業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，受房產(chǎn)市場(chǎng)回暖影響，家居銷(xiāo)售也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

家居行業(yè)回暖態(tài)勢(shì)明顯，定制、環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品被看好，增長(zhǎng)形勢(shì)良好。

進(jìn)入七月以來(lái)，各上市企業(yè)的中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告陸續(xù)披露，家居建材行業(yè)也不例外。數(shù)據(jù)顯示，受房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖的影響，地產(chǎn)、建筑建材、家用電器類(lèi)公司中期利潤(rùn)驟增幅度明顯。而新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)的6家已披露數(shù)據(jù)的家居企業(yè)當(dāng)中，也有4家預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。從這些企業(yè)上半年縱向數(shù)據(jù)比較分析發(fā)現(xiàn)，定制、環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品有被看好的趨勢(shì)。

上市家居企業(yè)中報(bào)預(yù)喜

2013年已經(jīng)過(guò)去一半，近期不少上市公司的中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告陸續(xù)披露。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，截至6月24日滬深兩市披露中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告的917家公司里有超過(guò)六成的公司預(yù)喜，但在剔除不可比因素后，798家公司預(yù)期的上半年盈利中值較去年同期仍下降了1.45％。

值得注意的是，除環(huán)保等公用事業(yè)類(lèi)公司在政策帶動(dòng)下保持穩(wěn)步增長(zhǎng)外，受房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖影響，地產(chǎn)、建筑建材、家用電器類(lèi)公司中期預(yù)增幅度明顯。59家披露半年報(bào)預(yù)告的建筑建材類(lèi)上市公司中，僅有18家公司預(yù)減或虧損，業(yè)績(jī)預(yù)喜比例達(dá)七成。而記者所統(tǒng)計(jì)的6家已披露的家具建材行業(yè)企業(yè)中，也有4家預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其中，索菲亞和升達(dá)林業(yè)漲幅均已超過(guò)20%。

全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張傳喜表示，2013年整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呈現(xiàn)了新氣象，而家居行業(yè)近幾年的發(fā)展，多數(shù)企業(yè)對(duì)各自的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)也越來(lái)越清晰，加之上市企業(yè)本身就是行業(yè)中非常優(yōu)秀的企業(yè)，盡管有國(guó)五條等政策所帶來(lái)的暫時(shí)性波動(dòng)，但大方向仍會(huì)是穩(wěn)中有進(jìn)。

定制、環(huán)保等產(chǎn)品被看好

專(zhuān)業(yè)人士分析道，家居企業(yè)的“增長(zhǎng)”很大程度上得益于企業(yè)找準(zhǔn)了市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)需求。在記者統(tǒng)計(jì)中，增速排在第二位的索菲亞，今年第一季度公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入2.37億元，同比增長(zhǎng)68.4%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2458萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)77.7%。公司分析認(rèn)為，一季度的營(yíng)收與凈利潤(rùn)的高增長(zhǎng)主要由去年同期因春節(jié)較早造成業(yè)績(jī)不佳形成的較低基數(shù)。但無(wú)論如何，上半年預(yù)計(jì)20%-50%的增長(zhǎng)也讓人看到了作為定制家具主流品牌的逐季上升趨勢(shì)。

與“定制”同樣受到消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品標(biāo)簽還有“環(huán)保”，上市公司喜臨門(mén)、德?tīng)柤揖泳谏习肽陣@這一標(biāo)簽做文章。喜臨門(mén)2013年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.82億，同比增長(zhǎng)7.28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1762萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.65%。盡管目前年中報(bào)告還未公布，但喜臨門(mén)家具股份有限公司副總裁俞雷在接受記者采訪時(shí)，對(duì)實(shí)現(xiàn)逐月提升信心滿滿。

排隊(duì)上市企業(yè)積極沖刺IPO

其實(shí)不僅上市家居企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，家居企業(yè)的上市步伐也逐步加快。今年2月，證監(jiān)會(huì)發(fā)行監(jiān)管部對(duì)外公開(kāi)的發(fā)行股票申報(bào)企業(yè)基本信息情況表公布了當(dāng)時(shí)排隊(duì)上市的企業(yè)，家居行業(yè)中的紅星美凱龍(微博)家居集團(tuán)、曲美家具集團(tuán)、廣東美涂士漆、廣州好萊客創(chuàng)意家居、東易日盛(微博)家居裝飾集團(tuán)、浙江友邦集成吊頂?shù)仁移髽I(yè)出現(xiàn)在名單中。這其中，除東易日盛裝飾集團(tuán)和浙江友邦集成吊頂已通過(guò)發(fā)審會(huì)，其他都在初審中或落實(shí)反饋意見(jiàn)中。

顯而易見(jiàn)的是，家居企業(yè)希望通過(guò)“融資”來(lái)增加自己的市場(chǎng)占有率。近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，浙江友邦集成吊頂股份有限公司現(xiàn)身第十五屆廣州建博會(huì)，積極招商沖刺IPO。據(jù)友邦吊頂招商部經(jīng)理孫紅剛介紹，公司將淘汰經(jīng)營(yíng)不善地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商，重新優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商體系，而參展目的即是為了吸引空白區(qū)域的經(jīng)銷(xiāo)商。而據(jù)東易日盛此前公開(kāi)發(fā)行的招股書(shū)顯示，計(jì)劃三年內(nèi)新建99家直營(yíng)連鎖店，還將通過(guò)兼并、收購(gòu)等方式進(jìn)行擴(kuò)張。

■企業(yè)聲音

銷(xiāo)售還是看營(yíng)銷(xiāo)能力

●王志明，德?tīng)柕匕灞本┕究偨?jīng)理

總體上來(lái)說(shuō)，我們上半年表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，由于大環(huán)境的變化并不大，所以各家也都差不多，基本上都(小區(qū)網(wǎng) 論壇)是小幅上漲。我們這些天天接觸市場(chǎng)的人，感覺(jué)市場(chǎng)也跟往年差不多。總體上我們品牌今年的活動(dòng)進(jìn)行得比較頻繁，對(duì)于賣(mài)場(chǎng)組織的活動(dòng)，我們也非常重視，有些活動(dòng)的收獲甚至超過(guò)我們的預(yù)期。

上半年我們主推無(wú)醛制造，加大了宣傳力度，加上定價(jià)也比較合理，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品也比較認(rèn)可。所以下半年無(wú)論大家預(yù)測(cè)的市場(chǎng)怎么樣，我感覺(jué)該怎么做還是得怎么做，不能說(shuō)一發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)不好，就停下原來(lái)的計(jì)劃。畢竟銷(xiāo)售還是要看營(yíng)銷(xiāo)能力，所以總能想出一些辦法來(lái)，工廠不斷追求適合市場(chǎng)的產(chǎn)品，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)而言，就是有了“子彈”，要好好“戰(zhàn)斗”。

上半年著力改變推廣手段

●俞雷，喜臨門(mén)家具股份有限公司副總裁

上半年市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，除了與消費(fèi)者生活水平的提升有關(guān)系，還與我們新品的推廣手段有關(guān)系。我們今年使用了一些新的推廣手段，比如說(shuō)我們的廣告不再是單純的推廣品牌，而是針對(duì)一些單品。

下半年我們的動(dòng)作會(huì)更多，包括全面的產(chǎn)品革新的門(mén)店改造。從上個(gè)月開(kāi)始，我們各店面的店面形象已經(jīng)開(kāi)始整改，未來(lái)會(huì)更突出時(shí)尚感。同時(shí)，我們會(huì)砍掉一些沒(méi)必要的產(chǎn)品線，聚焦和細(xì)化比較好的產(chǎn)品，并植入價(jià)值感和工藝設(shè)計(jì)的元素，還有一些消費(fèi)者反饋來(lái)的信息，也會(huì)植入到新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。我們感覺(jué)下半年會(huì)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，形成一個(gè)銷(xiāo)售的更高峰，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)超過(guò)上半年。

■分析師說(shuō)

滯后效應(yīng)讓下半年預(yù)期良好

●洪亮，銀河證券建材行業(yè)分析師

房地產(chǎn)市場(chǎng)上半年表現(xiàn)得十分火爆，作為下游的家居行業(yè)因?yàn)闇笮?yīng)，還沒(méi)有完全表現(xiàn)出來(lái)，因此家居行業(yè)的“利好”應(yīng)該會(huì)在下半年表現(xiàn)出來(lái)。但是投資的話，還得看看有些需求是否提前釋放了。因?yàn)槿魏螙|西都有預(yù)期，比如你看好某公司下半年的業(yè)績(jī)，但是有部分投資人現(xiàn)在就已經(jīng)買(mǎi)入了，那相應(yīng)公司的股價(jià)可能并沒(méi)有等到業(yè)績(jī)出現(xiàn)就提前反應(yīng)。如果股價(jià)已經(jīng)漲了很多，可能就是提前把下半年的利好給消化掉了。