第14屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)(春季賽)櫻雪電器創(chuàng)意專家評(píng)審會(huì)圓滿落幕

如今，以90、95后新生代家庭為核心的消費(fèi)群體正在不斷崛起，整體性消費(fèi)觀念呈現(xiàn)年輕化、品牌化、品質(zhì)化等特征，對(duì)于高端、時(shí)尚、智能的廚房電器產(chǎn)品更是有其時(shí)代語境下的獨(dú)特審美理解，尤其傾向于把廚房家居與提升生活品質(zhì)或者彰顯自我個(gè)性掛鉤。從另一個(gè)側(cè)面來看，這股席卷而來的年輕風(fēng)暴，預(yù)示著全新智能化時(shí)代即將大幕開啟，新生代的思路與觀念將直接或者間接引導(dǎo)社會(huì)變革，并將像櫻雪這樣的制造企業(yè)推向一個(gè)發(fā)展的新高峰。

2016年5月28日，第14屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)(春季賽)櫻雪電器創(chuàng)意專家評(píng)審會(huì)在廣東中山舉行。來自暨南大學(xué)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)、張默聞策劃集團(tuán)、廣告人文化集團(tuán)的創(chuàng)意策劃界大咖一同走進(jìn)櫻雪集團(tuán)，共同領(lǐng)略當(dāng)下年輕大學(xué)生一代對(duì)現(xiàn)代廚房生活文化的理解與認(rèn)知。

牽手學(xué)院獎(jiǎng)，圓大學(xué)生創(chuàng)新之夢(mèng)

早在2014年9月，在夏季達(dá)沃斯論壇上李克強(qiáng)總理就曾發(fā)出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號(hào)召。他提出，要在960萬平方公里土地上掀起“大眾創(chuàng)業(yè)”“草根創(chuàng)業(yè)”的新浪潮，形成“萬眾創(chuàng)新”“人人創(chuàng)新”的新態(tài)勢(shì)。創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)成為企業(yè)發(fā)展的核心，而創(chuàng)新的背后需要?jiǎng)?chuàng)意的支撐。

作為搜羅全國年輕創(chuàng)意平臺(tái)的學(xué)院獎(jiǎng)，不僅對(duì)于企業(yè)品牌的擴(kuò)張，二次傳播、粘性化傳播以及時(shí)尚化傳播都起到十分積極重要的作用，同時(shí)，據(jù)主辦方介紹，學(xué)院獎(jiǎng)的創(chuàng)辦初衷是為大學(xué)生提供創(chuàng)作平臺(tái)，幫助其將理論與實(shí)踐相結(jié)合，未來走向社會(huì)更好地適應(yīng)社會(huì)真需要，成為有用的人才。

櫻雪電器作為首家廚衛(wèi)電器品牌成為本屆賽事的核心命題單位。櫻雪電器參與學(xué)院獎(jiǎng)的重要的目的在于，通過學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意平臺(tái)、通過當(dāng)代大學(xué)生智慧、個(gè)性的創(chuàng)意思維去詮釋櫻雪品牌及產(chǎn)品，從而推進(jìn)櫻雪品牌年輕化建設(shè)，也希望通過學(xué)院獎(jiǎng)，讓年輕的大學(xué)生們?cè)趨⑴c櫻雪命題創(chuàng)意的過程中，提升創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的能力，激發(fā)民族的創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新基因。

據(jù)悉，學(xué)院獎(jiǎng)已歷經(jīng)14屆，全國擁有1200所高校院系參賽，涵蓋廣告、設(shè)計(jì)、新聞、營(yíng)銷等專業(yè)大學(xué)生。此次櫻雪品牌共收到近3000件創(chuàng)意作品，包含平面廣告、影視廣告、微電影、文案、策劃書、設(shè)計(jì)等作品，現(xiàn)場(chǎng)按照類別分別評(píng)選出金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)、佳作獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

記者在評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)了解到，本次比賽中，參賽大學(xué)生的創(chuàng)作內(nèi)容十分豐富，其中包含科技、健康、環(huán)保等元素之外，還有關(guān)于人文類的親情、愛情、友情元素。作品中，多數(shù)大學(xué)生通過媽媽的味道詮釋櫻雪重專業(yè)更重感情，通過天馬行空的創(chuàng)意詮釋櫻雪的時(shí)尚和智能。

櫻雪電器高層領(lǐng)導(dǎo)們表示，這是一次品牌的年輕之旅，收獲良多，既表達(dá)了他們對(duì)于新一代年輕大學(xué)生群體的關(guān)愛與重視，也希望通過學(xué)院獎(jiǎng)這個(gè)平臺(tái)與這些年輕力量一起成長(zhǎng)，并期許他們?cè)谖磥淼牡缆飞希梢猿蔀樯鐣?huì)真正的有用人才。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，櫻雪品牌的創(chuàng)新之路

從2015年開始，以去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板為重點(diǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議定調(diào)后，已正式拉開大幕。對(duì)于制造業(yè)企業(yè)而言，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力、發(fā)展?jié)摿娃D(zhuǎn)型動(dòng)力為改革主線。2016年1月，作為中國高精尖油煙機(jī)一線品牌，櫻雪電器正式與“學(xué)院獎(jiǎng)”牽手合作，向百萬年輕學(xué)子發(fā)出了創(chuàng)意邀請(qǐng)。與當(dāng)代大學(xué)生們開展多種形式的跨界合作、融合發(fā)展，積極培育未來市場(chǎng)的消費(fèi)主力，為櫻雪增強(qiáng)創(chuàng)新活力和轉(zhuǎn)型動(dòng)力;增強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的溝通和融合，從而進(jìn)一步夯實(shí)櫻雪品牌年輕化發(fā)展基礎(chǔ)，激發(fā)櫻雪發(fā)展新動(dòng)能。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以自媒體為載體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路對(duì)企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)生了巨大的沖擊。在大數(shù)據(jù)、大樣本的背景下，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)開始趨向同質(zhì)化，尤其是低價(jià)策略嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)的良性發(fā)展。那么在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，企業(yè)又該如何轉(zhuǎn)型升級(jí)呢?當(dāng)務(wù)之急還是應(yīng)以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心，以品牌建設(shè)、升級(jí)、創(chuàng)新為主旨。因此，參與學(xué)院獎(jiǎng)是櫻雪電器品牌建設(shè)道路上重要的一步，也是櫻雪品牌年輕化戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)一步。

在歷時(shí)3個(gè)月的全國高校巡講活動(dòng)中，櫻雪電器核心團(tuán)隊(duì)深入全國校園，為中國百萬學(xué)子做了生動(dòng)的巡回演講，向他們講述了櫻雪電器“重專業(yè)更重感情”的品牌理念以及深切期許。櫻雪集團(tuán)希望借此機(jī)會(huì)，讓新一代的佼佼者們，通過創(chuàng)意表達(dá)櫻雪油煙機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，詮釋符合未來家庭的生活美學(xué)，幫助櫻雪引領(lǐng)未來廚衛(wèi)生活的設(shè)計(jì)感。同時(shí)，經(jīng)由大學(xué)生的創(chuàng)意來傳播櫻雪的品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn) “全世界都在用櫻雪”的企業(yè)價(jià)值觀，為櫻雪帶來無限新潛力。

重專業(yè)更重感情，愛家文化的廣泛傳播

社會(huì)在不斷發(fā)展，人們的工作、生活節(jié)奏也在不斷攀升，越來越多的人被資本主義浪潮所影響，忽視了家庭的溝通，和家人之間的交流也日趨減少，親情這個(gè)中國傳統(tǒng)文化的核心所在被無限淡化，尤其是以85、90后為代表的年輕群體，為自己做一頓飯的時(shí)間都屈指可數(shù)，更不用說為家人認(rèn)認(rèn)真真做一頓好吃可口的飯菜了。

基于這樣的社會(huì)背景，櫻雪電器以“40年來，媽媽為我們做了40000多頓飯，我們又為媽媽做了多少頓飯呢?”為切入點(diǎn)，制作了一條感人至深的tvc廣告片，其在學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)就傳播了60多萬次，感動(dòng)了千千萬萬的大學(xué)生們。

櫻雪電器攜手學(xué)院獎(jiǎng)，也正是從當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體著手，通過與大學(xué)生的溝通互動(dòng)，了解當(dāng)下年輕群體的家庭情感需求，傳播和宣揚(yáng)關(guān)愛家庭、關(guān)注健康，呼吁讓愛回歸廚房、回歸家庭的情感理念，這也正是櫻雪“重專業(yè)更重感情”這一品牌理念的核心所在。

李榮坤：大學(xué)生是櫻雪品牌未來的核心消費(fèi)人群

櫻雪集團(tuán)董事長(zhǎng)李榮坤先生表示，以大學(xué)生為代表的青年人充滿了無限創(chuàng)意，不僅可以推動(dòng)櫻雪品牌年輕化的建設(shè)，還可以為其科研團(tuán)隊(duì)帶來靈感。櫻雪品牌希望大學(xué)生用年輕的力量來創(chuàng)意櫻雪、來詮釋親情和家庭情感，這不僅是企業(yè)的需要，品牌的需要，更是整個(gè)時(shí)代、這個(gè)社會(huì)的需要，相信年輕人能夠?yàn)闄蜒┢放谱⑷敫吁r活的創(chuàng)意力量、傳播和宣揚(yáng)關(guān)愛家庭、關(guān)注健康，呼吁讓愛回歸廚房、回歸家庭的情感理念，并成為櫻雪品牌未來潛在的核心消費(fèi)用戶群體。因此，櫻雪十分重視年輕一代的思想觀念，希望在廣泛的大學(xué)生群體中增強(qiáng)品牌粘性與認(rèn)知度。

張默聞：櫻雪品牌深度植入大學(xué)生內(nèi)心 成為受歡迎的年輕廚電品牌

中國著名營(yíng)銷策劃專家張默聞對(duì)此次櫻雪收到的創(chuàng)意作品給予了很高的評(píng)價(jià)，他表示，盡管櫻雪是第一次參加學(xué)院獎(jiǎng)就收獲如此大量的優(yōu)秀作品，這說明，櫻雪品牌的時(shí)尚、高端定位對(duì)于同樣年輕主流、追求品質(zhì)生活的90、95后有著鮮明的符號(hào)記憶點(diǎn)。張默聞指出，事實(shí)上，這一代人對(duì)于品牌的情感訴求比以往任何一代人都要更加強(qiáng)烈。因此，“重專業(yè)、更重情感”的品牌內(nèi)涵也最能激發(fā)這一代人的情感共鳴，受到當(dāng)代大學(xué)生人群的普遍青睞。張默聞表示，這一季中的很多作品可以在微信、終端等平臺(tái)進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用，大學(xué)生的創(chuàng)意盡管稚嫩，但對(duì)于企業(yè)來說是品牌深度植入消費(fèi)者心理的過程。

陳素：用年輕的創(chuàng)意提升未來廚房生活美學(xué)

櫻雪集團(tuán)副總經(jīng)理兼營(yíng)銷總經(jīng)理陳素女士表示，現(xiàn)代生活中，廚房電器已不再是簡(jiǎn)單的廚房用品，外觀設(shè)計(jì)出眾且功能設(shè)計(jì)人性化的家電產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)上的主流、熱銷產(chǎn)品。時(shí)尚年輕的設(shè)計(jì)元素不僅僅可以為消費(fèi)者帶來視覺享受，而且更具關(guān)懷性，更加人性化、更注重使用體驗(yàn)，年輕的設(shè)計(jì)元素所營(yíng)造的健康、時(shí)尚、自然的生活方式，傳達(dá)了中國式生活美學(xué)，同時(shí)，也符合櫻雪重專業(yè)，更重感情的品牌調(diào)性。大學(xué)生的創(chuàng)意可以幫助櫻雪品牌提升生活美學(xué)，也希望評(píng)選出企業(yè)真正能應(yīng)用的創(chuàng)意，影響90、95后年輕人市場(chǎng)。

李國華：年輕人的態(tài)度決定企業(yè)未來的發(fā)展方向

櫻雪集團(tuán)副總經(jīng)理李國華先生則認(rèn)為，大學(xué)就代表年輕，年輕人的態(tài)度決定企業(yè)未來的發(fā)展方向。對(duì)于年輕人的建議，能夠幫助我們更好地組織公司以及公司未來的走勢(shì)。企業(yè)最根本的一點(diǎn)就是離不開消費(fèi)者，而這些作品代表著90后年輕人的思維，更加吸引消費(fèi)者。因此，對(duì)于年輕人的表達(dá)與創(chuàng)意，企業(yè)在未來的反戰(zhàn)建設(shè)中一定要跟上時(shí)代的步伐，立足根本，不斷創(chuàng)新。

權(quán)威專業(yè)評(píng)審陣容 立足企業(yè)實(shí)際需求

值得一提的是，此次評(píng)審活動(dòng)在延續(xù)往屆賽事貫徹強(qiáng)調(diào)的“公平、公正、公開”的原則之外，更加注重作品創(chuàng)意本身的文化內(nèi)涵，不僅局限于可直接應(yīng)用到實(shí)際中的作品遴選，對(duì)于未來整個(gè)廚電行業(yè)發(fā)展具有一定引導(dǎo)性的作品更是企業(yè)所需要的。此次評(píng)審陣容權(quán)威專業(yè)，由企業(yè)精英、業(yè)界翹楚，學(xué)術(shù)專家三方共同組成，旨在立足企業(yè)實(shí)際需要，多方角度出發(fā)，著眼評(píng)委權(quán)威專業(yè)評(píng)鑒，力求不遺漏任何一幅優(yōu)秀作品。

櫻雪在廚衛(wèi)領(lǐng)域中是一面旗幟，櫻雪更希望未來可以代表中國民族品牌的一面旗幟，用創(chuàng)意的力量詮釋時(shí)尚與智能，用年輕的力量詮釋新一代廚房家居的生活美學(xué)。年輕、創(chuàng)意、生活成為此次櫻雪品牌評(píng)審會(huì)的三大熱門關(guān)鍵詞，櫻雪電器強(qiáng)調(diào)，每一組作品無論水平高低，都是學(xué)子們的汗水與心血，櫻雪一定會(huì)從實(shí)際出發(fā)，將作品應(yīng)用落到實(shí)處，為中國廣告教育與品牌塑造做出企業(yè)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。