“有居住理想的人都不難想象，與一般商品的零售賣場(chǎng)不同，家居產(chǎn)品零售對(duì)整體現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的要求很特別，往往需要通過(guò)設(shè)計(jì)營(yíng)造很具體的場(chǎng)景感，以期在最短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者進(jìn)入并成為預(yù)設(shè)故事里的主角——‘沒錯(cuò)這就是我想要的家的樣子！’于是被打動(dòng)，最終掏出錢包帶走產(chǎn)品。而要做到，除了家具的陳列，燈光在此間的重要性功高至偉，一為視覺引導(dǎo)關(guān)注，二為營(yíng)造氛圍。”
——某知名商業(yè)設(shè)計(jì)師
請(qǐng)看以下這個(gè)場(chǎng)景，你覺得，這是一個(gè)真實(shí)的會(huì)客廳嗎？
不管從哪個(gè)角度去看，似乎都是的！
非也，這其實(shí)是廣東省名牌商標(biāo)中山紅古軒家具展廳中的一個(gè)情景。
它通過(guò)具體場(chǎng)景的表現(xiàn)（“裝扮”一個(gè)假設(shè)的場(chǎng)景），以及有別于具體場(chǎng)景的手法（真實(shí)客廳中是不會(huì)將燈光完全打到座位上，但家具展示場(chǎng)景會(huì)，因?yàn)槟菑埖首邮巧唐罚?/p>
其實(shí)，從照明的角度而言，除了上述設(shè)計(jì)的角度外，還會(huì)有其他考量的因素嗎？
下面我們就來(lái)具體的分析一下：
一、照明設(shè)計(jì)的視覺引導(dǎo)要素：利用燈光營(yíng)造視覺導(dǎo)向
1、燈光動(dòng)線引導(dǎo)
人們接受外界的信息，有83%是來(lái)自于視覺，燈光更是吸引視覺不可缺少的一環(huán)，肉眼還有很強(qiáng)的趨光性，喜歡往亮處的地方走去，在一溜位置無(wú)差異的商鋪中，如何吸引消費(fèi)者看見并率先走近？
答案就是亮起來(lái)！
在一片賣場(chǎng)中，店鋪入口與環(huán)境的差異性，會(huì)構(gòu)成引導(dǎo)性照明，吸引消費(fèi)者關(guān)注并進(jìn)入店鋪
然而，僅僅亮起來(lái)就夠了嗎？
顯然這不是比誰(shuí)更亮的問題，而是有所規(guī)劃與次序的問題。
首先是進(jìn)入導(dǎo)向，在外部公共區(qū)域通過(guò)燈光的漸入形成一種視覺上的秩序性，使消費(fèi)者隨著光線的引導(dǎo)，從看見，到走近，再到進(jìn)入。
例如櫥窗和入口處的照明燈光，是引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入店鋪的重要手段。
圖：卓木王東莞世9號(hào)館博園展廳，通過(guò)燈光營(yíng)造不同層次陳列區(qū)域的明暗對(duì)比，首先通過(guò)獨(dú)特的有特色的店招LOGO吸引消費(fèi)者關(guān)注，然后懷著好奇心進(jìn)入，是引導(dǎo)性照明發(fā)揮的作用。(圖片由神話照明提供)
2、產(chǎn)品亮點(diǎn)的引導(dǎo)
產(chǎn)品引導(dǎo)，是指通過(guò)照明燈光的設(shè)計(jì)打造不同區(qū)域的照度分布，形成明暗對(duì)比，將消費(fèi)者的目光導(dǎo)向照度較高的商品上，幫助商家實(shí)現(xiàn)商品銷售。
圖：戲劇舞臺(tái)上，經(jīng)常使用強(qiáng)烈對(duì)比度的燈光去“管理”觀眾的視覺焦點(diǎn)，所謂“燈光打到哪大家眼睛就看哪”。
這是這張形象床在調(diào)燈前的效果，
這是調(diào)燈后的效果展現(xiàn)（圖片由神話定制照明提供應(yīng)用案例）通過(guò)天花可調(diào)角度軌道射燈，對(duì)床屏的雕花部分和床頭進(jìn)行重點(diǎn)照明，營(yíng)造較高的照度，將消費(fèi)者的目光導(dǎo)向最能體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的地方。
二、光品質(zhì)對(duì)家具材質(zhì)與特征的表現(xiàn)力
對(duì)于產(chǎn)品而言，材質(zhì)、質(zhì)感、顏色，是最直觀和影響購(gòu)買行為的外在要素。
真皮紋理、木材特征，不同材質(zhì)的光適用性，事實(shí)上是需要不同的燈光表現(xiàn)的。
照明設(shè)計(jì)需要針對(duì)不同的商品提供準(zhǔn)確的照明，合適的亮度和角度，產(chǎn)生亮暗分明的燈光，來(lái)正確的提升商品的色彩與質(zhì)感。
不同的家具材料，光線的表現(xiàn)手法也是不一樣的：
再次，在高端品牌體驗(yàn)館的照明設(shè)計(jì)中，燈光要想達(dá)到凸顯商品的色彩和質(zhì)感還需要考慮燈光品質(zhì)，選用高顯色性的燈具（通常定義為Ra大于90）才能表現(xiàn)被照物的自然本色。光源的顯色性越高，對(duì)物體的真實(shí)色彩還原能力越強(qiáng)。
圖：左圖90顯色指數(shù)與右圖80顯色指數(shù)對(duì)比，顯色指數(shù)高的光源才能表現(xiàn)物體的天然顏色。（神話照明提供）
三、設(shè)計(jì)手法上需要對(duì)空間氛圍渲染進(jìn)行把握
正如開篇中設(shè)計(jì)師所言：營(yíng)造良好的消費(fèi)體驗(yàn)是陳列設(shè)計(jì)師的核心目的。
但是，營(yíng)造氛圍與表現(xiàn)商品之間是有平衡的，突出了商品，模擬的氛圍就會(huì)有所兼顧，如何把握呢？
首先，需要注意燈光的營(yíng)造的氛圍和體驗(yàn)必須與品牌店鋪的定位相符合。
一個(gè)好的體驗(yàn)店照明設(shè)計(jì)必須要能夠配合商家的場(chǎng)景主題營(yíng)造相應(yīng)的氛圍，向消費(fèi)者傳達(dá)店鋪的商業(yè)品牌與文化，產(chǎn)品蘊(yùn)含的生活方式或者精神追求，同時(shí)吸引消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)并產(chǎn)生情感共鳴。
那首先色溫要對(duì)，燈光角度和燈位的排法要對(duì)
圖：神話照明家具照明應(yīng)用案例國(guó)壽紅木世外桃源，既借鑒了明式家具的簡(jiǎn)約造型，同時(shí)又兼?zhèn)淞爽F(xiàn)代家具的時(shí)尚元素，創(chuàng)造出一種傳承明式精髓的“新明式”風(fēng)格，成為新中式風(fēng)潮中一股獨(dú)特的力量，該系列的造型典雅卻不繁復(fù)，時(shí)尚但不浮夸，所以整體燈光效果充分表達(dá)了明暗空間，干凈利落，讓視覺有休憩和駐留的空間。
而照明設(shè)計(jì)師選用3000K色溫的燈光，讓整個(gè)空間色調(diào)體現(xiàn)得更加柔和、舒適有品位。
采用窄光束燈光點(diǎn)綴，將家具中別樣的雕花裝飾工藝打亮，更好的詮釋出藝術(shù)的氣息。
其次打光位置要注意產(chǎn)品和飾物表現(xiàn)的平衡
再來(lái)看一下國(guó)壽展廳中的一個(gè)情景，這是個(gè)典型的中新式書房空間，氛圍的渲染已經(jīng)很到位。
但與真實(shí)書房的表現(xiàn)不同的是，空間中燈光的重點(diǎn)表現(xiàn)會(huì)落在家具和體現(xiàn)氛圍的裝飾物上。
當(dāng)然，在做重點(diǎn)照明引導(dǎo)調(diào)整燈位時(shí)，不合理的炫光會(huì)引起消費(fèi)者不適的問題應(yīng)該是要引起注意的。
圖：燈具的安裝位置和打光方式不對(duì)，會(huì)由于眩光或者陰影緣故帶來(lái)反效果。
所以，好的燈光當(dāng)然要引導(dǎo)消費(fèi)者，但不僅僅是簡(jiǎn)單解決引導(dǎo)消費(fèi)者的問題，還要有更舒適的體驗(yàn)感。這需要對(duì)產(chǎn)生購(gòu)買行為的最終動(dòng)因做更細(xì)膩的把握。好的光是空間的靈魂，就如一個(gè)舞臺(tái)，當(dāng)一切表演者都已準(zhǔn)備妥當(dāng)時(shí)，所差的就是那靈動(dòng)的燈光！
