9月20日下午，“家具企業(yè)品牌策劃與應(yīng)用培訓(xùn)會(huì)（一）”在深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)舉行，第一期培訓(xùn)會(huì)以“如何選擇與應(yīng)用新媒體”為主題，圍繞家具企業(yè)如何打造品牌、如何擴(kuò)大品牌影響力來(lái)開展。
深圳家協(xié)大力邀請(qǐng)深圳衛(wèi)視創(chuàng)始人、頻道副總監(jiān)、央廣傳媒副總裁、深圳市宏禧聚信傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)總裁張慧民和深圳家協(xié)傳媒中心總經(jīng)理褚智偉擔(dān)任主講，分享多年的從業(yè)經(jīng)歷，分析新媒體運(yùn)營(yíng)的傳播形式，深挖品牌策劃與傳播痛點(diǎn)，比較多元化的廣告投放渠道，為家具企業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代處理好傳播、宣傳、營(yíng)銷方面的工作提供參考借鑒。
下面為大家分享本次培訓(xùn)會(huì)與品牌運(yùn)營(yíng)有關(guān)的十大干貨。
01.需要危機(jī)公關(guān)的時(shí)候我們?cè)撟鍪裁?br style="word-break: break-all; font-family: Verdana, Arial; text-size-adjust: none;" />
遇到危機(jī)公關(guān)，按照四步原則進(jìn)行處理。第一，自行召開緊急應(yīng)對(duì)會(huì)議；第二，對(duì)接媒體，將負(fù)面?zhèn)鞑ソ档阶畹?；第三，制定危機(jī)應(yīng)對(duì)方案；第四，匯報(bào)老板，等待進(jìn)步一指示。很多家具企業(yè)的品牌部往往會(huì)跳過(guò)一二三步，直接進(jìn)行第四步，這是錯(cuò)誤的做法。
02.品牌戰(zhàn)略
第一，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分、人群細(xì)分、品類細(xì)分找到企業(yè)準(zhǔn)確的品牌定位，一句話告訴別人你是誰(shuí)。第二，從物質(zhì)層面，激情層面，精神層面、靈魂層面一句準(zhǔn)確、通俗、易懂、易傳播和易記憶的廣告語(yǔ)。第三，通過(guò)強(qiáng)烈的差異化特征尋找品牌強(qiáng)大的一個(gè)或幾個(gè)支撐點(diǎn)。
深圳家具研究開發(fā)院傳媒中心總經(jīng)理褚智偉
03.文案創(chuàng)作
優(yōu)秀的企業(yè)文案需要以下構(gòu)成要素：本土、情感化、故事化，引起共鳴。
04.廣告三大效果
激活渠道、塑造品牌、拉動(dòng)銷售。
05.2017年媒體廣告效果研究
上海大正市場(chǎng)研究和廈門大學(xué)聯(lián)合推出的2017年媒體廣告效果研究：對(duì)于消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買傾向的影響中，以央視為首的電視廣告領(lǐng)跑眾媒體，新媒體集團(tuán)整體排名靠后。
在央視一套投廣告所獲得的收益是騰訊視頻的3倍、愛奇藝的4.02倍（不含媒體對(duì)品牌塑造所貢獻(xiàn)的效果）。
06.正確評(píng)估電視欄目?jī)r(jià)值的方法
收視率高的欄目，未必性價(jià)比最好；收視率低的欄目，未必不值得購(gòu)買；購(gòu)買檔次雖然少，未必覆蓋人群少；折扣低,，并不一定有購(gòu)買價(jià)值；千人成本(CPM)是評(píng)估購(gòu)買價(jià)值的唯一精準(zhǔn)標(biāo)值，預(yù)算在策略層面的合理運(yùn)用是關(guān)鍵。
深圳衛(wèi)視創(chuàng)始人之一、頻道副總監(jiān)張慧民
07.互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)快速崛起
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示：2016年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告規(guī)模在2900億，占整個(gè)廣告市場(chǎng)的49%。增速：30%以上。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告大概350億，搜索廣告大概820億，微信單個(gè)平臺(tái)就超過(guò)100億。預(yù)計(jì)三年后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)模在5000億左右。
08.移動(dòng)廣告井噴式增長(zhǎng)
互聯(lián)網(wǎng)用戶中，手機(jī)網(wǎng)民占了95%，移動(dòng)廣告全網(wǎng)占比超過(guò)60%，預(yù)計(jì)今后三年也會(huì)在30%以上增速。
09.短視頻和OTT將成為媒體變革新風(fēng)口
短視頻行業(yè)的滲透力為17%左右，快手和美拍是短視頻行業(yè)中的佼佼者，通過(guò)信息流廣告、頭部資源招商、企業(yè)定制化植入廣告等方式進(jìn)行盈利。
2015年，OTT開始商業(yè)化。2016年，OTT呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，但行業(yè)規(guī)模相對(duì)較小。2016年，OTT的廣告規(guī)模不到10個(gè)億。2017年，預(yù)計(jì)OTT的廣告規(guī)模在25個(gè)億，如今OTT用戶規(guī)模達(dá)3億多，行業(yè)預(yù)計(jì)OTT廣告規(guī)模三年以后會(huì)超過(guò)100個(gè)億。
10.適合家居企業(yè)投放廣告的電視欄目
國(guó)內(nèi)現(xiàn)較為知名的家居行業(yè)電視節(jié)目包括CCTV2《秘密大改造》、CCTV2《交換空間》、北京衛(wèi)視《向往的空間》、北京衛(wèi)視《暖暖的新家》、浙江衛(wèi)視《全能宅急變》、深圳廣電《我愛我家》、騰訊視頻《WOW新家》。
從2017年下半年開始，深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)將加大會(huì)員服務(wù)力度，以每月至少一次的會(huì)員免費(fèi)的行業(yè)專業(yè)培訓(xùn)課程為基礎(chǔ)，聘請(qǐng)高級(jí)導(dǎo)師，從企業(yè)品質(zhì)管理、設(shè)計(jì)研發(fā)、戰(zhàn)略導(dǎo)向、品牌策劃等方面對(duì)家具企業(yè)進(jìn)行全方位提升。同時(shí)，每?jī)蓚€(gè)月開展至少一次跨行業(yè)交流學(xué)習(xí)活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行資源整合和創(chuàng)新發(fā)展。還有聯(lián)合賣場(chǎng)專門為會(huì)員企業(yè)定制的大型營(yíng)銷活動(dòng)等，期待您的參與！
