賣(mài)場(chǎng)兒童家具完成“換代”
近期記者走訪了解各大家居賣(mài)場(chǎng)兒童家具的促銷(xiāo)情況。今年，不少家長(zhǎng)除了看價(jià)格，還拿著新國(guó)標(biāo)的細(xì)則，對(duì)照標(biāo)準(zhǔn)來(lái)挑選家具。
去年8月，我國(guó)首部?jī)和揖邚?qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》正式實(shí)施，其中對(duì)于3~14歲的兒童所用家具，制定了區(qū)別于成人家具的獨(dú)立國(guó)標(biāo)，其中規(guī)定了兒童家具的術(shù)語(yǔ)和定義、安全要求、警示標(biāo)志、使用說(shuō)明等要求。
如今，新國(guó)標(biāo)實(shí)施了近一年，記者走訪了鄭州紅星美凱龍、居然之家、歐凱龍等賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)基本上品牌兒童家具產(chǎn)品都進(jìn)行了“換代”，如多喜愛(ài)、七彩人生、我愛(ài)我家、甲殼蟲(chóng)等。
這些品牌的產(chǎn)品都已經(jīng)按照新國(guó)標(biāo)進(jìn)行了改進(jìn)，兒童衣柜內(nèi)都加了透氣孔，一些床角、柜角、書(shū)桌角等，都從直角變成了 圓角。觸摸幾款兒童家具，都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)可能不小心傷害兒童的尖端，一些書(shū)桌和床上的小縫隙都小于6mm或大于12mm，不會(huì)卡到孩子的手指。兒童椅、書(shū)柜門(mén) 上都有安全警告標(biāo)識(shí)。這些品牌的產(chǎn)品都以淡色和原木色為主，基本看不到過(guò)于鮮艷的色彩，湊近也基本沒(méi)有刺鼻的味道和辣眼的感覺(jué)。
“我們一直以來(lái)都按照歐標(biāo)的要求進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品的做工和新國(guó)標(biāo)本來(lái)就比較接近。新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之后，我們的產(chǎn)品已經(jīng)基本完全‘換代’了。”多喜愛(ài)兒童家具鄭州分公司總經(jīng)理劉芳表示。
家長(zhǎng)按照新國(guó)標(biāo)選購(gòu)家具，更重安全、環(huán)保
記者在紅星美凱龍兒童家具區(qū)觀察發(fā)現(xiàn)，不少家長(zhǎng)抱著孩子來(lái)買(mǎi)家具，會(huì)自覺(jué)查看家具做工細(xì)節(jié)，查看環(huán)保檢驗(yàn)報(bào)告等。市民王女士表示，女兒還不到兩歲，買(mǎi)家具最重要的是環(huán)保、安全。
劉芳介紹，以前因?yàn)闆](méi)有標(biāo)準(zhǔn)，家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候往往在價(jià)格和品牌之間猶豫很長(zhǎng)時(shí)間。新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之后，越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始關(guān)注兒童家具新國(guó)標(biāo)的細(xì)則。近一年的時(shí)間里，更多的家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)時(shí)首先關(guān)注的是孩子的健康，選購(gòu)兒童家具，環(huán)保、安全是他們的第一考慮要素。
商家面對(duì)的消費(fèi)者越來(lái)越理性，對(duì)環(huán)保和安全越來(lái)越挑剔，商家在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上也越來(lái)越用心了。如多喜愛(ài)和我愛(ài)我家的 兒童書(shū)柜，摒棄了之前用玻璃門(mén)的做法，選擇了成本較高的亞克力材質(zhì)做書(shū)柜推拉門(mén)。不僅更加輕盈，書(shū)柜不易前傾，而且更加環(huán)保、安全，不會(huì)破碎，家長(zhǎng)也不用 擔(dān)心會(huì)傷到孩子。
大品牌價(jià)格不變，業(yè)績(jī)不降反升
對(duì)于兒童家具新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，不少家長(zhǎng)會(huì)擔(dān)心家具漲價(jià)。由于新國(guó)標(biāo)對(duì)材質(zhì)、甲醛釋放量和重金屬含量等都做了嚴(yán)格的規(guī)定，要求高了，難免會(huì)增加生產(chǎn)成本。
針對(duì)這一問(wèn)題，記者走訪各大家居賣(mài)場(chǎng)和建材、家具市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，大型知名家居賣(mài)場(chǎng)的品牌兒童家具，基本保持之前的價(jià)格，沒(méi)有大幅漲價(jià)。而且節(jié)日的促銷(xiāo)活動(dòng)，特價(jià)產(chǎn)品拿出了前所未有的價(jià)格。
“賣(mài)場(chǎng)都會(huì)對(duì)入駐的兒童家具品牌有所篩選，挑選比較知名的品牌進(jìn)場(chǎng)，所以兒童家具新國(guó)標(biāo)的貫徹比較到位。而在一些建材家具市場(chǎng)，仍會(huì)有不合格兒童家具，多以低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)可對(duì)照兒童家具新國(guó)標(biāo)的規(guī)定進(jìn)行比較選購(gòu)。”某品牌家居賣(mài)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。
“這么嚴(yán)格的兒童家具新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之后，應(yīng)該會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生很大沖擊，但我們的業(yè)績(jī)不降反升。新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，幫助消費(fèi)者過(guò)濾掉了一部分不合格的產(chǎn)品和品牌，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候更有據(jù)可查，對(duì)名牌產(chǎn)品更加信賴。”劉芳表示。
新國(guó)標(biāo)加速了兒童家具行業(yè)的洗牌
“十多年前，多喜愛(ài)品牌誕生的時(shí)候，商場(chǎng)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的區(qū)域放兒童家具，兒童家具往往被安排在整個(gè)賣(mài)場(chǎng)最不起眼的角落。后來(lái)，北京居然 之家為以多喜愛(ài)為代表的兒童家具開(kāi)辟出了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的兒童區(qū)，自此，兒童區(qū)的概念才出現(xiàn)。”劉芳表示，兒童家具從家具中細(xì)分出來(lái)，是家具行業(yè)成熟的表現(xiàn)。
她認(rèn)為，現(xiàn)在的家庭大多是一兩個(gè)孩子，家長(zhǎng)對(duì)孩子的成長(zhǎng)和發(fā)育越來(lái)越關(guān)注，對(duì)于兒童家具的需求一直都有，只是以前市場(chǎng)沒(méi)有細(xì)分。市場(chǎng)細(xì)分之后，兒童家具的份額增加空間是非常大的。
“兒童家具新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，其實(shí)對(duì)行業(yè)是個(gè)促進(jìn)。對(duì)于兒童家具這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，有了規(guī)范，能凈化市場(chǎng)，提升消費(fèi)者意識(shí)。這無(wú)論對(duì)消費(fèi)者還是對(duì)行業(yè)，都是好事兒。我們甚至希望新國(guó)標(biāo)再嚴(yán)厲一點(diǎn)。”宋靜飛表示。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)近一年來(lái)，兒童家具行業(yè)的洗牌也在加速進(jìn)行。廣東不少雜牌或貼牌的兒童家具廠家已經(jīng)倒閉或改行，批發(fā)市場(chǎng)中不合格的兒童家具也越來(lái)越少。
“新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，只是行業(yè)洗牌的開(kāi)始，未來(lái)一定是品牌的天下，只有為消費(fèi)者提供安全、環(huán)保產(chǎn)品，以及品質(zhì)服務(wù)的品牌，才能贏得未來(lái)。”劉芳表示。
