雖是中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但經(jīng)營(yíng)超十年的陶企卻寥寥無(wú)幾，順利渡過(guò)“18歲成人禮”的更是鳳毛麟角。而對(duì)于跨入 “19歲”的惠萬(wàn)家瓷磚來(lái)說(shuō)，品牌打造和維護(hù)不單是一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)，更是品牌與用戶、產(chǎn)品與市場(chǎng)的深入交流。從“貼心關(guān)愛(ài)”到“千挑萬(wàn)選”品牌理念煥新升級(jí)，從單一供應(yīng)到用戶需求的產(chǎn)品研發(fā)思維轉(zhuǎn)變，惠萬(wàn)家瓷磚始終以三大“核心”為基石，走出了一條打著深深品牌烙印的“惠澤萬(wàn)家”之路。
核心一：聚焦“創(chuàng)新科技” 以產(chǎn)業(yè)布局推動(dòng)企業(yè)革新
在過(guò)去的幾十年發(fā)展中，中國(guó)制造業(yè)，尤其家居制造業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，家居制造業(yè)的智能數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆的發(fā)展趨勢(shì)，只有率先并堅(jiān)持這一“破局之道”的企業(yè)，才能在品牌之路上走得更遠(yuǎn)。
作為陶瓷行業(yè)的“元老級(jí)”企業(yè)，“產(chǎn)業(yè)革新”以及“創(chuàng)新科技”一直是貫穿惠萬(wàn)家整個(gè)品牌19年發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。從當(dāng)代陶瓷研究院的創(chuàng)立，到成為行業(yè)首家中國(guó)建筑陶瓷綠色智能制造示范基地；從與中國(guó)電信深化合作全面推進(jìn)5G智能工廠建設(shè)，到與航天云網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議打造行業(yè)級(jí)精品工程；從累計(jì)740多項(xiàng)專利技術(shù)與版權(quán)的獲取，到被評(píng)為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)；綠色工廠、首個(gè)中國(guó)《陶瓷巖板》標(biāo)準(zhǔn)單位、目前全球最長(zhǎng)的雙層窯爐等等各種重大舉措，惠萬(wàn)家瓷磚真正做到以“綠色環(huán)保”為基石，以“創(chuàng)新科技”為研發(fā)利劍，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，把握市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)品牌向產(chǎn)業(yè)鏈上游的升級(jí)。
當(dāng)代陶瓷研究院
行業(yè)首家中國(guó)建筑陶瓷綠色智能制造示范基地
目前全球最長(zhǎng)的雙層窯爐——415.8米的工業(yè)“4.0能效標(biāo)桿數(shù)智時(shí)代”巖板雙層窯
惠萬(wàn)家所屬集團(tuán)獲批“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”
核心二：順應(yīng)用戶需求 持續(xù)供給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
高連奎曾經(jīng)在《誕生在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書中強(qiáng)調(diào)，“產(chǎn)品”才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心?；萑f(wàn)家除了產(chǎn)業(yè)的革新以外，始終嚴(yán)格保障產(chǎn)品高質(zhì)量輸出，嚴(yán)控挑選原材料，從而使產(chǎn)品質(zhì)量的長(zhǎng)期穩(wěn)定和卓越品質(zhì)。
實(shí)現(xiàn)嚴(yán)控品質(zhì)同時(shí)，惠萬(wàn)家順應(yīng)用戶需求，持續(xù)向市場(chǎng)推出前沿潮品：2021莫奈IN象系列-2600x800mm純色巖板系列上市，高飽和度色彩突破傳統(tǒng)產(chǎn)品帶來(lái)的審美疲勞，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了家居護(hù)墻板全案解決方案。
2021莫奈IN象系列-2600x800mm純色巖板系列
在消費(fèi)者越來(lái)越重視身體健康的當(dāng)下，惠萬(wàn)家瓷磚推出革命性創(chuàng)新功能產(chǎn)品——惠萬(wàn)家知暖石墨烯發(fā)熱瓷磚，石墨烯新型材料與瓷磚結(jié)合，安全節(jié)能、使用壽命長(zhǎng)、運(yùn)行費(fèi)用低等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，既迭代傳統(tǒng)室內(nèi)取暖方式，真正提升用戶的家居體驗(yàn)感，也為經(jīng)銷商開(kāi)創(chuàng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
惠萬(wàn)家知暖石墨烯發(fā)熱瓷磚
與其他品牌只注重規(guī)格和紋理不同，惠萬(wàn)家在保障產(chǎn)品高品質(zhì)輸出，同時(shí)致力對(duì)產(chǎn)品功能屬性深入研發(fā)，把瓷磚這一品類做深做透，以產(chǎn)品直接觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度的提升，持續(xù)驅(qū)動(dòng)品牌向前發(fā)展。
核心三：以“溫度”的家居 塑造家居營(yíng)銷新“玩法”
保持了制造端和產(chǎn)品端的先進(jìn)性后的惠萬(wàn)家，需要直擊的不僅是其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，還有是審美需求不斷提升并愿意為“情懷”和興趣買單的Z時(shí)代消費(fèi)者。
作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)興起而成長(zhǎng)起來(lái)的新一代，他們的消費(fèi)要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往任何時(shí)代的消費(fèi)者，除了追求品質(zhì)與設(shè)計(jì)感外，更希望能夠從中尋找到屬于自己的精神共鳴。2021年伊始，惠萬(wàn)家提出全新的品牌slogan——“千挑萬(wàn)選 惠澤萬(wàn)家”，并通過(guò)擬人品牌形象IP“阿澤”、系列短視頻、“造節(jié)”等創(chuàng)意內(nèi)容，與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生“同頻共震”。
惠萬(wàn)家形象IP阿澤
在擬人IP的打造上，惠萬(wàn)家摒棄了以往品牌“高高在上”的說(shuō)教式宣傳，而是通過(guò)平易近人的“阿澤”形象，將品牌想要傳達(dá)的理念融入其中：他挑剔的眼光，對(duì)家人無(wú)微不至的關(guān)懷和“暖男”標(biāo)簽，正是惠萬(wàn)家所要傳達(dá)的情感與態(tài)度；同時(shí)，為了更好的凸顯“阿澤”人格魅力，縮短品牌與消費(fèi)者之間的距離感，惠萬(wàn)家更是以“阿澤”為源點(diǎn)，打造《十二星座暖男圖鑒》系列短視頻，以定制化和生活化的主題內(nèi)容，讓不同的消費(fèi)者和觀眾都能找到共鳴點(diǎn)，成為本年度家居行業(yè)最值得關(guān)注的“破圈”事件之一。
十二星座暖男圖鑒系列視頻海報(bào)
除此以外，惠萬(wàn)家聯(lián)合網(wǎng)易家居共同打造“915嚴(yán)選節(jié)”，從線上的創(chuàng)意互動(dòng)，到線下的貼心服務(wù)，惠萬(wàn)家以多元化的形式，真正做到了“為愛(ài)嚴(yán)選”，提升了品牌在消費(fèi)者中間的記憶度與好感度。
惠萬(wàn)家915嚴(yán)選節(jié)全國(guó)大促
Z時(shí)代的消費(fèi)者并非不喜歡廣告，而是不喜歡沒(méi)有任何創(chuàng)意且冷冰的營(yíng)銷推廣?；萑f(wàn)家深刻的洞察了年輕人的喜好與需求，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務(wù)的同時(shí)，通過(guò)內(nèi)容將品牌所倡導(dǎo)的“千挑萬(wàn)選 惠澤萬(wàn)家”理念滲透到各圈層中，從而真正滿足他們的個(gè)性需求，打造有“溫度”的家居。
無(wú)論是產(chǎn)業(yè)布局的變化與革新，或是打破常規(guī)的品牌傳播，都從另一個(gè)側(cè)面彰顯惠萬(wàn)家的成功并非一蹴而就，而是終堅(jiān)持圍繞用戶需求，以高新科技與創(chuàng)新產(chǎn)品為抓手，通過(guò)一步又一步的智造轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)品牌的高質(zhì)量、高附加值及高市場(chǎng)占有率。而一直堅(jiān)持這三大“核心點(diǎn)”的惠萬(wàn)家，在“成年”后為用戶以及整個(gè)家居行業(yè)，帶來(lái)更加令人矚目的蛻變與革新！
