如果沒(méi)有品牌，如何打動(dòng)消費(fèi)者？

如果沒(méi)有活動(dòng)，如何打動(dòng)經(jīng)銷商？

如果沒(méi)有銷量，如何打動(dòng)市場(chǎng)？

對(duì)于身處轉(zhuǎn)型浪潮中的我國(guó)家具行業(yè)而言，

戰(zhàn)略與思維的轉(zhuǎn)變是贏得這場(chǎng)改革的關(guān)鍵。

華葉家博園營(yíng)銷總監(jiān)陳紅（左）與深圳家具研究開(kāi)發(fā)院傳媒集團(tuán)總經(jīng)理褚智偉（右）

4月19日，為推動(dòng)深惠地區(qū)家具上下游產(chǎn)業(yè)的思維轉(zhuǎn)型，打破企業(yè)在品牌、活動(dòng)及營(yíng)銷等方面的傳統(tǒng)思維模式，由深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、惠州市家具行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，惠州市家具行業(yè)協(xié)會(huì)家具材料專業(yè)委員會(huì)、華葉家博園承辦的“思維覺(jué)醒 共贏未來(lái)”培訓(xùn)會(huì)在惠州好益康酒店盛大召開(kāi)，在學(xué)習(xí)與交流的過(guò)程中共同展望中國(guó)家具未來(lái)。

品牌、活動(dòng)、營(yíng)銷“三部曲”

重新定義品牌策略

當(dāng)下，家具行業(yè)一方面競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面市場(chǎng)遇冷，而如何不陷入“無(wú)促不銷、有促無(wú)銷”的尷尬局面，值得全行業(yè)關(guān)注。昨日的培訓(xùn)會(huì)特別邀請(qǐng)深圳家具研究開(kāi)發(fā)院傳媒集團(tuán)總經(jīng)理褚智偉，以《品牌地基論》、《活動(dòng)策劃與執(zhí)行》、《迅速提升銷售技巧》三堂課解讀企業(yè)品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略。

主講嘉賓：深圳家具研究開(kāi)發(fā)院傳媒集團(tuán)總經(jīng)理褚智偉

作為有著20多年工作經(jīng)歷的專業(yè)廣告人，褚總先后服務(wù)于五糧液、萬(wàn)科、平安、健威、仁豪等酒類、地產(chǎn)、保險(xiǎn)、家具等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，對(duì)廣告、品牌、影視、傳媒等項(xiàng)目有著豐富的經(jīng)驗(yàn)以及獨(dú)到的見(jiàn)解。現(xiàn)場(chǎng)，褚總以深厚的專業(yè)積淀多行業(yè)、多角度診斷家具企業(yè)，并依托深圳家協(xié)的行業(yè)核心平臺(tái)為企業(yè)轉(zhuǎn)型指明方向。

眾所周知，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中品牌價(jià)值日益凸顯，許多家具企業(yè)紛紛推進(jìn)企業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)型。褚總首先在《品牌地基論》中以“1+1+3”理論，即“定位、廣告語(yǔ)、USP”幾個(gè)方面對(duì)品牌進(jìn)行深入剖析，并從形象、文案、影視等多個(gè)維度對(duì)品牌傳播進(jìn)行解碼；隨后在《活動(dòng)策劃與執(zhí)行》課程上就如何做活動(dòng)，如何避免活動(dòng)中的錯(cuò)誤以及活動(dòng)十步論闡述活動(dòng)前中后期如何造聲勢(shì)、聚氣勢(shì)、創(chuàng)趨勢(shì)；最后在《迅速提升銷售技巧》中，褚總以實(shí)操案例深刻詮釋了“做生意的本質(zhì)不是賺錢，而是獲得人心”的觀點(diǎn)，以及如何讓消費(fèi)者贏得尊重、獲得利益精辟概括了銷量迅速提升的秘密。

品牌、活動(dòng)、營(yíng)銷，廣告品牌培訓(xùn)“三部曲”，以思維轉(zhuǎn)變引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

材料城、孵化基地、創(chuàng)新總部

承載產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重任

正如深惠家具企業(yè)的轉(zhuǎn)型，需要從品牌、活動(dòng)、營(yíng)銷等方面加快戰(zhàn)略思維的轉(zhuǎn)變，中國(guó)家具及其上下游產(chǎn)業(yè)集群的變革也在經(jīng)歷前所未有的考驗(yàn)。作為中國(guó)第一個(gè)泛家居主題的全產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū)，也是本次培訓(xùn)會(huì)承辦方之一的華葉家博園，正致力于推動(dòng)深惠乃至全國(guó)泛家居產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

培訓(xùn)會(huì)上，紅蘋(píng)果家具、仁豪居品、七彩人生家具、柏森家具、名人居、亞貝私家具、雅夢(mèng)娜家具、嘉豪何室、美神家具、豪森家具、富森美家、藝寶軒家具、澳達(dá)樹(shù)熊涂料、德國(guó)漢尼坦真皮、美家化工、紫荊花漆、翔鷹漆、富億嘉、裕冠中銳、健力達(dá)海綿等家具上下游企業(yè)高層代表匯聚一堂，不僅意味著華葉家博園作為“深惠一體化”下泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展橋頭堡，凝聚全球一流家具與材料產(chǎn)業(yè)資源，也隨著惠州市、惠陽(yáng)區(qū)政府支持下，深圳家協(xié)、惠州家協(xié)與華葉家博園的深度合作，以“惠陽(yáng)國(guó)際家具材料城、家具制造總部基地、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)科技孵化基地”為核心，承載驅(qū)動(dòng)深惠乃至全國(guó)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任。

不管是企業(yè)轉(zhuǎn)型，還是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，也不管是通過(guò)“品牌、活動(dòng)、營(yíng)銷”的思維轉(zhuǎn)變加速企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，還是依托“材料城、孵化基地、創(chuàng)新總部”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)加快中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)整體水平的提升，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)已然迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)在深惠家具產(chǎn)業(yè)先進(jìn)集群的帶動(dòng)下，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)未來(lái)格局日漸清晰。