春節(jié)后家居企業(yè)提前做活動預(yù)熱市場，重打質(zhì)量服務(wù)牌，以期占有更大的市場。農(nóng)歷元宵節(jié)，很多家居企業(yè)開始了2013年第一場營銷活動，一些企業(yè)也制定了新一年的工作目標(biāo)。接下來，即將到來的“315”是行業(yè)的一大銷售節(jié)點(diǎn)，大部分品牌的促銷活動已開始進(jìn)行。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新年后的家居市場將成趨熱狀態(tài)，但延續(xù)的房產(chǎn)調(diào)控措施可能會讓熱度無法升高。

3月迎來促銷旺季

隨著3月份的來臨，春季裝修旺季也即將開始，三八婦女節(jié)、“315”等各種節(jié)日的輪流到來，讓各大賣場有理由開始新一輪的促銷活動。

集美家居的買贈活動從元宵節(jié)開始一直持續(xù)到3月10日。居然之家經(jīng)營管理部運(yùn)營總監(jiān)梅旭航表示，居然之家在今年3月份將會推出一個新的服務(wù)承諾，“我們開業(yè)第一天的促銷活動，也是在這一承諾推出之前的預(yù)熱活動”。宜華家居北京總經(jīng)理陳愛玲也表示，宜華的活動將從3月8日婦女節(jié)開始，并一直延續(xù)到“315”，目前活動內(nèi)容仍在籌備當(dāng)中。

集美家居副總裁沈耀俊表示，由于每年的新品到三四月份才上架，舊產(chǎn)品的低價處理也要到這個時候，所以對于消費(fèi)者而言，抄底的好時機(jī)就從3月份開始。

對于家裝公司來說，在2月23日和2月24日，博洛尼、樂屋、實(shí)創(chuàng)、輕舟、元洲、亞光亞、今朝等不約而同展開2013年第一場營銷活動。實(shí)創(chuàng)裝飾電子商務(wù)部總監(jiān)潘亮說：“對于大多數(shù)公司來說，這場活動只是預(yù)熱，春季是家裝市場的旺季， 315 這個傳統(tǒng)的促銷周期馬上就要到來，不少家裝公司開始準(zhǔn)備了。”

活動+服務(wù)搶占市場

對于三四月份的旺季，不少家居企業(yè)提前開始促銷活動，進(jìn)行市場預(yù)熱，搶占更多的客戶。據(jù)亞光亞裝飾總裁王可介紹：“今年我們的活動開始得比較早，想讓消費(fèi)者在元宵節(jié)前就定下來，也是搶占市場。在3月9日，我們就開始做 315 主題活動，優(yōu)惠力度也差不多。”

博洛尼品牌推廣部高級經(jīng)理李倩也表示：“三四月份一直以來都是家裝市場的小旺季，今年活動開始得比較早，我們不想錯過這個好時機(jī)。這次活動是整個春季活動的一個預(yù)熱，在三四月小旺季到來的時候，我們會在營銷隊伍投放、活動頻次方面加強(qiáng)，為博洛尼的消費(fèi)者提供更多的價值服務(wù)。”

今朝裝飾營銷部經(jīng)理李智新也表示：“馬上就要到 315 了，今年今朝還要參加兩次展會，到4月份還有老房裝修文化藝術(shù)節(jié)，這次活動就是為此做準(zhǔn)備。”

在市場情況變化不大的情況下，打質(zhì)量牌、服務(wù)牌，促使消費(fèi)者消費(fèi)得更明白，成為各家公司努力的重點(diǎn)。闊達(dá)裝飾北京分公司總經(jīng)理營銷助理李硯表示，闊達(dá)在2013年將提供“云服務(wù)”，檢測工人在工地巡查時，可以將巡查結(jié)果以圖片和視頻的方式傳遞給消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供更細(xì)致的服務(wù)。居然之家樂屋裝飾運(yùn)營部副經(jīng)理袁朝暉也表示，今年在服務(wù)上，樂屋將推出六年保修無延期的服務(wù)，打質(zhì)量牌和服務(wù)牌，留住更多的客戶。

剛需釋放 市場趨熱

對于2013年的家居市場，不少業(yè)內(nèi)人士表示，樓市調(diào)控政策不會改變，但剛性需求一直都有，所以應(yīng)該是“穩(wěn)中有升”。城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋表示，從客流上看，今年市場是在回暖的，而且北京的市場仍然是一個品質(zhì)市場，相對而言，賣場以品牌經(jīng)營為主，無論一次裝修還是二次裝修，都是相對品質(zhì)高一些的產(chǎn)品更能滿足需求。對于業(yè)內(nèi)普遍看好的“315”，劉洋表示，作為家居行業(yè)每年春天的傳統(tǒng)旺季，各大賣場肯定不會錯過，但是今年的“315”在兩會期間，比較特殊，所以很多商場可能會避開這個時間。

紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，從去年年末，市場就已經(jīng)開始有所回暖。而今年的開局也非常好，從目前的情況來看，北京、上海、重慶、成都的銷售都比往年有很大的增長，“可以感受到消費(fèi)者購買家具建材、家紡的熱情超過往年”。

居然之家集團(tuán)副總裁任成也表示，盡管國家政策調(diào)控越來越嚴(yán)格，但國家的調(diào)控也在對保障房進(jìn)行大力扶持，“2013年是充滿希望的，我們認(rèn)為隨著包括國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來，對家居行業(yè)還是有有利的一面的。”

但也有不少企業(yè)對2013年具有更深的憂患意識，百強(qiáng)家具總經(jīng)理助理宋曉婷表示，對整個家居行業(yè)，目前并不算非常樂觀，跟往年的感覺也差不多，主要仍受房地產(chǎn)的影響。

居然之家樂屋裝飾運(yùn)營部副經(jīng)理袁朝輝也表示：“我們舉辦的這次活動報名900多人，大概來了40%，簽單量10%左右。到客量還是很多的，但簽單率不高，感覺消費(fèi)者還是在觀望中。”

東方家園家居廣場副總經(jīng)理殷玉新認(rèn)為，其實(shí)從去年后幾個月開始，市場形勢已有翹首的表現(xiàn)了，但是2月中下旬國家又出臺新“國五條”，對市場的反應(yīng)有所打壓。“這個 國五條 也只是個框架，我個人認(rèn)為兩會之后可能還會有更詳細(xì)更嚴(yán)格的調(diào)控措施，這可能會給趨熱的市場帶來一絲涼意”。