄉(xiāng)”將是家具企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)。對(duì)于農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)不起品牌家具的看法，其實(shí)是一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。在沿海，以及其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份，農(nóng)民的消費(fèi)能力并比不城市差，對(duì)品牌家具和建材的需求非常旺盛，關(guān)鍵是家居企業(yè)如何針對(duì)性的介入這塊市場(chǎng)。
對(duì)于家居建材企業(yè)積極布局農(nóng)村市場(chǎng)，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)張仁秘書(shū)長(zhǎng)認(rèn)為，“建材下鄉(xiāng)”將使得農(nóng)村地區(qū)成為家裝行業(yè)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，從大的方面看是國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的戰(zhàn)略之舉，從小的方面來(lái)看也是讓優(yōu)秀家居建材企業(yè)和農(nóng)民得實(shí)惠的切實(shí)舉措，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，在開(kāi)品開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)開(kāi)拓，服務(wù)體系搭建方面積極行動(dòng)起來(lái)，經(jīng)過(guò)短期的適應(yīng)后，將會(huì)獲得長(zhǎng)久的效益。
品牌家具鄉(xiāng)村市場(chǎng)空白
雖然農(nóng)村家具市場(chǎng)已經(jīng)顯示出巨大的潛力，但由于長(zhǎng)期以來(lái)被企業(yè)忽視，品牌家具在農(nóng)村市場(chǎng)還是一個(gè)空白。當(dāng)前，農(nóng)民的生活水平有了很大的提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生了不少變化，眾多農(nóng)村青年辦喜事都考慮追求款式與風(fēng)格。所以，傳統(tǒng)的家具已經(jīng)無(wú)法滿足農(nóng)村家具消費(fèi)的需求，但據(jù)調(diào)查，很多農(nóng)村人都曾為買(mǎi)不到理想的家具而發(fā)愁，特別是年輕人結(jié)婚時(shí)，更是無(wú)法買(mǎi)到稱心如意的家具。
據(jù)了解，目前農(nóng)村市場(chǎng)上做家具與賣(mài)家具的也不少，卻幾乎都沒(méi)有牌子，許多新家具買(mǎi)回來(lái)用不了多久，不是走樣，就是掉漆。許多農(nóng)村人也知道一些品牌家具不錯(cuò)，可那些家具在農(nóng)村幾乎見(jiàn)不到，而且，對(duì)于許多名牌家具來(lái)說(shuō)，上萬(wàn)元甚至幾萬(wàn)元一套，農(nóng)民就算見(jiàn)到，多數(shù)也買(mǎi)不起。事實(shí)上，農(nóng)民買(mǎi)家具，首先考慮的是耐用、價(jià)廉。目前的農(nóng)村，在生活條件、消費(fèi)觀念、審美情趣都發(fā)生了變化的情況下，買(mǎi)家具也像買(mǎi)家電一樣，喜歡買(mǎi)一些名牌，既使不是名牌，也希望買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這對(duì)許多地方品牌家具來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的商機(jī)。
2011年“建材下鄉(xiāng)”無(wú)疑是農(nóng)民和建材商家們雙贏的一項(xiàng)國(guó)家政策，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)廣闊，潛力巨大，家具等行業(yè)如果抓住了這個(gè)大好時(shí)機(jī)，順利進(jìn)軍鄉(xiāng)村市場(chǎng)，那么換來(lái)的回報(bào)將是令人喜出望外。
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