2011已經進入下半年，這大半年對于家居行業(yè)來說并不樂觀，來自房產調控的壓力不斷增強，一線市場需求不斷萎縮，賣場作為家居流通業(yè)的終端平臺對此有著最全面也最深刻的感受。同時，各大賣場之間的競爭也日趨激烈。

市場走勢并不明朗 黑暗中卻有“星光閃爍”

近來，各大賣場負責人普遍反映今年市場壓力很大，大部分人士認為未來市場走勢并不明朗，“當前市場情況確實不容樂觀”郭力兵——香河亞太城總裁說。“我們今年上半年在北京市場有20%的增長。整個行業(yè)的壓力比去年有所增加。”紅星美凱龍京滬西南區(qū)總經理王偉這樣分析今年的市場形勢。

城外誠家裝建材（國際）交易中心總經理劉洋說：“現在市場分析，之前是以月計算，現在是以周計算，每周和每周的表現都不一樣，現在還是看不清楚。8月份按照市場的一個慣性，應該是市場有所回暖，但是到現在還沒有回上來。”

萬家燈火沙河分店開業(yè)不足一年，但從目前的情況看，在當地的知名度包括銷售額略好于預期，萬家燈火總經理張晶說，“仍不到滿意的程度。而且市場整體走勢仍然很不明朗。 ”

福利特總經理呂新杰的看法更加悲觀“調控的影響在深入，成交量逐漸下滑，1000萬套保障房能否完成，家居業(yè)還存在廣泛質疑。而保障型房產的消費力，也很難對家居產生利好效應。因此，我“看衰”2011年的家居市場。”

但是，也有聲音表明，雖然整體市場較往年低迷，不過仍有部分賣場表現出色，比如位于京城南區(qū)的大紅門集美。集美家居總裁趙建國說，“今年市場不是太好，但是是相對的，在大紅門集美商戶一店難求。”他認為在今年這種總體不太好的情況下，倒掉了一部分企業(yè)是符合邏輯的，是客觀的。當前的市場情況是在歷年的高速發(fā)展當中的調整。田民對十里河燈飾城今年的市場表現是肯定的，“對專業(yè)的燈具賣場來說，我認為目前的形勢比較樂觀，我們仍然有新店擴張的計劃。”田民表示，“在大的經濟形勢下，單一企業(yè)能做的事情是有限的。大家都在“持平微降”，那么只要下滑的幅度維持在水平之上，就可以樂觀看待，要保持一份樂觀的心情。”

當前賣場四大問題 “危機同時現商機”

在8月搜房舉辦的家居賣場專項論壇中，搜房家居北京公司總經理鄭海云分享了搜房獨家調查報告，調查顯示當前賣場存在四大問題。

一、消費者對賣場認知不明確，在搜房的線上線下調查中，獲得的數據顯示，高達60%的消費者在選擇賣場時沒有明確目標，呈現焦灼糾結狀態(tài)，而只有30%的消費者清晰明確知道要去哪個賣場選購哪些家居產品。

從消費者青睞的商圈來看，北三、四環(huán)是消費者最大的家居產品購買地，而此商圈是北京家居商圈中形成最早的，品牌賣場最集中的一個區(qū)域。其次是東三、四環(huán)。消費者心目中明確的購買地主要集中于京城主流賣場以及老牌賣場，究其原因主要在于賣場的在消費者選購前期的宣傳，以及賣場歷年來的品牌積累。由此凸顯出來的問題是新興賣場消費者認知不夠。

二、對于當前的家居賣場，消費者普遍反映的最大問題是產品同質化嚴重，各大賣場品牌結構類似，各個品牌產品設計雷同。賣場作為品牌和產品的銷售平臺與載體，因此反映到消費者的心目中就是賣場同質化。正如居然之家副總裁任成所說，當前市場“競爭環(huán)境越來越惡劣了，產品的同質化的同時也帶來了賣場同質化也越來越嚴重，而且賣場的增加規(guī)模遠遠大于我們消費需求的增加，所以分流比較嚴重。”雖然，產品同質化的本源并不是賣場，但是，賣場可以做的是根據自己的賣場定位在眾多品牌與產品中遴選，以此形成自己賣場的特色。