5月12日，以“燃創(chuàng)生活 領(lǐng)跑未來”為主題的2021燃?xì)饩咂放品鍟?huì)暨天貓廚熱行業(yè)618大促啟動(dòng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)召開，協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)大咖、知名燃?xì)饩咂放凭⒌燃钨e及媒體匯聚一堂，共同見證燃?xì)饩弋a(chǎn)業(yè)的的新啟航。
本次會(huì)議由中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院指導(dǎo)，優(yōu)居研究院主辦，天貓戰(zhàn)略渠道合作，優(yōu)居新媒體、騰訊家居|貝殼作為戰(zhàn)略媒體和中怡康時(shí)代進(jìn)行數(shù)據(jù)支持，云共生作為數(shù)字平臺(tái)支持。
引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，“領(lǐng)跑者”榜單揭曉
近年來，國(guó)人廚衛(wèi)美好生活全面加速，燃?xì)饩咝袠I(yè)朝著高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的方向發(fā)展。峰會(huì)上，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立在致辭中提到，改革開放四十多年來，中國(guó)燃?xì)饩咝袠I(yè)取得了持續(xù)健康的發(fā)展，技術(shù)和制造水平已接近國(guó)際先進(jìn)水平。新時(shí)代背景下，企業(yè)需要在科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)、質(zhì)量提升上努力突破，不斷滿足消費(fèi)升級(jí)的需求。他還鼓勵(lì)大家共同克服困難，發(fā)揮已形成的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，筑牢長(zhǎng)板，補(bǔ)齊短板，推動(dòng)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源環(huán)境研究分院院長(zhǎng)林翎以《“領(lǐng)跑者”制度助力質(zhì)量提升》為主題，解讀了“領(lǐng)跑者”制度政策及標(biāo)準(zhǔn)的制定。她介紹道，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”為企業(yè)品牌打造、質(zhì)量和技術(shù)提升、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、便于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)、獲得地方政府的支持、享受稅收金融優(yōu)惠等方面創(chuàng)造了諸多利好。同時(shí)，制定“領(lǐng)跑者”系列標(biāo)準(zhǔn)有助于提升行業(yè)自律性和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑活動(dòng)、推動(dòng)落實(shí)扶持政策措施，讓大家清晰地感受到了實(shí)施行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度的重要性和關(guān)鍵性。
“領(lǐng)跑者”制度的落實(shí)也至關(guān)重要，針對(duì)于目前“領(lǐng)跑者”的整體實(shí)施情況，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)專職副理事長(zhǎng)柳潤(rùn)峰進(jìn)行了分享。他表示，通過在五金制品行業(yè)開展“領(lǐng)跑者”工作，對(duì)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起到了非常重要的引領(lǐng)作用，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)水平的升級(jí)能夠帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)行全面的質(zhì)量提升，鼓勵(lì)企業(yè)在質(zhì)量提升和技術(shù)創(chuàng)新上必須要有所突破。
會(huì)上首發(fā)了一系列“領(lǐng)跑者主要指標(biāo)榜單”。共有燃?xì)鉄崴?、燃?xì)庠罹?、集成灶以及吸油煙機(jī)四個(gè)品類的關(guān)鍵指標(biāo)榜單公布，更直觀的展示出行業(yè)發(fā)展的技術(shù)水平及現(xiàn)狀，為樹立行業(yè)典范，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供重要依據(jù)。
會(huì)上還發(fā)布了2020年“領(lǐng)跑者”最新入圍企業(yè)名單并向入圍企業(yè)頒發(fā)了“領(lǐng)跑者”證書，以期涌現(xiàn)出更多不斷創(chuàng)新、掌握有競(jìng)爭(zhēng)力技術(shù)的行業(yè)“領(lǐng)跑者”。
解讀市場(chǎng)趨勢(shì)，兩大報(bào)告重磅發(fā)布
本次峰會(huì)上，優(yōu)居研究院聯(lián)合戰(zhàn)略媒體騰訊家居|貝殼梳理出的《2021燃?xì)饩呦M(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》和中怡康時(shí)代《2021燃?xì)饩咝袠I(yè)洞察報(bào)告》兩大重量級(jí)報(bào)告首次發(fā)布，分別從行業(yè)端和消費(fèi)端解讀了燃?xì)饩呤袌?chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，對(duì)加速產(chǎn)業(yè)端的迭代創(chuàng)新，推動(dòng)國(guó)民廚衛(wèi)生活的全面升級(jí)有著重要的指導(dǎo)意義。
“中國(guó)家電市場(chǎng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，在新的競(jìng)爭(zhēng)階段，滿足用戶的需求或者解決用戶的痛點(diǎn)，成為企業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵破局點(diǎn)。” 中怡康廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷認(rèn)為，從整個(gè)渠道競(jìng)爭(zhēng)來看，2021年會(huì)是渠道的拐點(diǎn)，線上和線下將正式平分秋色，從報(bào)告數(shù)據(jù)來看，電商的發(fā)展勢(shì)頭向好。
她還提到，燃?xì)饩弋a(chǎn)品本身除了功能和性能上升級(jí)之外，還要注重年輕用戶對(duì)產(chǎn)品外觀要求的不斷提升。隨著這幾年中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化，新生代和銀發(fā)消費(fèi)力量的崛起催生出多樣化需求，健康、智能、設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新方面的用戶需求將驅(qū)動(dòng)供給端不斷升級(jí)，同時(shí)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，觸達(dá)用戶的渠道也會(huì)更加碎片化和多元化。未來的燃?xì)饩呤袌?chǎng)，更多還是要圍繞包括安全、便利性、舒適性等方面進(jìn)行功能擴(kuò)展和疊加。
《2021燃?xì)饩呦M(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》則基于用戶消費(fèi)的維度，剖析了燃?xì)饩咝袠I(yè)未來的市場(chǎng)需求，為消費(fèi)者提供燃?xì)饩弋a(chǎn)品選購指南。騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志指出，當(dāng)前國(guó)人的消費(fèi)態(tài)度趨于理性和務(wù)實(shí)，未來的廚衛(wèi)企業(yè)要注重品牌建設(shè)、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和性價(jià)比。
整體來看，隨著國(guó)人的消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)于高層次廚衛(wèi)生活的升級(jí)訴求更為明顯，具體表現(xiàn)為強(qiáng)烈的品牌意識(shí)和健康安全意識(shí)、傾向線下體驗(yàn)、追求高性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、崇尚個(gè)性化的多元生活、注重產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的提升等。
花樣破圈聯(lián)動(dòng)，藍(lán)焰TALK SHOW爆笑上演
近兩年，脫口秀文化打破小眾文化的局限，引發(fā)市場(chǎng)的高度關(guān)注和熱議，自帶新潮、幽默、多元屬性的脫口秀，獲得了年輕用戶群體的廣泛共鳴和追捧。峰會(huì)上，首場(chǎng)燃?xì)饩咝袠I(yè)的專屬脫口秀——藍(lán)焰TALK SHOW精彩上演，嘉賓代表們以幽默詼諧的段子結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)話題，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍拉至高潮。
能率（中國(guó)）投資有限公司華東部培訓(xùn)主管陳駿愷從“年輕化”的角度出發(fā)，提倡品牌的年輕化。在他看來，品牌的年輕化并不是一種口號(hào)，企業(yè)要杜絕盲目跟風(fēng)，弄清自身品牌定位以及年輕化的方向，保持好年輕化的心態(tài)。
廣東萬和新電氣股份有限公司總裁盧宇聰分享了關(guān)于燃?xì)饩咂髽I(yè)如何持續(xù)成長(zhǎng)的幾點(diǎn)思考。他認(rèn)為，燃?xì)饩咂髽I(yè)要聚焦于產(chǎn)品，以用戶為本，還要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)自我突破以及企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，從而形成長(zhǎng)期的技術(shù)沉淀，用技術(shù)和產(chǎn)品不斷滿足和解決用戶需求。
騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志以輕松詼諧的語言，表達(dá)了對(duì)當(dāng)下燃?xì)饩咝袠I(yè)的一些看法。他表示，未來裝修是整裝邏輯，高端電器消費(fèi)前置化的趨勢(shì)越來越明顯，燃?xì)饩咂髽I(yè)也要思考如何進(jìn)行新渠道布局的調(diào)整。此外，企業(yè)要用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品，新生代年輕人崇尚顏值即正義。他提議道，“面對(duì)我國(guó)未來將會(huì)愈加龐大的年輕消費(fèi)群體，企業(yè)要抓住這波紅利期，以年輕化的思維制造更多年輕化的產(chǎn)品。”
浙江廚廚味睞科技有限公司董事長(zhǎng)趙繼宏圍繞“夢(mèng)想”這一主題，向大家介紹了浙江廚廚味睞科技有限公司的夢(mèng)想，即成為廚房數(shù)字經(jīng)濟(jì)的開創(chuàng)者，通過洞察廚房消費(fèi)痛點(diǎn)及趨勢(shì)，開展5G、AIOT等智能交互、大數(shù)據(jù)在廚房領(lǐng)域的應(yīng)用及技術(shù)平臺(tái)開發(fā)，提供一站式廚房空間解決方案。
本環(huán)節(jié)還特別邀請(qǐng)了中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)專職副理事長(zhǎng)柳潤(rùn)峰、順德燃?xì)饩呱虝?huì)秘書長(zhǎng)楊劼、北京共生至道科技有限公司董事長(zhǎng)馮向軍作為觀察員，輸出有趣且專業(yè)的評(píng)價(jià)，幫助品牌擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的聲量。
拓新品牌渠道，天貓賦能行業(yè)新零售
在新的商業(yè)變革時(shí)代，消費(fèi)者訴求不斷升級(jí)，品牌意識(shí)也愈加強(qiáng)烈。未來，燃?xì)饩咝袠I(yè)集中度將進(jìn)一步提高，打造一批品牌新標(biāo)桿也已成為整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。
為彰顯優(yōu)秀企業(yè)的品牌魅力，鼓勵(lì)更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成長(zhǎng)，本次峰會(huì)特別發(fā)布了 “2021年度中國(guó)燃?xì)饩咝袠I(yè)影響力品牌”和“2021年度中國(guó)燃?xì)饩咝袠I(yè)消費(fèi)者口碑獎(jiǎng)"名單。
與此同時(shí)，2021天貓廚熱行業(yè)618大促大會(huì)正式啟動(dòng)，旨在為國(guó)人提供優(yōu)質(zhì)燃?xì)饩弋a(chǎn)品的選購參考指南，以及便捷的購買渠道、更舒適的購買體驗(yàn)，為中國(guó)家庭廚衛(wèi)生活帶來更美好的可能。此外，利用天貓渠道流量的高轉(zhuǎn)化率，釋放中國(guó)燃?xì)饩咝袠I(yè)更廣闊的線上零售發(fā)展空間。
天貓廚熱行業(yè)負(fù)責(zé)人鑫錦帶來了《行業(yè)趨勢(shì)分享及618大促解讀》的主題演講，并詳細(xì)解讀了天貓廚熱行業(yè)618大促活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容。他認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)存量市場(chǎng)的潛力巨大，面向廚衛(wèi)市場(chǎng)未來要主推健康類、集成化、套系化廚電產(chǎn)品，建議企業(yè)采取多品牌戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，打造全廚房場(chǎng)景定制化成套方案。
隨著年輕消費(fèi)者的崛起，追求高品質(zhì)生活成為主流，消費(fèi)升級(jí)依然是廚衛(wèi)行業(yè)的風(fēng)口性機(jī)會(huì)。特別是疫情發(fā)生后，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，定位高端的品牌和產(chǎn)品迎來了爆發(fā)年。蔚冬向大家介紹了領(lǐng)跑者在天貓平臺(tái)推廣的詳細(xì)資源，幫助品牌抓住新零售發(fā)展機(jī)遇，成長(zhǎng)為制造與零售能力兼?zhèn)涞奈磥硇推髽I(yè)。天貓平臺(tái)將致力成為高品質(zhì)燃?xì)饩弋a(chǎn)品與消費(fèi)者之間的體驗(yàn)橋梁，共同推動(dòng)高品質(zhì)廚電在中國(guó)廚房的普及。
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。2021燃?xì)饩咂放品鍟?huì)的圓滿舉行，進(jìn)一步彰顯了行業(yè)推進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)破壁、渠道拓新、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展決心，也有效推動(dòng)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化進(jìn)程，充分凸顯了標(biāo)桿企業(yè)的示范帶頭作用，為行業(yè)的高水平發(fā)展注入不竭動(dòng)力，不斷引領(lǐng)著燃?xì)饩呷?shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
