經(jīng)過30多年的發(fā)展，廣東家具產(chǎn)業(yè)目前擁有家具企業(yè)約8000家，從業(yè)人數(shù)130余萬人，產(chǎn)值占據(jù)全國三分之一強(qiáng)，家具總銷售額占全國的1/3，出口額接近全國總出口額的50%，成為中國家具制造業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)、亞太地區(qū)最大的家具出口基地。
但2008年美國次貸危機(jī)影響之后，廣東家具存在的“出口市場過于集中、抗風(fēng)險能力弱、出口產(chǎn)品附加值低，以及自主品牌少”等問題也逐漸暴露出來。而去年經(jīng)濟(jì)通脹預(yù)期和房地產(chǎn)市場的低迷雖在基本面上沒有改變其民生、朝陽產(chǎn)業(yè)的定位，但卻讓家居產(chǎn)業(yè)整體上進(jìn)入真正的寒冬。
“經(jīng)過了為賺取加工費(fèi)的初級階段和向原材料及銷售環(huán)節(jié)要利潤的階段，目前行業(yè)一些家具龍頭企業(yè)的盈利模式已向加強(qiáng)管理及優(yōu)化供應(yīng)鏈管理轉(zhuǎn)移，國外大的家具企業(yè)是這種盈利模式。”廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院秘書長劉秀說。
除了原料上控制資源、設(shè)計上時尚化、生產(chǎn)上專業(yè)化，也極為看重品牌營銷上追求強(qiáng)勢品牌和營銷模式的創(chuàng)新。而這也是廣東家具升級的路徑。
現(xiàn)狀
部分企業(yè)利潤率同比下降40%以上
根據(jù)廣東省家具商會、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的“2011廣東家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r”，去年廣東家具產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)銷總額約3257.2億元；其中規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值1302.88億元，同比2010年增長17.8%。
出口方面，2011年廣東省出口家具及其零件149.3億美元（一般貿(mào)易出口與加工貿(mào)易出口），比上年增長10.4%。其中，木制家具出口實物量完成6922.39萬件，比上年下降了1.39%。
“廣東家具的主要出口地為美國和西歐國家，去年下半年后，美國和西歐等國受債務(wù)危機(jī)的影響，國家的購買力持續(xù)下降，相應(yīng)地，其對木制家具的需求量不斷減少，致使我省木制家具出口的增長受到較大沖擊。”
負(fù)責(zé)此次統(tǒng)計工作的廣東省家具商會、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院專家顧問陳水合教授表示，據(jù)國家海關(guān)統(tǒng)計，去年下半年以來，各大木制家具進(jìn)口國家都減少了進(jìn)口量，如美國木制家具實物量共進(jìn)口6360.52萬件，比上年同期下降了5.78%，進(jìn)口金額為33.68億美元，同比下降0.67%。
而進(jìn)口家具方面，隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、生活水平的不斷提高以及人民幣匯率不斷升值的影響。去年廣東省木質(zhì)家具的需求量持續(xù)上升，進(jìn)口木制家具金額為3973.16萬美元，比上年同期增長7.91%。
盡管廣東省家具制造和進(jìn)出口形勢較好，但陳水合直言，無論內(nèi)銷和進(jìn)出口企業(yè)都受到勞動力成本、原材料價格和匯率三大因素不斷上升的困擾，利潤率受到較大影響，特別是一些以出口為主的企業(yè)，部分企業(yè)利潤率同比下降達(dá)40%以上。
為此，廣東省家具商會、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院向行業(yè)發(fā)出預(yù)警指出，2012年行業(yè)將繼續(xù)面臨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力風(fēng)險、國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、人民幣升值、國內(nèi)居民消費(fèi)信心不足等挑戰(zhàn)，廣東的家具制造企業(yè)必須進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級步伐，把受運(yùn)輸成本增加、勞動力成本上升、原材料漲價、匯率不斷上升和出口訂單減少的影響降到最低，并在行業(yè)并購重組戰(zhàn)略及三四線市場開發(fā)戰(zhàn)略等方面取得新的突破。
問題
家具出口企業(yè)缺少自主品牌
事實上，在次貸危機(jī)等客觀壓力下，除了出口市場結(jié)構(gòu)失衡（以美國和歐盟為主要市場，對兩者出口合計占廣東省家具出口總額的6成以上）帶來的抗風(fēng)險能力弱，廣東家具行業(yè)自身的弊病已不容忽視。
以家具產(chǎn)品的核心環(huán)節(jié)——質(zhì)量和設(shè)計水平為例，廣東家具雖然經(jīng)過長期的發(fā)展，但在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品環(huán)保和工藝等方面與國際先進(jìn)水平還有一定的差距。甲醛超標(biāo)、家具材料劣質(zhì)、使用安全、材料偷工減料、以次充好等諸多消費(fèi)者關(guān)注的問題在廣東出口家具中還未得到完全解決，也制約著出口家具企業(yè)的發(fā)展。
一份數(shù)據(jù)顯示，廣東作為家具生產(chǎn)與出口大省，家具企業(yè)有8000多家，但科班出身的設(shè)計師卻不足800人。也就是說，平均每10家家具企業(yè)只有一個專業(yè)設(shè)計師。即使這樣，很多設(shè)計師的設(shè)計水平僅僅局限于模仿階段，沒有自主的研發(fā)項目，具有獨立創(chuàng)作理念和能力的設(shè)計人才至今依舊極其缺稀。
而這也決定了廣東家具行業(yè)自主品牌企業(yè)出口家具缺少，相當(dāng)多的家具企業(yè)產(chǎn)品出口過分依賴于OEM，較少實行ODM（自主設(shè)計制造）和OBM（自創(chuàng)品牌），因而品牌力不強(qiáng)。即使生產(chǎn)的是國際知名產(chǎn)品，也只是長期停留在貼牌生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只做到了“中國制造”，甚少看到“中國設(shè)計”、“中國名牌”。
