比爾蓋茨說(shuō)，21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)。隨著電子商務(wù)第三方平臺(tái)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，家居企業(yè)紛紛投身電子商務(wù)。從今年年初開(kāi)始，家居賣場(chǎng)也開(kāi)始摸索電子商務(wù)之路：藍(lán)景麗家旗下的藍(lán)景商城：吉盛偉邦、紅星美凱龍、金海馬也陸續(xù)邁開(kāi)了電子商務(wù)步伐。

家居賣場(chǎng)試水電商 整合賣場(chǎng)電商品牌

國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)早在2007年就開(kāi)始涉足電商，藍(lán)景麗家旗下電商平臺(tái)2006年開(kāi)始籌備、2007年便已上線，2012年3月重新改版上線。藍(lán)景商城總經(jīng)理尹勃介紹，起初的平臺(tái)不算正式的電子商務(wù)，實(shí)際上是產(chǎn)品的介紹，五百多家商戶每家開(kāi)了一個(gè)網(wǎng)店，在上面可以交易，但是后期沒(méi)有人跟顧客交流。

“淘寶、京東、亞馬遜等第三方平臺(tái)占據(jù)了70%的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，家居行業(yè)做電商，要么依托這些具備實(shí)力的第三方平臺(tái)，要么由賣場(chǎng)進(jìn)行品牌整合聯(lián)營(yíng)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)”，金海馬家居網(wǎng)上商城總經(jīng)理黃杰榮的看法很具代表性，家居賣場(chǎng)要搶占這一塊市場(chǎng)。隨著淘寶、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)的發(fā)展，一大批具有網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的人群已經(jīng)形成，家居賣場(chǎng)大佬們認(rèn)為電商市場(chǎng)前景廣闊，賣場(chǎng)整合家居品牌電商時(shí)機(jī)趨于成熟，紛紛試水電商。

2011年10月，月星家居旗下月星百舍家居上線。

2012年3月，藍(lán)競(jìng)麗家旗下藍(lán)景商城改版上線。

2012年5月，集美·新浪家居電商體驗(yàn)館正式上線。

2012年6月，吉盛偉邦旗下好易達(dá)家居上線。

2012年7月，紅星美凱龍旗下紅美商城上線。

2012年7月，天貓愛(ài)蜂潮城外誠(chéng)家居體驗(yàn)館正式上線。

2012年7月，金海馬家居網(wǎng)上商城正式上線。

此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，更多的家居賣場(chǎng)正在醞釀網(wǎng)上商城，如居然之家、歐亞達(dá)等家居連鎖賣場(chǎng)巨頭，正在籌備電商項(xiàng)目。

各出奇招 家居賣場(chǎng)自建電商平臺(tái)

家居賣場(chǎng)電商是一種新興模式，仍處在探索和階段。就目前上線運(yùn)營(yíng)的家居賣場(chǎng)電商模式來(lái)看，主要有兩種：一是賣場(chǎng)自建電商平臺(tái)模式，如紅星美凱龍的紅美商城，藍(lán)景麗家旗下的藍(lán)景商城、月星家居旗下的月星百舍家居、吉盛偉邦旗下好易達(dá)家居、金海馬家居旗下金海馬家居網(wǎng)上商城等；二是賣場(chǎng)與第三方平臺(tái)合作模式，如城外城與天貓愛(ài)蜂巢合作，集美家居與某家居網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作。

目前賣場(chǎng)自建網(wǎng)站已擺脫了單一的展示功能，紛紛開(kāi)通了交易功能。同為賣場(chǎng)，同為自建電子商務(wù)平臺(tái)，但是記者發(fā)現(xiàn)各大家居賣場(chǎng)的操作手法各不相同，各具特色。

藍(lán)景商城商戶：開(kāi)通網(wǎng)上商鋪

主要通過(guò)商戶開(kāi)通網(wǎng)上商鋪，并有專門的客服人眼與消費(fèi)者即使溝通，產(chǎn)品標(biāo)價(jià)沒(méi)有明確限制，由商家自由定價(jià)。網(wǎng)上商城作為實(shí)體店的補(bǔ)充，此外也面向非實(shí)體店商戶招商。

百舍家居、金海馬家居網(wǎng)上商城：自營(yíng)+招商

月星百舍家居、金海馬家居網(wǎng)上商城業(yè)務(wù)比較相近，因月星家居和金海馬家居既是產(chǎn)品品牌又是賣場(chǎng)品牌，有自營(yíng)的家居產(chǎn)品，電商平臺(tái)商品價(jià)格相對(duì)偏低，也有網(wǎng)絡(luò)專供產(chǎn)品。

好易達(dá)家居：品牌、設(shè)計(jì)、銷售一體化

吉盛偉邦旗下的好易達(dá)家居采用一體化的品牌模式，品牌、設(shè)計(jì)、銷售均屬自有品牌，自產(chǎn)自銷，價(jià)格相對(duì)便宜。

紅美商城：團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)上商城和線上搶購(gòu)

即以家居建材產(chǎn)品為主的在線B2C平臺(tái)業(yè)務(wù)，以家紡家飾及小件家居用品的線上搶購(gòu)業(yè)務(wù)和家居用品的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。將紅星美凱龍現(xiàn)有商戶和品牌資源轉(zhuǎn)移線上，并通過(guò)電商服務(wù)商拓展線上商戶，包括天貓家居館暢銷top100的品類和品牌逐步引導(dǎo)到紅美商城。