Dorelan在中國
——意大利頂級睡眠品牌dorelan“中國戰(zhàn)略”發(fā)布暨博洛尼亞紅酒品鑒會
時間：3月19日 地點：深圳市福田區(qū)星河.麗思卡爾頓酒店三樓大宴會廳
整合世界頂級資源是中國家具企業(yè)與國際品牌接軌和競合的必修課。近日，記者從深圳家具協(xié)會獲悉，作為協(xié)會重點扶持的中國十大軟床品牌雅露斯家具又給行業(yè)帶來新的驚喜——牽手意大利頂級睡眠品牌Dorelan，達成戰(zhàn)略合作伙伴，共同打造世界級的“睡眠養(yǎng)生軟床”。
據(jù)悉，3月19日，星河.麗思卡爾頓酒店三樓大宴會廳，意大利博洛尼亞政府、Dorelan等意方代表與深圳家具協(xié)會、中國銷售商聯(lián)合會、雅露斯等中方代表將共同舉辦“Dorelan在中國”博洛尼亞紅酒品鑒會。
整合世界頂級資源提升“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”
睡眠養(yǎng)生已經(jīng)成為世界主流生活方式，雅露斯成功地捕捉到了睡眠養(yǎng)生消費熱點，整合世界頂級資源，聚焦“睡眠養(yǎng)生軟床”品牌戰(zhàn)略，深獲全球定位之父阿爾•里斯，原國家外經(jīng)貿部副部長、原博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖，深圳家具協(xié)會秘書長侯克鵬等中外著名學者的高度認可。
此次牽手豪門意大利頂級睡眠品牌Dorelan，為雅露斯實現(xiàn)“全球睡眠養(yǎng)生文化的傳播者和倡導者”提供了一個更有力、更廣闊、更高端的平臺。意大利Dorelan是歐洲500強企業(yè)，全歐洲最專業(yè)的高端床墊品牌，所有產品舍棄人造的化學藥劑，萃取薰衣草、桉樹、檸檬樹等植物精華，賦予床墊防螨抗菌的健康效果；是2006年成為意大利都靈冬季奧運會選手村的唯一指定床墊供貨商；是全球最頂級的跑車LAMBORGHINI蘭博基尼、超級豪華游船公司COSTA與MSC的合作伙伴。
雅露斯總經(jīng)理劉德桂告訴記者，與Dorelan達成戰(zhàn)略合作的歷程幾經(jīng)考驗。2008年，Dorelan品牌開始來到中國市場，物色實力強厚的本地企業(yè)實現(xiàn)跨國合作。在深圳家具協(xié)會的引薦下，雅露斯第一次與Dorelan的負責人開始洽談，當時一起洽談的還有國內幾個著名家具企業(yè)。“當時我還不知道這個品牌的名字怎么念，更不知道這個公司到底有多大的實力，因為沒有實地考察，不知其廬山真面目，不敢去冒險合作。”到了09年，Dorelan陸續(xù)邀請了國內企業(yè)，包括雅露斯，到意大利博洛尼亞市生產基地和店面進行實地考察。到了意大利考察后，之前的所有遲疑都打消了，因為讓你親眼看到了先進的生產技術和研發(fā)實力，讓你體驗到了50多年品牌企業(yè)文化。此時的局面也出現(xiàn)了微妙的變化，從幾個國內企業(yè)選擇Dorelan到Dorelan選擇國內企業(yè)，Dorelan完全掌握了主動權?；貒?，國內幾大家具企業(yè)也開始向Dorelan“拋媚眼”了，爭先邀請Dorelan負責人到公司考察。從競爭的企業(yè)來看，雅露斯規(guī)模實力并沒有什么優(yōu)勢，但是雅露斯有著清晰的品牌定位和發(fā)展規(guī)劃。10年，Dorelan用整整一年的時間考察了幾個國內企業(yè)，最終選擇了雅露斯。“雅露斯與Dorelan的這場國際聯(lián)姻，用了整整3年，這是一段不尋常的戀愛，有猜疑、有信任、有危機、有快樂，最后有緣人終成眷。”
雅露斯為什么選擇Dorelan作為國際戰(zhàn)略合作伙伴？劉德桂認為，整合世界頂級資源是雅露斯打造高端“睡眠養(yǎng)生軟床”戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個必經(jīng)環(huán)節(jié)，Dorelan是意大利乃至整個歐洲的高端床墊，其“為你的睡眠保駕護航”的人文發(fā)展理念與雅露斯的“全球睡眠養(yǎng)生文化傳播者和倡導者”有著本質上的一致，通過原裝原味地引進Dorelan高端床墊，把意大利精美設計和優(yōu)越品質帶給國人，同時通過整合Dorelan的幾十年積累下來的研發(fā)能力和技術能力提升雅露斯“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”。
深圳家具協(xié)會秘書長侯克鵬認為，國際性視野與本土市場運營的優(yōu)勢互補，更開拓出新的商業(yè)模式以適應全球化商業(yè)運營的商業(yè)格局。雅露斯與Dorelan的合作不止是簡單的商業(yè)上合作，它帶來中意設計文化的融合，創(chuàng)造新的品牌及空間體驗的可能，探索新的消費文化，這是對不可回避的全球化生活方式的嘗試。
用跑車品質和奧運品牌為睡眠護航
我們不可否認，中國經(jīng)濟的強大和消費水平的提高讓中國市場成為了諸多世界品牌“主戰(zhàn)場”，就家具而言，已經(jīng)在中國市場扎根發(fā)展的世界頂級品牌不下于10家。這些外來品牌入華既有自己的共同點也有差異點。共同點是他們都有自己悠久的品牌歷史和長期積淀的研發(fā)技術，這是他們?yōu)楹文軌蜻M入中國的唯一理由；差異點是每個產品都有著明顯的人文特色和技術賣點，就Dorelan而言，她的產品有著濃濃的意大利設計文化內涵，不僅功能與美觀的完美結合，更是設計精美與品質優(yōu)越，甚至融進了人們的夢想。
對于中國大多數(shù)高品位的人而言，都知道意大利有著頂級跑車LAMBORGHIN蘭博基尼，她代表著設計、速度、舒適、安全等品質。但是很多國人卻不知道，蘭博基尼跑車上的所有座椅和坐墊都是Dorelan設計生產的。高性能跑車的特點是加速和突然轉向對身體造成很大壓力。Dorelan憑借它的專利產品——高科技材料Myform——可以隨人體溫度變化而變形，確保緊貼你的身體，使用Myform材料制造的Lamborghini座椅會上路測試，并通過一系列動力學測試以評估使用這種材料的效果。
如果說在蘭博基尼上有Dorelan產品代表的是高端與舒適的品質，那么在奧運會上唯一指定要Dorelan產品則代表品牌的高度和美譽度。2006年意大利都靈冬季奧運會選手村唯一指定床墊供貨商就是Dorelan。Dorelan為運動員供應的床墊有一套獨特的彈簧設計，四周邊緣有物料加強承載力。大量的測試證明Dorelan床墊適合于支撐不同的體重，不同的體型。另外，Dorelan生產抗過敏的產品維護正在參與這項世界上最重的比賽的運動員的健康。這些床墊還能防火，確保最大的安全保障。
Dorelan負責人告訴記者，Dorelan不敢說是全世界最好的品牌，但是一定是全世界最注重健康和環(huán)保的品牌。在全世界環(huán)保標準最高的歐洲，Dorelan通過國際認證機構OEKO-TEX STANDARD 100各項嚴苛的試驗，包括PH值（酸堿度），有毒物質，氣味等多項測驗，榮獲歐盟極少數(shù)Oeko-Tex Standard 100 Class 1最高環(huán)保等級床墊的認證，即使細致如兩歲以下嬰幼兒也可放心使用。
Dorelan為何只青睞雅露斯？Dorelan負責人指出，選擇中國戰(zhàn)略合作伙伴，Dorelan有著嚴格的指標考核，例如品牌定位和影響力、營銷團隊、店面規(guī)模、渠道管理等要素。雅露斯作為中國知名度比較高的新興品牌，以消費者為中心，定位“睡眠養(yǎng)生”品牌內涵，同時市場營銷和市場推廣能力比較有創(chuàng)新，是一個綜合實力很強的不二人選的合作伙伴。
達成戰(zhàn)略合作后，雅露斯是Dorelan在中國市場的總代理，并將在全國范圍開設專賣店，同時雅露斯其他子品牌也將會采用Dorelan的床墊。借助與Dorelan的合作，雅露斯將打造具有跑車般舒適與奧運般榮耀的產品，為整個“睡眠養(yǎng)生系統(tǒng)”再添新技術和新文化。
