冀派家具 名聲更亮

日前，由河北省家具協(xié)會(huì)組織開展的第一屆河北省家具行業(yè)十大杰出企業(yè)家暨二十強(qiáng)評(píng)選揭曉，賈然、孫雙岐、任智需等十位企業(yè)家當(dāng)選“十大杰出企業(yè)家”，“藍(lán)鳥”、“東明”、“三江”、“金鑰匙”、“永生”等二十家家具生產(chǎn)和流通企業(yè)入選二十強(qiáng)。

河北省家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉俊峰告訴記者，這是我省家具行業(yè)協(xié)會(huì)成立以來首次對(duì)家具行業(yè)企業(yè)家的集中表彰，是對(duì)優(yōu)秀家具從業(yè)者為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的認(rèn)可。按照《中國中西部家具行業(yè)正定聯(lián)盟發(fā)展綱要》的統(tǒng)一部署，為使河北優(yōu)秀家具企業(yè)及時(shí)進(jìn)入“中國中西部百強(qiáng)家具品牌聯(lián)盟”，二十強(qiáng)企業(yè)由此產(chǎn)生。這些企業(yè)全面展示了我省家具產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展的整體實(shí)力和形象，這些強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的領(lǐng)軍和示范作用，將在行業(yè)內(nèi)弘揚(yáng)榜樣的力量。

劉俊峰表示，家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了靠膽大、靠政策、靠技術(shù)、靠人才的階段，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌是一個(gè)家具企業(yè)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我省家具產(chǎn)品的一大特點(diǎn)是貨真價(jià)實(shí)，但是牌子叫的不響，品牌塑造的不好。所以，我省的家具企業(yè)更要注重品牌的塑造。因?yàn)槠放凭褪切б?，品牌是做好企業(yè)營銷的資本，而品牌必須通過強(qiáng)勢(shì)渠道來體現(xiàn)。因此，搞這樣一個(gè)活動(dòng)旨在打造我省家具業(yè)的著名品牌，打造冀派家具的整體品牌。

河北省家具協(xié)會(huì)一向重視省內(nèi)家具品牌的塑造、推廣與宣傳。劉俊峰說：“不僅河北省，其他中西部地區(qū)省份也一樣，家具市場(chǎng)是個(gè)消費(fèi)潛力大、品牌企業(yè)少、競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)弱的市場(chǎng)。”為此，由省家具協(xié)會(huì)發(fā)起，河北、山西、陜西、河南、湖北、甘肅等九省(區(qū))市的家具協(xié)會(huì)(商會(huì))坐在一起，正式成立了中國中西部家具行業(yè)正定聯(lián)盟。“去年，安徽、江西和貴州也加入到聯(lián)盟中，隊(duì)伍進(jìn)一步壯大，將在聯(lián)盟成員范圍內(nèi)形成各種資源共享，集中推廣區(qū)域家具優(yōu)勢(shì)品牌，以推動(dòng)中西部家具行業(yè)做大做強(qiáng)。”

據(jù)悉，正定家具市場(chǎng)二期“中西部家具聯(lián)盟大廈”將作為中國中西部百強(qiáng)家具品牌聯(lián)盟的第一個(gè)展示中心，重點(diǎn)實(shí)施區(qū)域大品牌集中推廣戰(zhàn)略。

危中尋機(jī) 逆勢(shì)成長(zhǎng)

2009年，河北家具業(yè)經(jīng)歷了不平凡的一年，金融危機(jī)、50年不遇的暴雪都讓河北家具經(jīng)受了不小的考驗(yàn)。

劉俊峰表示，金融危機(jī)和暴雪只是對(duì)個(gè)別企業(yè)產(chǎn)生了很大的影響，但對(duì)整個(gè)行業(yè)影響不大。而經(jīng)過一場(chǎng)金融危機(jī)的洗禮，南方的家具業(yè)受到很大沖擊，不少家具企業(yè)破產(chǎn)倒閉，而北方的家具生產(chǎn)、銷售卻幾乎沒有受到影響。

“前幾年，全國家具市場(chǎng)的重心還在南方，凡是大型的交易會(huì)都要到廣州去開，而從現(xiàn)在的趨勢(shì)看，全國家具業(yè)的重心正在北移。”劉俊峰說，“目前國內(nèi)知名的家具市場(chǎng)，香河家具城的規(guī)模已成為全國第二，面積在120萬平方米，成為北方最大的家具市場(chǎng)。而且香河家具城的效益連年增長(zhǎng)。隨著目前‘南資北移’，很多大品牌企業(yè)云集到北方投資、發(fā)展，使得香河家具市場(chǎng)日益壯大。香河家具城不僅成為國內(nèi)家具訂貨中心，還有望成為世界的家具訂貨中心。”

在去年底第九屆中國石家莊國際家具交易會(huì)上，大面積的家具賣場(chǎng)讓冀派家具大放異彩。劉俊峰說：“石家莊的發(fā)展速度不亞于香河，其前景非常樂觀。四年前，石家莊的家具賣場(chǎng)總面積有10多萬平方米，目前建成營業(yè)的家具賣場(chǎng)有60萬平方米，預(yù)計(jì)今年建成開業(yè)的家具賣場(chǎng)將達(dá)到100萬平方米。”

劉俊峰表示，正定家具市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭也很好，每年春秋兩屆展銷訂貨會(huì)已經(jīng)成功舉辦了12屆，而且中國中西部家具行業(yè)正定聯(lián)盟、冀派家具品牌聯(lián)盟的秘書處都設(shè)在市場(chǎng)。目前我省以正定為中心的石家莊市、以香河為中心的廊坊市，是省內(nèi)家具的主產(chǎn)區(qū)，以此為依托，已形成南北呼應(yīng)的兩個(gè)家具集散銷售中心，形成北有香河，南有正定的家具業(yè)格局，河北家具業(yè)將在全國叫響。有數(shù)據(jù)顯示，去年10月份我省家具及其零件出口1876萬美元，單月出口規(guī)模為年內(nèi)最高值。

由強(qiáng)變大 任重道遠(yuǎn)

業(yè)內(nèi)人士分析，我國北方尤其是華北地區(qū)，與南方尤其是東南沿海地區(qū)相比，消費(fèi)水平普遍落后10年以上，華北地區(qū)隨著人均收入水平的不斷提高和房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，目前正在迎來家庭家具消費(fèi)的一個(gè)高潮。

“我省家具業(yè)大而不強(qiáng)，企業(yè)數(shù)量雖多，但規(guī)模普遍較小。”劉俊峰說，我省有大大小小的家具企業(yè)5000多家，但知名企業(yè)不多，像“藍(lán)鳥”、“東明”、“三江”、“金鑰匙”等知名度較高的企業(yè)不過百家，其他絕大部分企業(yè)是民營企業(yè)，有的還停留在家庭作坊的水平，而且產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力差、自主創(chuàng)新不足、營銷策略跟不上形勢(shì)、中小企業(yè)較多、實(shí)力弱等幾大軟肋也制約我省家具行業(yè)的發(fā)展。

“一件產(chǎn)品真正具有競(jìng)爭(zhēng)力我認(rèn)為有三條標(biāo)準(zhǔn)，就是看著漂亮、用著方便、安全放心。”劉俊峰說，“要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，首先要把好原輔材料的進(jìn)貨關(guān)，其次要不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝，第三要善于創(chuàng)新，符合品牌定位的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品勢(shì)必不可或缺。第四要不斷改進(jìn)服務(wù)，不僅做好售后服務(wù)，售前、售中都應(yīng)該服務(wù)到位。”

由此可見，各家具企業(yè)唯有不斷地提升自己，從設(shè)計(jì)、品牌管理、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)不斷地完善和提高，河北家具才能從真正的由“大”變成“強(qiáng)”。劉俊峰還認(rèn)為，大而多、多而散、散而不精是目前家具業(yè)的普遍現(xiàn)狀，因此，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、兼并重組的集團(tuán)化、專業(yè)化方向是我省家具行業(yè)逐漸強(qiáng)大的必由之路。