11月26日，第四屆中國家居業(yè)重塑產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值體系大會暨網(wǎng)易家居2019戰(zhàn)略發(fā)布會在廣州朗豪酒店舉辦，一場家居行業(yè)年度盛宴上演。
“我的態(tài)度主場”——2019網(wǎng)易資源推薦會暨網(wǎng)易家居態(tài)度品牌頒獎(jiǎng)盛典作為全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、網(wǎng)易家居聯(lián)合主辦年會的重磅環(huán)節(jié)，分享網(wǎng)易家居最新的價(jià)值理念和營銷資源，發(fā)布未來規(guī)劃，以態(tài)度為原點(diǎn)，以影響為半徑，共同推動(dòng)中國家居產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)健發(fā)展。
網(wǎng)易“我的態(tài)度主場”戰(zhàn)略 助力家居行業(yè)發(fā)展
網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨在大會上致辭，她指出，今年是網(wǎng)易成立21周年，這么多年來，網(wǎng)易一直秉承“以匠心，致創(chuàng)新”的精神，在傳媒領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域、音樂領(lǐng)域、電商領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，這都離不開我們的匠心及創(chuàng)新的精神。
基于對內(nèi)容消費(fèi)升級大背景下的洞察，網(wǎng)易傳媒提出“內(nèi)容消費(fèi)升級引領(lǐng)者”戰(zhàn)略，深耕內(nèi)容品牌化、品類多元化，致力于提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，完成了向多元內(nèi)容平臺的升級。
張憶晨指出，今年，網(wǎng)易提出了“我的態(tài)度主場”這一主題，希望網(wǎng)易成為用戶獲取高品質(zhì)內(nèi)容、從而激發(fā)思考表達(dá)的主場。
在平臺業(yè)務(wù)部分，網(wǎng)易將更多為參與方賦能，提供高質(zhì)量和強(qiáng)差異的內(nèi)容產(chǎn)出；在原創(chuàng)業(yè)務(wù)部分，強(qiáng)化網(wǎng)易傳媒積淀深厚的內(nèi)容品牌優(yōu)勢，同時(shí)以多樣化的內(nèi)容滿足不同圈層的需求;在產(chǎn)品部分，加強(qiáng)對用戶表達(dá)的激發(fā)，形成更好的社區(qū)化效應(yīng)。
張憶晨在會上說道：“在這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)下，我們希望能夠與在座的家居行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)共同發(fā)展，在整個(gè)消費(fèi)升級的大背景下，大家共同進(jìn)步，共同創(chuàng)造整個(gè)家居行業(yè)的奇跡，創(chuàng)造整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家居行業(yè)營銷的奇跡。
我的態(tài)度主場：質(zhì)感內(nèi)容、多元圈層、時(shí)代價(jià)值
我的態(tài)度主場到底意味著什么？網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨在演講中指出，網(wǎng)易作為一個(gè)媒體平臺，首先它是所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的態(tài)度主場，其次，網(wǎng)易有非?；钴S的用戶群體，它也是用戶表達(dá)的態(tài)度主場，同時(shí)我們希望網(wǎng)易能夠成為在座的各位家居企業(yè)品牌營銷的態(tài)度主場。
他從質(zhì)感內(nèi)容、多元圈層、時(shí)代價(jià)值三個(gè)方面解讀網(wǎng)易品牌營銷的態(tài)度主場。
什么才算“質(zhì)感內(nèi)容”？顧曉琨指出，網(wǎng)易的特質(zhì)就是有質(zhì)感的內(nèi)容營銷，包括三個(gè)核心的關(guān)鍵詞——原創(chuàng)、表達(dá)、跨界。網(wǎng)易產(chǎn)出了大規(guī)模的原創(chuàng)性內(nèi)容，并打造了“懸疑一刻”、“味知飯局”等跨界營銷案例，而網(wǎng)易跟帖經(jīng)過15年的發(fā)展依舊保持非常旺盛的生命，正是來源于用戶的表達(dá)和參與，讓態(tài)度不僅屬于網(wǎng)易，更屬于網(wǎng)易所有用戶和參與者。
怎樣滲透“多元圈層”？顧曉琨認(rèn)為，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，我們已經(jīng)很難通過像人群、性別、年齡、地域等這些基礎(chǔ)的物理屬性來定義每個(gè)品牌消費(fèi)群，而圈層正是一個(gè)很好鎖定目標(biāo)人群的途徑，網(wǎng)易在這方面主要有三個(gè)關(guān)鍵詞——人設(shè)、年輕、熱愛。他舉例，網(wǎng)易打造了王三三等虛擬人設(shè)IP，通過LIVE計(jì)劃針對年輕人群打造一個(gè)多元態(tài)度、有趣的創(chuàng)意營銷IP，而在熱愛方面，網(wǎng)易希望能夠把用戶對于游戲的熱愛轉(zhuǎn)化為對品牌的熱愛，所以在游戲營銷領(lǐng)域也做了非常多的嘗試與創(chuàng)新。
而對于如何鏈接“時(shí)代價(jià)值”，顧曉琨指出，網(wǎng)易一直在踐行我們的世界觀和價(jià)值觀，希望能夠跟品牌客戶一起，把這些影響力擴(kuò)散，在社會的不同領(lǐng)域樹立行業(yè)的標(biāo)桿，同時(shí)傳遞網(wǎng)易品牌的責(zé)任感。他舉例，今年是改革開放四十周年，在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，網(wǎng)易和國資委、中科院、高校等打造了一個(gè)大型的年度策劃，叫“了不起的中國制造”。其實(shí)是為了讓全球都能更好地關(guān)注中國改革開放四十年來中國所取得的輝煌成就。
網(wǎng)易家居賦能計(jì)劃：渠道賦能、品牌賦能、產(chǎn)品賦能
“2019年，重點(diǎn)在兩個(gè)字——賦能。”網(wǎng)易家居全國總編輯胡艷力在2019網(wǎng)易資源推薦會上說道。她指出，賽道變了，渠道、營銷、用戶、商業(yè)環(huán)境都已經(jīng)發(fā)生了改變，雖然很殘酷，但這是我們真正需要面對的現(xiàn)實(shí)。
“在這樣一個(gè)背景下，網(wǎng)易家居一直在思考，到底如何去賦能家居行業(yè)？”新胡艷力從三個(gè)方面解讀《網(wǎng)易家居2019賦能計(jì)劃》——渠道賦能、品牌賦能、產(chǎn)品賦能。
隨著渠道多元化，用戶被打散了，流量入口變得多了起來，網(wǎng)易開啟全渠道營銷的時(shí)代。胡艷力介紹，在渠道賦能方面，網(wǎng)易通過設(shè)計(jì)師渠道實(shí)現(xiàn)品牌再傳播、通過設(shè)計(jì)師活動(dòng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率；作為流量平臺，網(wǎng)易將通過“裝修嚴(yán)選”實(shí)現(xiàn)用戶賦能，明年網(wǎng)易將重點(diǎn)打造“裝修嚴(yán)選”平臺，品牌的產(chǎn)品通過層層嚴(yán)選進(jìn)入“裝修嚴(yán)選”，網(wǎng)易將導(dǎo)入房產(chǎn)和家居的精準(zhǔn)用戶，形成海量流量的轉(zhuǎn)化；而在裝修公司渠道，網(wǎng)易將成立供應(yīng)鏈聯(lián)盟。
品牌賦能方面，傳統(tǒng)營銷方式走弱，網(wǎng)易已經(jīng)開啟C端傳播時(shí)代。胡艷力指出，在內(nèi)容方面，網(wǎng)易制造優(yōu)質(zhì)IP，利用內(nèi)容IP引發(fā)用戶和品牌影響和對接；資源方面，網(wǎng)易通過跨頻道整合，實(shí)現(xiàn)無界營銷，希望通過跨界讓家居品牌和跨界品牌疊加，實(shí)現(xiàn)流量效果和品牌效果；策劃方面，網(wǎng)易做到專屬定制，輸出品牌認(rèn)知，幫助品牌找到自己的專屬基因。
“好產(chǎn)品就是好品牌，好產(chǎn)品就是好企業(yè)，這是一個(gè)企業(yè)的根基。”胡艷力認(rèn)為，產(chǎn)品才是發(fā)展最根本的原動(dòng)力，在人人都是自媒體的時(shí)代，如何打造網(wǎng)紅產(chǎn)品？在產(chǎn)品賦能方面，網(wǎng)易推出了網(wǎng)紅產(chǎn)品計(jì)劃，打造消費(fèi)者爆款。
網(wǎng)易家居態(tài)度品牌頒獎(jiǎng)盛典 五大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉
本次大會上，“2018家居行業(yè)匠心質(zhì)造獎(jiǎng)”、“2018家居行業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)尚獎(jiǎng)”、“2018家居行業(yè)創(chuàng)新態(tài)度獎(jiǎng)”、“2018家居行業(yè)空間格調(diào)獎(jiǎng)”、“2018家居行業(yè)品牌影響力獎(jiǎng)”五項(xiàng)重量級獎(jiǎng)項(xiàng)出爐，遴選行業(yè)優(yōu)秀標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。
2018家居行業(yè)匠心質(zhì)造獎(jiǎng)
箭牌衛(wèi)浴·瓷磚、司米櫥柜、夢天木門、安信地板、諾貝爾瓷磚、EKO、名門靜音門鎖、BESON|柏森、百得廚衛(wèi)、掌上明珠、榮麟家居、喜夢寶、霍爾茨木門、聯(lián)邦家私、東鵬控股
2018家居行業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)尚獎(jiǎng)
TATA木門、生活家地板、聯(lián)邦高登、康耐登家居、AUPU奧普、瑪格全屋定制、KITO金意陶·瓷磚、新中源陶瓷、必美地板、法恩莎瓷磚·衛(wèi)浴、得高健康家居、Harbor House、愛依瑞斯時(shí)尚家居、意大利IMOLA陶瓷、拉菲德堡
2018家居行業(yè)創(chuàng)新態(tài)度獎(jiǎng)
紅星美凱龍、居然之家、蒙娜麗莎瓷磚、好萊客家居、金螳螂·家、惠達(dá)衛(wèi)浴、橙家、百得勝家居、華耐家居、安華衛(wèi)浴·瓷磚、久盛地板、科徠尼
2018家居行業(yè)空間格調(diào)獎(jiǎng)
TOTO、恒潔衛(wèi)浴、立邦、施耐德電氣、瑞士吉博力、愛空間、明禾吉利-歐洲精品瓷磚、SUNJOY、生活家裝飾、今朝裝飾、雨虹防水、德立淋浴房、歐神諾陶瓷、左右沙發(fā)品格高端頂墻、PINGO國際
2018家居行業(yè)品牌影響力獎(jiǎng)
慕思寢具、老板電器、大自然家居、九牧廚衛(wèi)、好太太、索菲亞家居、歐派、美克·美家、皇派門窗、顧家家居、全友家居、圣象
