達(dá)芬奇事件曝光，高端家具行業(yè)整體面臨嚴(yán)峻的信任危機(jī)。不少目標(biāo)市場(chǎng)與達(dá)芬奇相近的洋品牌，更是訂單驟降，銷售停滯。據(jù)報(bào)道：達(dá)芬奇曾在2010年11月24日發(fā)布上市輔導(dǎo)公告表示，擬首次公開發(fā)行股票并上市。但受誠(chéng)信問(wèn)題牽涉，擔(dān)任達(dá)芬奇上市輔導(dǎo)券商的光大證券近日稱，目前自己也處于調(diào)查過(guò)程中，將會(huì)配合監(jiān)管部門調(diào)查。這意味著，達(dá)芬奇上市之路戛然而止。

達(dá)芬奇事件后 高端家具遭遇銷售低谷

達(dá)芬奇事件除了對(duì)其自身聲譽(yù)和銷售的影響，不少高端品牌的商家表示門店的營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)也受到了影響。上海某家高端品牌家具前幾日特意召開了大型記者發(fā)布會(huì)，連連表示近日自己品牌銷售受到影響，并表示自己是清白的。

記者逛了一圈杭州高端家具品牌比較密集的第六空間，B字母開頭的美國(guó)家具品牌導(dǎo)購(gòu)小姐說(shuō)：“我們這里有一個(gè)消費(fèi)者買了800多萬(wàn)元的家具。”隨后記者看了一下這里每件家具的標(biāo)牌，上面除了比較醒目的五位數(shù)標(biāo)價(jià)，還有產(chǎn)品的材質(zhì)說(shuō)明、產(chǎn)品等級(jí)、產(chǎn)地等具體標(biāo)注。

另一家高端品牌的家具店的服務(wù)員說(shuō)：“每年的高溫天本來(lái)就是銷售淡季，達(dá)芬奇事件后，顧客買單的沖動(dòng)降低了很多，這段時(shí)間接待下來(lái)發(fā)現(xiàn)，顧客挑選商品問(wèn)得更多，更猶豫了。”

達(dá)芬奇多米諾效應(yīng)凸顯 洋品牌家具訂單銳減

與洋品牌忙著發(fā)聲明亮身份不同，很多以前號(hào)稱是“洋品牌”的家具卻紛紛撇清洋味，開始宣稱自己的“國(guó)產(chǎn)血統(tǒng)”。

達(dá)芬奇家具造假事件尚未平息，但其后續(xù)影響卻日益凸顯，高端家具整體行業(yè)因此面臨嚴(yán)峻的信任危機(jī)。不少目標(biāo)市場(chǎng)與達(dá)芬奇相近的洋品牌，更是訂單驟降，銷售停滯。

“達(dá)芬奇被曝光之后，除了一些對(duì)我們品牌非常熟悉的客戶，幾乎所有準(zhǔn)備簽單的客戶都停止下單了。”法國(guó)羅奇堡集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周宇峰憂心忡忡地對(duì)記者說(shuō)。

上海家具行業(yè)協(xié)會(huì)信息咨詢部主任童兆祥也對(duì)記者坦言，雖然這件事情對(duì)麥德龍、宜家家居等普及性消費(fèi)市場(chǎng)的影響不大，但從行業(yè)協(xié)會(huì)掌握的情況來(lái)看，對(duì)高檔家具市場(chǎng)的影響很大。

達(dá)芬奇造假東窗事發(fā) 上市之路戛然而止

據(jù)報(bào)道，達(dá)芬奇曾在2010年11月24日發(fā)布上市輔導(dǎo)公告表示，擬首次公開發(fā)行股票并上市。但受誠(chéng)信問(wèn)題牽涉，擔(dān)任達(dá)芬奇上市輔導(dǎo)券商的光大證券近日稱，目前自己也處于調(diào)查過(guò)程中，將會(huì)配合監(jiān)管部門調(diào)查。這意味著，達(dá)芬奇上市之路戛然而止。

公司在公開市場(chǎng)發(fā)行股票的一個(gè)必要前提是，最近三年財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)文件無(wú)虛假記載，無(wú)其他重大違法行為。隨著輿論力量對(duì)達(dá)芬奇運(yùn)作軌跡的抽絲剝繭，這家公司明顯不具備上市資質(zhì)，而曾經(jīng)所謂的上市輔導(dǎo)也因此蒙上了一層諷刺意味。

達(dá)芬奇身披“洋馬甲”的真相，從其歷年報(bào)表可探尋出蛛絲馬跡。報(bào)表顯示，公司近3年來(lái)的毛利率一直處于40%的居高狀態(tài)，2009年更是高達(dá)58.4%。不過(guò)值得探究的是，高毛利并未帶來(lái)最終凈利潤(rùn)的同步跟進(jìn)，2009年的凈利率僅為14.9%。從損益表的結(jié)構(gòu)分析，銷售費(fèi)用占到了總收入的30.5%，吞噬了許多盈利空間。銷售費(fèi)用的畸高卻另有隱情，其中很多是用來(lái)制作“洋馬甲”所需。