作為中國家居群體中不可缺少的重要陣地，四川家居行業(yè)在這10余個年頭里飛速成長，在大眾的見證下完成了從零星到規(guī)?；陌l(fā)展?？缭?4年風雨征程，四川家居行業(yè)在逆勢中重組布局，諸多家居建材品牌及知名賣場的不斷努力，使行業(yè)迎來新一輪的大邁進。

賣場緊隨城市發(fā)展

“1998年我隨父母從外地搬來成都，第一處房子就買在成都南面的玉林小區(qū)。還記得那時候家人帶我去買家具，還是坐著公交車去市中心的玉帶橋，以及在紅牌樓的兩個很大的家具城。去年我結婚了，房子買在南三環(huán)路邊，裝房子買家具的時候，我突然覺得這座城市大了很多，各種家居賣場和各種家居產(chǎn)品多得來有些讓人目不暇接。”市民劉女士回憶起自己與家居有關的經(jīng)歷時，發(fā)出這樣的感嘆。

就像劉女士說的一樣，自上世紀90年代起至今，四川家居賣場的拓展確實緊隨著城市發(fā)展腳步而不斷擴張，其中包括本地賣場、家具品牌直營店，以及外來的各大賣場品牌。僅一座成都，從城市內(nèi)環(huán)路里的玉帶橋，到一環(huán)路上衣冠廟一帶；從有衛(wèi)浴櫥柜的槐樹街，到車水馬龍的高升橋；從號稱“十里長街”的八益家具城、太平園家私，到從外而來的紅星美凱龍；再到二環(huán)路甚至是三環(huán)路的南門好百年、百安居、宜家，到城市西門的創(chuàng)美家居。進入2012年，隨著城鄉(xiāng)一體化進程推進及衛(wèi)星城市的發(fā)展，成都三環(huán)路外不僅有以廠價直銷而大紅大紫的香江全球家居CBD、“一件也批發(fā)”的元瑞國際家居城，更有家和家園、佳飛、大港、龍河、青龍建材等超大型家居建材綜合賣場。

不僅如此，去年7月，四川家具進出口商會帶領川企在南充市南部縣成立首個四川品牌家居直銷中心申新泰富·國際家居博覽中心；浪度家私在德陽什邡投資建設的浪度國際家居博覽園的運營情況也良好；而據(jù)相關人士透露，紅星美凱龍今年將在四川的二線市場開店，目前正積極在內(nèi)江、自貢、西昌等地布局……業(yè)內(nèi)人士分析，當二、三線城市成為眾多一線房企重要的利潤增長點，家居建材作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，勢必將緊跟步伐，迅速占領二三圈層，挖掘當?shù)氐南M潛力。

品牌實力大幅提升

近日，海關總署公布了去年11月進出口情況。數(shù)據(jù)顯示，受到美國房地產(chǎn)市場和居民消費持續(xù)復蘇的支撐，去年1-11月我國家具出口繼1-10月增長31.9%后，依然保持著27.5%的較快增速。據(jù)中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹，2012年我國家具出口的主要區(qū)域由東部沿海向西部內(nèi)陸城市轉(zhuǎn)移的趨勢明顯，四川、重慶等12個西部省市是發(fā)展最快的區(qū)域。而去年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當年1-6月四川省家具及其零件出口6.3億美元，同比激增3.9倍。與此同時，中國家具協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國家具市場特別是出口家具在增幅放緩時，四川家具行業(yè)銷售卻逆勢增長，2012年1-8月同比增長30.43%，躍居全國家具行業(yè)地區(qū)之首這一個個醒目的數(shù)字背后，其實代表著四川家居企業(yè)品牌實力越發(fā)強勁。

其實，近20年來，中國家具以20%的速度在增長，產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%，尤其是最近10余年更迎來了黃金時期，截至今年前三季度我國家具出口總額351億美元，中國業(yè)已成為世界家具第一生產(chǎn)國和出口國。從中國家具產(chǎn)業(yè)的迅猛增長，我們已然看到作為中國家居產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地前三甲的四川，擁有多么巨大的市場份額了。也正是在這一段時間內(nèi)，四川家居企業(yè)開始了從“四川造”向“四川創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變過程。

2012年，除全友、掌上明珠、雙虎、浪度、好風景等知名家具品牌保持著正常發(fā)展外，更有一大批并不龐大，但思維運作模式更為先進的中小型家具企業(yè)突飛猛進地發(fā)展。它們不拘泥于條條框框，進而探索出一條適合四川本土企業(yè)自己走的路，無論是自身經(jīng)營理念、企業(yè)文化建設、企業(yè)知識產(chǎn)權、市場定位還是賣場設置等，這些中間品牌的創(chuàng)新與執(zhí)行力，在某些方面遠遠超過知名大企業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，今年四川家居行業(yè)生產(chǎn)總值在700億元左右，較去年同比增長12%左右，而這些增長正是這些四川家居品牌的“中堅力量”帶來的。

消費促進行業(yè)變革

近20年來，對于居室的要求從奉行“能住就好”到“盲目跟風”，再到如今開始研究不同需求而出現(xiàn)的“個性追求”，人們對生活和審美的品位不斷提升。“從水泥地到鋪地板，從流行的做木頭墻裙到現(xiàn)在使用進口壁紙，現(xiàn)在又有了諸如羽毛壁紙、加入了皮質(zhì)質(zhì)感的地板及家具，我們能夠在跟消費者的交談中發(fā)現(xiàn)，如今的消費者對于品質(zhì)和個性的需求更為突出。”一位有著12年設計經(jīng)驗的設計師如是說。

的確如此，在對家居有了更深入的理解后，必然產(chǎn)生更新更多更獨立的消費需求，生活質(zhì)量提升和價格承受能力的增加，在滋養(yǎng)裝飾行業(yè)發(fā)展的同時，也成為促進行業(yè)變革的力量。從上世紀80年代出現(xiàn)的第一批游擊隊，到1997年初具規(guī)模的第二代小型裝飾公司，到2003年誕生的第三代集成家居，再到如今逐漸被人們認同和接納的第四代智能化集成家居模式，從單一到多元化的發(fā)展變遷也推動著市場格局不斷變化。

2012年，對于每一個行業(yè)來說，都面臨著新的結構調(diào)整和轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型也即意味著新的機遇，其中也包括裝飾行業(yè)。今年，近六成家裝公司業(yè)績出現(xiàn)明顯下滑之時，一些知名本土裝飾公司品牌則力圖求變，除了保留自身針對中端客戶群體的公司外，又開發(fā)出更為高端的品牌分公司，高調(diào)進軍高端裝修市場。另外，二、三線的裝修公司，則將目標盯準大眾市場，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，今年的市場兩極分化情況十分嚴重，一部分公司專營“套餐式裝修”，打出口號讓業(yè)主“拎包入住”，而另一部分針對高端市場，反而業(yè)績狀況更為穩(wěn)定。值得一提的是，目前一些小型的由個人設計師帶隊的裝修工作室也不斷在市場中嶄露頭角，這類工作室多為獨立的小型公司，業(yè)務由裝修業(yè)主之間口碑介紹，因為收費不貴，而設計作品充滿創(chuàng)意，總體性價比較高而受到不少年輕業(yè)主的歡迎。如此，隨著家居市場格局的不斷變化，新的家居朝陽行業(yè)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)行業(yè)也在不斷調(diào)整戰(zhàn)略以適應新的市場形勢，2012年，四川家居真真切切上演了一出“變形記”。