6月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十六屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，芝華仕/頭等艙品牌以138.95億元的的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜單，品牌影響力在持續(xù)擴(kuò)大!
《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)擔(dān)任主席的世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究和創(chuàng)立，基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得。
品牌價(jià)值是衡量一個(gè)品牌成功與否的重要指標(biāo)，作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，芝華仕/頭等艙的品牌價(jià)值早已贏得各界的廣泛肯定，屢次獲評(píng)各大品牌行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。而在最新的中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)名單公布后，芝華仕/頭等艙再度當(dāng)選，是對(duì)芝華仕/頭等艙品牌在中國(guó)家居行業(yè)的領(lǐng)軍地位的認(rèn)可。敢于突破、勇于趕超的芝華仕，瞄準(zhǔn)全球家居消費(fèi)者，踏著中國(guó)家居品牌崛起的鏗鏘步伐，目前已成為中國(guó)最具價(jià)值、最有潛力的家居品牌之一。
傳承匠心品質(zhì) 成就中國(guó)品牌
在新零售變革推動(dòng)下，家居行業(yè)也面臨著更多的挑戰(zhàn)和變革。芝華仕/頭等艙卻始終保持穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢(shì)。無(wú)論是戶(hù)外還是新媒體網(wǎng)絡(luò)端面對(duì)更多年輕人的廣告營(yíng)銷(xiāo)，還是全國(guó)門(mén)店的大幅增長(zhǎng)都表明芝華仕/頭等艙在積極創(chuàng)新變革中穩(wěn)定突破。
據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)來(lái)源，2018年芝華仕/頭等艙品牌在中國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)占有率高達(dá)45.3%，穩(wěn)居中國(guó)家居市場(chǎng)翹楚;在美國(guó)市場(chǎng)，敏華控股是功能沙發(fā)生產(chǎn)商前三的中國(guó)家居企業(yè)。2018年敏華控股更是全球銷(xiāo)量排名前榜首的中國(guó)功能沙發(fā)企業(yè)。除個(gè)人家居領(lǐng)域外，芝華仕頭等艙功能沙發(fā)還廣泛運(yùn)用于中國(guó)高鐵、上海世博會(huì)影院、中國(guó)南方航空、萬(wàn)達(dá)影院等全球500強(qiáng)企業(yè)及豪華游艇、私人會(huì)所等高端領(lǐng)域，成為了全球性的中國(guó)家居品牌。
縱觀芝華仕一路的發(fā)展歷程，品質(zhì)一直是芝華仕/頭等艙的制勝法寶。從成立之初以國(guó)際水準(zhǔn)為考量，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把控，到引進(jìn)全球多個(gè)國(guó)家、行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，建立規(guī)范化生產(chǎn)工藝流程，在功能沙發(fā)鐵架、電動(dòng)馬達(dá)、海綿、彈簧等核心原料方面擁有完全自主研發(fā)的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品在全球形成了巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
芝華仕/頭等艙品牌靠“品質(zhì)”實(shí)現(xiàn)著跨越式發(fā)展，已逐漸成為高品質(zhì)的代名詞，正以令人矚目的速度縮小與美國(guó)品牌之間的差距，代表中國(guó)品牌走向全世界。
零售賦能，品牌全面升級(jí)
近年來(lái)，家居行業(yè)消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于家居的選擇逐漸從基本的功能性需求上升到對(duì)歸屬和情感價(jià)值的高層次需求，對(duì)于家居品牌的選擇也越來(lái)越多元化。
而作為中國(guó)家居品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，芝華仕/頭等艙積極投身產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一方面不斷挖掘消費(fèi)者更深層次的需求，優(yōu)化升級(jí)現(xiàn)有的線下渠道;一方面利用品牌自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)力全渠道的布局。隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不斷深化，芝華仕/頭等艙快速優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，布局全球市場(chǎng)，利用品牌自身的優(yōu)勢(shì)，提升中國(guó)家居的全球化競(jìng)爭(zhēng)力。目前，芝華仕已在全球100多個(gè)國(guó)家及地區(qū)擁有超過(guò)3000個(gè)銷(xiāo)售終端。在中國(guó)，芝華仕/頭等艙是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)功能沙發(fā)的首選品牌;在全球，芝華仕/頭等艙更是受到消費(fèi)者的瘋狂點(diǎn)贊，成為備受青睞的家居品牌。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，芝華仕/頭等艙也變得更會(huì)玩了。5月聯(lián)合95后新銳人氣偶像“小鬼”王琳凱聯(lián)袂打造“時(shí)髦癱”，探索明星跨界合作的新模式，提升品牌的時(shí)尚性與高端氣質(zhì)，受到無(wú)數(shù)年輕人的關(guān)注與青睞。 在密集的品牌升級(jí)動(dòng)作背后，是敏華管理層品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的精準(zhǔn)實(shí)行。
芝華仕/頭等艙專(zhuān)注強(qiáng)勢(shì)、創(chuàng)新的“線上+線下”聯(lián)動(dòng)推廣渠道，不斷嘗試跨界的合作宣傳，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體打通、高空媒體與地面媒體結(jié)合的方式，不斷提升品牌美譽(yù)度。隨著品牌形象的不斷完善，品牌價(jià)值的大力提升，品牌已受到越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。
中國(guó)品牌正在崛起，以芝華仕/頭等艙為代表的中國(guó)家居品牌正在穩(wěn)扎穩(wěn)打，以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以變革為核心動(dòng)力，通過(guò)自身力量向世界展示中國(guó)品牌的力量。在未來(lái)，芝華仕也將會(huì)繼續(xù)保持行業(yè)龍頭的地位，推動(dòng)世界家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
