最好的廣告語來自于人們對于品牌或者產(chǎn)品最真實的聲音。近日，一句頗為經(jīng)典并為整個行業(yè)所稱道的廣告語“不管是老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機”，伴隨一系列產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌戰(zhàn)略舉措令整個行業(yè)刮目相看。不久前，櫻雪電器“高精尖”戰(zhàn)略首度公開，更是引起了行業(yè)巨大反響，這不僅標志著創(chuàng)業(yè)17年的櫻雪電器開始全面崛起，也標志著櫻雪電器在以油煙機為主要品類的營銷戰(zhàn)略布局完成?？梢哉f，中國廚衛(wèi)電器的高精尖戰(zhàn)略已經(jīng)被櫻雪搶先定位，中國廚衛(wèi)行業(yè)也因此掀起了一股櫻雪潮。那么，為什么不管是老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機？櫻雪又是憑借什么迅速俘獲消費者心智，躋身中國高精尖油煙機一線品牌陣營？
品牌是第一生產(chǎn)力，品牌是第一銷售力，品牌是第一競爭力。面對行業(yè)的強勁對手，櫻雪電器要在市場發(fā)出自己的聲音一定要契合市場的需求以及滿足消費者的心理。櫻雪電器是中國高精尖油煙機一線品牌，因此必須抓住市場定位，抓住“老板”、“太太”的高端消費需求，向一線市場發(fā)起進攻，并在“專業(yè)”、“情感”兩個陣營上占位，不僅擺平消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的信任，也俘獲消費者在情感上的需求，拉近與消費者的距離。
產(chǎn)品的銷量離不開品牌，而品牌的知名度與美譽度的提升則要借助于傳播的力量。“不管是老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機”這句廣告語簡潔生動地表明了櫻雪吸油煙機的受歡迎程度和品牌令人放心的品質(zhì)。用獨特的賣點扣住消費者的心，潛移默化中轉(zhuǎn)變消費者對櫻雪品牌形象的認知。同時，這也是針對櫻雪產(chǎn)品的目標受眾量身打造，用通俗易懂的語言攻占目標消費者的心。
專業(yè)致勝 塑造品牌高端精致典范
立足于櫻雪的品牌定位，以“無論是老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機”，精準呈現(xiàn)了櫻雪作為“中國高精尖油煙機一線品牌”的時尚和品味，從而完美地詮釋出櫻雪電器的高端化、智能化與人性化。
最近熱播的15秒廣告視頻中，從遞西服的瞬間開始，男主角和女主角似乎就開起了一場誰能先開啟櫻雪吸油煙機的比賽。只見，女主角瀟灑的扔掉西服，借助轉(zhuǎn)椅的力量，朝著櫻雪吸油煙機而去，男主角也不甘示弱，一個借力，朝著櫻雪吸油煙機直躍而去。經(jīng)過激烈的爭奪，兩只手指同時按向櫻雪吸油煙機，回頭相視一笑，一切盡在不言中。最讓人記憶猶新的就是女主角因為櫻雪油煙機大風量吸力而捂裙的動作，更是從側(cè)面體現(xiàn)出櫻雪電器的高品質(zhì)。廣告片的最后，兩盤精致的佳肴擺在餐桌上，配上精致的紅酒和男女主角愉悅的心情，品質(zhì)感油然而生。櫻雪吸油煙機，老板和太太的共同選擇。
廣告運用夸張的藝術(shù)手法表現(xiàn)櫻雪吸油煙機的強大吸力，并在視覺形象上給人以高端的感官盛宴，詮釋了櫻雪集團的高品質(zhì)，給消費者留下高端化的印象，全面提升了品牌的知名度和美譽度。
情感出擊，俘虜消費者內(nèi)心溫暖情懷
情感營銷也是馳騁市場的一把利劍，但是如何利用這把利器剖析消費者心理又是至關(guān)重要的。櫻雪品牌升級背后的著名策劃大師張默聞先生更是深入生活、結(jié)合生活，以一位中年人的視角，回憶媽媽做飯做菜時總是反復說起的口頭禪“嗆，媽來！”。其實，成長已久，我們卻總是記得媽媽做飯的味道。從兒時的牙牙學語到現(xiàn)在可以隨心所欲的表達想法，我們從未忘記過對媽媽精心準備的飯菜的夸贊，卻忽略了媽媽做每一頓飯的辛苦，40多年，媽媽為我們做了40000多頓飯，每一頓佳肴都蘊含了媽媽濃濃的愛意。有那么一種味道，我們記在心里難以忘記；有那么一種味道，我們未曾入口卻百感于心。媽媽對我們的愛，總是默默隱于身后，撐起一片愛的天空。
圍繞“媽媽為我們做了40000多頓飯”這一“驚人”發(fā)現(xiàn)，從平凡生活中的點滴凝聚起一份感動，進而引發(fā)觀眾的深度共鳴。通過“中國高精尖油煙機一線品牌”櫻雪給媽媽帶來“不嗆啦”的新體驗，再次回到櫻雪“重專業(yè)更重感情”的訴求點。催人淚下的同時，一種“不再讓媽媽受油煙困擾”的愿望呼之欲出。
記者在采訪策劃專家張默聞先生時，他提到“一個有愛的品牌，要懂得“以小見大”的道理，敢于運用生活中不起眼的小事，結(jié)合獨道的創(chuàng)意切入點，以情感訴求打動消費者，激發(fā)消費者藏在心底的感動。改變消費者對于櫻雪高深的印象，為品牌注入感情色彩， 樹立重專業(yè)更重感情的溫情形象。相信，在櫻雪的幫助下，會解決全國乃至全世界的媽媽關(guān)于“嗆”的煩惱，同時也會讓更多的人享受櫻雪，愛上櫻雪，共創(chuàng)櫻雪廚衛(wèi)行業(yè)新傳奇。
