從“佛系青年”到“這屆年輕人已經(jīng)想退休了”,在許多人眼中,年輕人似乎要將“喪文化”和低欲望進(jìn)行到底了。在父輩的眼中,他們對(duì)任何事情都持“差不多就好”的散漫態(tài)度,沒(méi)有年輕人應(yīng)有的活力和堅(jiān)守。而實(shí)際上,年輕人所謂的“低欲望”并非是沒(méi)有需求,而是更加執(zhí)著于少而精的品質(zhì)生活。以養(yǎng)生為例,從熱銷的蜂蜜、養(yǎng)生茶、代餐粉,到按摩椅,這些“內(nèi)服外用”的養(yǎng)生產(chǎn)品都早早進(jìn)入了他們的視線。
而正是這種新消費(fèi)心理,推動(dòng)著消費(fèi)趨勢(shì)內(nèi)核的悄然升級(jí)。那些“差不多”的產(chǎn)品被他們無(wú)情忽視,行業(yè)內(nèi)的“頭號(hào)玩家”正成為他們聚焦的目標(biāo)。在按摩椅領(lǐng)域,作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的芝華仕,借著多年來(lái)的品牌積淀和產(chǎn)品力走入越來(lái)越多年輕人的視線,成為了他們健康養(yǎng)生的首選。
洞悉年輕人深層需求,打造懂年輕人的按摩椅
了解消費(fèi)者并不難,可從產(chǎn)品層面做到服務(wù)他們的深層需求卻并不容易。芝華仕之所以在年輕消費(fèi)者中口碑極佳,很大程度源于它不僅洞察到年輕人,還打造出了真正“懂年輕人”的按摩椅產(chǎn)品。
年輕人喜歡真正適合自己的個(gè)性化服務(wù),可市面上的很多按摩椅卻更多在進(jìn)行著“無(wú)差別服務(wù)”——老人、年輕人、高矮胖瘦者都采用同一按摩模式,年輕消費(fèi)者自然很難買賬。
而芝華仕按摩椅卻從智能科技出發(fā),用“芯”探尋,打造真正懂年輕人的按摩椅。以風(fēng)靡市場(chǎng)的芝華士M2020為例,它是針對(duì)年輕人審美和實(shí)際需求,而打造的零重力mini智能按摩椅。外形來(lái)看,它汲取了太空艙設(shè)計(jì)靈感,看起來(lái)高檔感、現(xiàn)代感十足,十分吸引都市男女的眼球。簡(jiǎn)約mini不臃腫的身材,也十分討喜。除了外形,它另一大出彩之處于智能科技打造的非凡產(chǎn)品力,以及由此帶來(lái)的“懂你式”按摩體驗(yàn)。
已升級(jí)2D六核機(jī)芯的它,搭配8大自動(dòng)按摩程序,滿足用戶不同場(chǎng)景下的多元化需求。頸肩舒緩,定點(diǎn)按摩頸肩穴位,迅速放松僵硬的肌肉,加快血液循環(huán),改善頸僵肩硬、腦部供血不足的情況,讓注意力更加集中,精力更加旺盛,對(duì)“低頭黨”來(lái)說(shuō)再合適不過(guò)。
芝華仕的腰臀提拉功能,則是通過(guò)雙反饋按摩活動(dòng)和放松背部和臀部的韌帶,通過(guò)提拉、擠壓,揉捏等豐富的按摩手法,從而恢復(fù)肌肉纖維彈性,按摩片刻即助力上班族元?dú)鈴?fù)蘇。
此外,它還包含了全身放松、舒經(jīng)活絡(luò)、美臀塑形、肩背牽引、骨骼助長(zhǎng)、腿部按摩等多種按摩程序,帶來(lái)場(chǎng)景化、私人化的按摩體驗(yàn)。
雙向反饋,締造深度、精準(zhǔn)按摩體驗(yàn)
芝華士M2020的先進(jìn)機(jī)芯,還帶來(lái)了行業(yè)罕見(jiàn)的雙向反饋功能,這讓它可以敏銳感知用戶體型、及時(shí)感知用戶的身體實(shí)況并及時(shí)調(diào)整按摩的力度、位置等,帶來(lái)更加精準(zhǔn)、深入、舒適的按摩體驗(yàn)。
一款按摩椅的核心產(chǎn)品力在于深度按摩和放松,而芝華仕無(wú)疑做到了此點(diǎn)。它打造了3000px加長(zhǎng)導(dǎo)軌,更加全面貼合脊柱曲線,帶來(lái)有頭部到腿部的深入按摩。同時(shí)還將定點(diǎn)按摩和全身按摩相結(jié)合——前者可以持續(xù)循環(huán)直擊酸痛點(diǎn),達(dá)到持續(xù)、深度的改善。而后者則可以讓全身各部位都得到“雨露均沾”,每一個(gè)細(xì)胞都獲得喜悅和自在。
懂年輕人,并用科技和產(chǎn)品力去賦能他們的健康,這是芝華仕在按摩椅乃至整個(gè)家居市場(chǎng)一路領(lǐng)先,市場(chǎng)和口碑雙雙奏凱的主要原因。這也反映出按摩椅產(chǎn)業(yè)逐步從以量取勝到“科技角力”的趨勢(shì)變化。正是因?yàn)閾碛泻诵难邪l(fā)能力和“洞察式服務(wù)”,芝華仕才能在眾多按摩椅品牌中脫穎而出并牢牢占據(jù)著年輕人的心,成為長(zhǎng)盛不衰的勝者。
