盧智旸 多少品牌副總經(jīng)理

 

 

盧智旸：說到核心競爭力，可以分為產(chǎn)品本身和品牌價值兩方面內(nèi)容。

 

對于設計品牌而言，產(chǎn)品是最具差異性和競爭力的。它既表現(xiàn)了設計師想傳達的設計想法，又可以通過材質和形式的表現(xiàn)，展現(xiàn)它的差異性。

 

對于品牌價值，我們更多會放在客戶體驗上。很多傳統(tǒng)企業(yè)會把家具放在一些傳統(tǒng)賣場展示，僅是供客戶觀看。而我們希望在展示空間有更多的客戶體驗，把它場景化，例如有會議室、茶室、書吧，或做插花的活動等等的家具體驗。讓大家在使用產(chǎn)品的過程中可以提前體驗到產(chǎn)品的舒適度、價值感，從而想把它帶回家。

 

另外我們會在整個店面環(huán)境給客戶提供更多的體驗方式。讓客戶覺得是來到了一個生活館，而不是一個零售場所，讓大家感受整個氛圍，從而認可家居產(chǎn)品。我認為這是我們一直在找的核心競爭力。
 

 

盧智旸：每做一件產(chǎn)品，我們都有很多資源、材質和顏色。但是做品牌要先找到品牌的定位和主要形式表現(xiàn)的標準，所以我們選擇北美的黑胡桃木作為主要材質。中國人對實木是有情結的，而且黑胡桃木是可再生的，比較環(huán)保，它的來源渠道合法且穩(wěn)定。

 

黑胡桃木的材質紋路溫潤、中性，適合現(xiàn)代人的審美需求。我們一直也在研究中國人的生活方式和對美的理解，中國人還是比較含蓄的。對于一些上了年紀的人，他們希望整個空間能夠相對寧靜，在整個視覺上喜歡素雅一點的顏色。

 

網(wǎng)易設計：「多少MoreLess」品牌的風格是不是以中式為主？

 

盧智旸：支持原創(chuàng)，而且支持中國原創(chuàng)。 我們有一個口號“尋找當代中式家園”，這句話其實包括很多層次的含義，首先是風格的含義，我們研究當代中國人的生活方式，做當代中式的產(chǎn)品；“尋找”是一個不停的變化的量詞，是一種探索，隨著時代的發(fā)展，我們會不斷優(yōu)化產(chǎn)品、改良產(chǎn)品；“家園”則理解為，我們推出的產(chǎn)品不僅是家具，也會推出整個家園的空間。要形成一個家，除了靠家具以外，還有器物、配飾，包括整個空間的氛圍、硬裝、布局等等。
 

 

 

盧智旸：可能由于褒貶不一，有的人覺得中式挺好的，這是一個復興趨勢；而有的人是為做而做。從淺層表達，中式是一個形式的表達。但是從更深一層，中式是中國人現(xiàn)有的生活方式，為生活方式而設計，為生活行為而設計，這是我們堅定不移做的事情。

為做而做的人只是表達了形式，沒有把中國骨子里的精髓表現(xiàn)出來。很多設計打著新中式的旗號，一定要在一些產(chǎn)品上雕刻，這些都只是局限于表面的。雖然有中式的元素，但沒有中式的內(nèi)涵。

 

對于我們而言，希望產(chǎn)品設計能研究深入到中式的骨子里去。一開始先研究其功能性，再賦予一些形式上的變化。

 

 

 

盧智旸：做家具設計最好有約束，約束、標準多了，做出來的產(chǎn)品會更加成熟。當然也離不開性價比，性價比主要體現(xiàn)在價格跟產(chǎn)品形式上的表現(xiàn)、價值，還有品牌體驗。
 

還有的是設計元素。第一，對于產(chǎn)品的形式，我們深挖研究現(xiàn)代中國人的生活行為、生活方式，從行為和功能需求出發(fā)去設計產(chǎn)品，做得盡量簡化。我們的品牌叫“多少”，多少其實就是一個對立的問題。多好，還是少好？永遠沒有一個明確的目標，但它們都在平衡。

第二，是能更持久。持久除了是結構上的穩(wěn)定和持久，還有審美上的持久。我認為越簡約，相對會越持久。有一句話叫“平凡中的非凡”，所以我們希望做出平凡的產(chǎn)品。其實身邊有很多很平凡的事物，但是它們都有非凡之處，這才是經(jīng)典的東西，耐看耐用。

盧智旸：希望把一些生活體驗的場景帶到深圳國際家具展展會現(xiàn)場，家具會圍繞套系去研發(fā)出一些新品。我們有一個新的動向是，希望在店面里涵蓋更多的產(chǎn)品門類，比如地毯、燈飾等等，都納入到“多少”的產(chǎn)品體系里，讓客戶可以一條龍地在整個空間選擇所要的東西。“多少”不僅是家具品牌，我們最后要打造的是一個家居品牌，除了家具之外，還有更多跟家居風格匹配的器物、用品、裝飾品等等。

 

盧智旸：把我們最新的面貌展示出來，讓更多人看到。因為展會更多的是面向代理商或者設計渠道，借此機會，跟大家交流一下，讓大家了解我們最新的動態(tài)。能夠通過展會這樣的平臺，形成轉化率，能多開分店。

 

 

為一個家居設計品牌，“多少”以最簡短的詞組在提問并提醒著，提問我們是要豐還是簡，提醒我們是要本還是末。心態(tài)與形態(tài)的關聯(lián)是“多少”要表達的可能性，她既中庸又特異，正如我們自己以及周圍的世界。

 

作為原創(chuàng)家具品牌的踐行者，「多少MoreLess」一直在探索當代中國人生活空間的營造方式。家具千百年的發(fā)展過程，其實是創(chuàng)造力的歷史，是由工藝、材料、工匠、文人、生活、藝術“集合”而成。我們相信這種“集合”始終在持續(xù)，當代中式的審美意趣、當下生活的豐富多樣、現(xiàn)代科技的精準高效都是「多少MoreLess」家具的“集合”條件，“洼則盈，敝則新，少則得，多則惑”是「多少MoreLess」的品牌精神。“尋找當代中式家園”便是自然的使命。

 

讓我們相約2018深圳時尚家居設計周暨第33屆深圳國際家具展，尋找當代中式家園，一覽「多少MoreLess」的設計風韻。