深秋已經(jīng)來臨，真正的寒冬到底還有多遠(yuǎn)?其實(shí)，對于家居建材企業(yè)而言，哪怕瘋狂的促銷過，不計成本的讓利過，可寒氣依然未能真正的驅(qū)逐出這個被房地產(chǎn)“連累”的行業(yè)。

深秋已經(jīng)來臨，真正的寒冬到底還有多遠(yuǎn)?其實(shí)，對于家居建材企業(yè)而言，哪怕瘋狂的促銷過，不計成本的讓利過，可寒氣依然未能真正的驅(qū)逐出這個被房地產(chǎn)“連累”的行業(yè)。壞的還在后面，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，入冬以后，家居市場將比往年會更為低迷。一些不愿坐以待斃的家居流通企業(yè)已經(jīng)開始在進(jìn)行調(diào)整，以便應(yīng)對明年不明確的市場。紅星美凱龍開辟燈飾中心，引入健身器材品牌;集美開設(shè)健身器材城并開設(shè)大面積的皮革城;閩龍?zhí)沾陕渥觼韽V營開建生活廣場，將經(jīng)營范疇擴(kuò)大到建材家居。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受“寒冬”期市場的影響，各大賣場通過豐富產(chǎn)業(yè)鏈求得生存。而建材家具商家則表示，希望賣場能與他們共渡難關(guān)。

市場面臨“寒冬”期

由商務(wù)部流通司、中國建材流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場前9月累計銷售額為8792億元，同比下降6.57%。除了以上數(shù)據(jù)以外，各類品牌頻頻關(guān)店的消息，似乎也正宣告著家居業(yè)市場“寒冬”的到來。

據(jù)有關(guān)專業(yè)人士表示，官方的數(shù)據(jù)可能比較保守，全國家居行業(yè)，包括地板、衛(wèi)浴、櫥柜，下滑也有30%-40%。中國家居建材裝飾協(xié)會秘書長胡中信也表示，作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，受地產(chǎn)調(diào)控的影響，家居市場的消費(fèi)可能縮小20%-30%。

賣場忙調(diào)整

早在9月底，紅星美凱龍北五環(huán)店的調(diào)整就已經(jīng)開始，該店建材館4層增設(shè)的8000平方米大型燈飾博覽中心開業(yè)。紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，現(xiàn)在很多消費(fèi)者非常樂于通過燈具、窗簾、布藝等軟裝讓生活更個性化，紅星美凱龍也希望通過對商場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，滿足消費(fèi)者需求。

10月份，集美家居大紅門店健身按摩器材賣場與皮革城相繼開業(yè)。集美家居副總裁沈耀俊告訴記者，現(xiàn)在消費(fèi)者也越來越講究生活質(zhì)量，在購買家具的時候可以把健身器材一起買回家。至于開皮革城，完全是機(jī)緣巧合。沈耀俊說：“市場環(huán)境不好，我們一直都在調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，希望能夠往綜合貿(mào)易的方向發(fā)展，做一個商業(yè)綜合體，當(dāng)然家具還是占大頭，至少三分之二的比例。”

10月28日，閩龍國際家居生活廣場在北五環(huán)來廣營開業(yè)。閩龍國際家居生活廣場副總經(jīng)理李曉介紹說，第一期開業(yè)的有鮮花、茶藝、收藏、字畫等，一方面為了迎合消費(fèi)者，講究品質(zhì)生活，給生活添一些文化色彩;另一方面也是在家居建材業(yè)不是特別景氣的情況下，用這些小門類來提升整個市場的生氣，以此吸引第二期項目的招商。此外，以前閩龍在北京南邊，北城的很多客戶需求滿足不到，現(xiàn)在希望在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)充。

國家政策拉動需求

在市場不好的情況下，國家政策的出臺也成為賣場進(jìn)行調(diào)整的風(fēng)向標(biāo)。保障房政策出臺時，各賣場都推出了相應(yīng)的措施，如針對保障房的專供家具、保障房消費(fèi)者裝修計劃、各種經(jīng)濟(jì)套餐等;同樣，以舊換新政策剛剛提出，各賣場也紛紛推出了家具以舊換新回收活動，10月份，有5家賣場成為以舊換新的“家具銷售的定點(diǎn)供應(yīng)商”。

業(yè)內(nèi)人士表示，以中國目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境來看，目前出口、投資都受到了影響，拉動內(nèi)需成為第一位。而家居建材作為一個大的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)按國家推出的政策走，也是吸引消費(fèi)者的一種方式，雖然賣場可能利潤會薄一點(diǎn)，但這是市場競爭的一種需要。同時，有人認(rèn)為，國家政策是為了拉動需求，對企業(yè)肯定有影響，但是企業(yè)還是要以消費(fèi)者為導(dǎo)向，不能一味向國家政策靠攏。