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電商火拼家具業(yè)需慎重

   日期:2012-08-22     來源:搜狐家居    
核心提示:8月15日,京東商城率先打響大家電價格戰(zhàn),隨后蘇寧易購、國美、易訊等紛紛加入,掀起了一場電商價格混戰(zhàn),當天,由于訪問量過大,蘇寧易購一度出現了無法訪問的情況,許多關注者也發(fā)現,此次價格戰(zhàn),幾家電商平臺相同的產品不足11%,更多的是不同商品間的降價,截止目前,幾家電商平臺的大家電價格戰(zhàn)仍然在持續(xù)升級。

8月15日,京東商城率先打響大家電價格戰(zhàn),隨后蘇寧易購、國美、易訊等紛紛加入,掀起了一場電商價格混戰(zhàn),當天,由于訪問量過大,蘇寧易購一度出現了無法訪問的情況,許多關注者也發(fā)現,此次價格戰(zhàn),幾家電商平臺相同的產品不足11%,更多的是不同商品間的降價,截止目前,幾家電商平臺的大家電價格戰(zhàn)仍然在持續(xù)升級。

價格戰(zhàn)揭家電行業(yè)暴利潛規(guī)則

在被問及選擇大家電品類打價格戰(zhàn)原因之際,京東商城CEO劉強東表示,蘇寧現在只有大家電賺錢,而且這個毛利率在20%以上,所以我們集中在這個領域打價格戰(zhàn)是最有效的,京東比蘇寧能便宜10%-30%。而蘇寧國美等電商的紛紛迎戰(zhàn),恰好證明了大家電的暴利存在,雖然蘇美常打著“低價”的旗號,但在互聯網面前,暴利顯現無疑。

家電類電商的價格比拼,更多的是成本的競爭,供貨商關系的競爭,家具類電商則不同,特別是定制家具,牽扯面更加廣泛,比如原材料供應商關系、生產成本、物流成本、安裝成本等,直到現在,定制家具行業(yè)尚未出臺任何條款來規(guī)范賣家行為,所以,任何環(huán)節(jié)都能導致定制家具價格的虛高,筆者時常發(fā)現同種材質,同種配置的定制家具,線上線下商家的價格差距在2-3倍,甚至更高,價格的不合理性,與家電類不相上下。

保證品質,家具電商沉穩(wěn)發(fā)展

隨著互聯網的高速發(fā)展,電子商務的迅速崛起,驅使著各行業(yè)的價格透明,服務透明,讓商業(yè)競爭回歸合理。記者采訪了定制家具電商平臺麗維家的負責人,他表示家具電商肯定不會像家電一樣大打價格戰(zhàn),而是在保證所有用材的環(huán)保安全的前提下,讓價格回歸理性,最大化的讓利消費者。

“家具產品的安全性永遠排第一,而互聯網可以讓所有原材料都透明,比如我們定制家具所用的愛格板,大家只需要百度一下就可以知道,這是世界上最環(huán)保的板材之一,再查一下愛格官網,就可以看到我們的授權,證明我們所售產品的貨真價實,再對比同樣使用愛格板的商家,就可以發(fā)現我們的價格是最低的,消費者自然就會選擇我們。”

該負責人說,“我們也永遠不會參與價格戰(zhàn),家具品類如果大打價格戰(zhàn),一種可能性是在原材料上做文章,安全性就會大打折扣,一種可能是拿資金去打,公司就會陷入危機,無論哪一種,都是我們所不能接受的,我們不要消費者花最少的錢買最糟糕的家具,而是花最合理的錢,買最好的家具,我們只會在保證產品安全實用貨真價實的基礎上,沉穩(wěn)打造互聯網家具品牌,向一切暴力行為宣戰(zhàn),為整個家具行業(yè)的理性回歸貢獻自己的一份力量”。

 
 
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