早就在今年初，商務(wù)部和北京市商務(wù)委曾先后明確表態(tài)，要推廣家具以舊換新政策，其目的主要是為今明兩年大量的政策性住房提供家裝的便利與實(shí)惠。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，北京市第十一次黨代會(huì)代表、北京市商務(wù)委主任盧彥日前表示，北京市“家具以舊換新”政策將于7月正式對(duì)外公布?？墒茄垡?jiàn)著7月將去，真正的政策卻遲遲未現(xiàn)身，難道家具以舊換新“半道難產(chǎn)”了？
京城資深賣(mài)場(chǎng)身先士卒掀起“換新熱”
據(jù)悉，商務(wù)部公布以舊換新消息后，當(dāng)時(shí)北京市商務(wù)委對(duì)京城家具市場(chǎng)進(jìn)行了摸底測(cè)驗(yàn)，以便從中挑選首批試點(diǎn)賣(mài)場(chǎng)，其中藍(lán)景麗家、居然之家等京城老牌賣(mài)場(chǎng)都分別被北京市商務(wù)委就此事進(jìn)行約談。
此后不久，京城家居業(yè)便掀起了一輪為保障房大施優(yōu)惠、倡導(dǎo)家具“明碼實(shí)價(jià)”等風(fēng)潮。“商家這些舉動(dòng)的確為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠和方便，同時(shí)它也為賣(mài)場(chǎng)獲選首批試點(diǎn)單位增加了籌碼。”從事家居行業(yè)公關(guān)工作十余年的呂先生告訴記者。
年初試點(diǎn)家具“以舊換新”的信號(hào)一經(jīng)放出，敏銳的商家立刻就嗅到了商機(jī)，紛紛扛出了“以舊換新”的大旗，希望借用政策的商機(jī)來(lái)提振銷(xiāo)售。在國(guó)家沒(méi)有出臺(tái)政策支持家具“以舊換新”的情況下，各家具商場(chǎng)均以自己補(bǔ)貼的形式，把家具“以舊換新”做得風(fēng)生水起，因此，也形成了多個(gè)版本的“以舊換新”局面。
市場(chǎng)“星火并未燎原” 市場(chǎng)熱度驟減
家具商場(chǎng)對(duì)“以舊換新”初期高漲的熱情，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月轟轟烈烈的實(shí)驗(yàn)與碰撞之后，熱度驟然降了下來(lái)，不但市場(chǎng)陣容減小，有的地方甚至銷(xiāo)聲匿跡。記者在歐凱龍家居廣場(chǎng)內(nèi)，不見(jiàn)了“以舊換新”的廣告牌。記者在該賣(mài)場(chǎng)走了一圈，也未發(fā)現(xiàn)其它“以舊換新”的標(biāo)識(shí)，而就在3個(gè)月以前，歐凱龍家居廣場(chǎng)還曾把家具“以舊換新”作為促銷(xiāo)手段之一，用來(lái)提振家具銷(xiāo)售。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從這幾個(gè)月整合市場(chǎng)是實(shí)質(zhì)性的態(tài)勢(shì)來(lái)看，并結(jié)合家居行業(yè)的特性來(lái)看，該政策的出臺(tái)時(shí)間可能并沒(méi)那么樂(lè)觀，他們認(rèn)為該項(xiàng)政策的實(shí)施相比家電“以舊換新”困難得多。的確，以前家居產(chǎn)品價(jià)格混亂，導(dǎo)致消費(fèi)者不得不為虛高部分埋單，而它也同樣影響著家具“以舊換新”政策的實(shí)施。
那么，究竟是什么原因讓家具行業(yè)好一陣轟轟烈烈的“以舊換新”運(yùn)動(dòng)這么快就偃旗息鼓了呢？
缺乏財(cái)政補(bǔ)貼 商家返利微薄不能滿(mǎn)足消費(fèi)者預(yù)期
歐凱龍集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)謝瑜告訴記者，在他們開(kāi)展“以舊換新”活動(dòng)后，市場(chǎng)反應(yīng)并不好，僅僅持續(xù)了半個(gè)月，他們就把這個(gè)活動(dòng)取消了，“跟家電以舊換新不同，這個(gè)不是財(cái)政補(bǔ)貼，是我們商家自己在返利消費(fèi)者。”
“我們品牌可以參與以舊換新，按照新家具交款額的5%給予現(xiàn)金補(bǔ)貼。”居然之家某品牌家具售貨員告訴記者。居然之家的家具“以舊換新”方案，曾得到商務(wù)部的認(rèn)可。這是一個(gè)類(lèi)似于家電“以舊換新”的程序，商家把新家具送到消費(fèi)家中時(shí)，消費(fèi)者把事先申請(qǐng)的舊家具交給商家，由商家直接送入居然之家的倉(cāng)庫(kù)中。之后，消費(fèi)者就可以到居然之家門(mén)店領(lǐng)取5%的回收補(bǔ)貼金。
記者在采訪時(shí)了解到，許多顧客對(duì)5%的補(bǔ)貼不以為意。 一位馬姓的顧客向記者算了一筆賬，一萬(wàn)塊錢(qián)的家具才優(yōu)惠500元，還要把自家的家具送給賣(mài)場(chǎng)，如此一算，還不如直接賣(mài)舊貨劃算。
“商家自己在返利消費(fèi)者，就意味著賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本的增加。到最后這筆賬肯定還會(huì)算在商場(chǎng)的各家商戶(hù)身上，而商戶(hù)只有通過(guò)提高價(jià)格來(lái)維持生存。所以，家具‘以舊換新’如果沒(méi)有國(guó)家政策的支撐，賣(mài)場(chǎng)的活動(dòng)不會(huì)持續(xù)太久。”河南佳和家居有限責(zé)任公司總經(jīng)理代傳奇如此評(píng)價(jià)現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)里的“以舊換新”活動(dòng)。
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