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金絲楠木天價(jià)背后 媒體炒作專家代言瘋狂吸金

   日期:2013-02-04     來源:解放日?qǐng)?bào)    評(píng)論:0    
核心提示:從2011年開始,一股“楠”風(fēng)便已瘋起。 “一張桌子3個(gè)億”,“1克楠木等于10克黃金”,“金絲楠只能皇家獨(dú)享”等各種說法在一些電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上層出不窮,近期更是傳出金絲楠概念已延伸至金融市場(chǎng),發(fā)行了與金絲楠相關(guān)的基金,一時(shí)間,儼然已是“吸金楠”的時(shí)代。

從2011年開始,一股“楠”風(fēng)便已瘋起。 “一張桌子3個(gè)億”,“1克楠木等于10克黃金”,“金絲楠只能皇家獨(dú)享”等各種說法在一些電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上層出不窮,近期更是傳出金絲楠概念已延伸至金融市場(chǎng),發(fā)行了與金絲楠相關(guān)的基金,一時(shí)間,儼然已是“吸金楠”的時(shí)代。

筆者認(rèn)為,在近年來的金絲楠炒作宣傳中,廣泛存在篡改史實(shí)、歪曲事實(shí)、夸大價(jià)值、誤導(dǎo)消費(fèi)的行為,目的就是迷惑消費(fèi)者,以牟取暴利。“楠”風(fēng)瘋起,其實(shí)就是將金絲楠價(jià)值極力夸大并挖下天價(jià)的消費(fèi)陷阱,有些炒作的手法與性質(zhì)已帶有商業(yè)欺詐的特征。

撩開“金絲楠”的面紗

并非“海選”,材質(zhì)尋常

當(dāng)前炒作的“金絲楠”其實(shí)并不是某一具體的樹種,而是自古以來民間對(duì)一些楠木材質(zhì)中有金絲和類似綢緞光澤現(xiàn)象的泛稱。

如果依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn) (GB/T16734-1997)劃分,楠木屬于樟科,包含潤(rùn)楠與楠木兩個(gè)屬,共有21個(gè)樹種,其中楠木屬包含閩楠、細(xì)葉楠、紅毛山楠、滇楠、白楠、紫楠、烏心楠、楨楠這8種。在商家的宣傳炒作中,所謂“只有從楨楠中海選出來有金絲的才是真正的金絲楠”這種說法純屬歪曲事實(shí)、誤導(dǎo)消費(fèi)者的噱頭,既不符合木材科學(xué)常識(shí)也偏離了客觀事實(shí)。

在科學(xué)意義上來,國家標(biāo)準(zhǔn) (GB/T16734-1997)注明了金絲楠是屬于紫楠的別名,和楨楠沒有任何關(guān)系。另外,在目前市場(chǎng)上來說,金絲楠更多的是一種泛稱,有金絲還是沒有金絲,金絲多還是少,只是楠木材質(zhì)的一個(gè)偶然現(xiàn)象,和細(xì)胞的排列秩序、剖解角度方式以及后期加工做色有關(guān),并沒有真假和價(jià)值高低可言。不僅是楠木,其他類別的樹種也廣泛存在金絲和綢緞光澤等現(xiàn)象。對(duì)于什么是金絲楠,國家標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威機(jī)構(gòu)目前也沒有制定出具體的標(biāo)準(zhǔn)。

資源充足,并不稀缺

金絲楠在我國南北等地大部分省份以及東南亞一些地區(qū)都有分布,其生長(zhǎng)60多年便進(jìn)入迅速生長(zhǎng)成材期。除一些受國家依法保護(hù)的古樹、原生林外,目前國內(nèi)許多的林場(chǎng)都有人工種植的金絲楠,對(duì)其進(jìn)行有計(jì)劃的間伐是允許的,其資源并不稀缺。

金絲楠木材依據(jù)品相不同,金絲楠老料價(jià)格依據(jù)大小與品相不同,每噸價(jià)格在2-4萬元之間,金絲楠陰沉木每噸價(jià)格在10萬元左右,新料則每噸1萬多元。

自古以來主要用于建筑與棺材

金絲楠在歷史上主要用于傳統(tǒng)建筑的宮殿、廟宇、祠堂以及民居中的門窗、匾額,還廣泛用于喪葬領(lǐng)域的棺木等。其具有耐腐防蟲、木性溫潤(rùn)、不變形、易加工等優(yōu)點(diǎn),在軟木類材質(zhì)中是非常優(yōu)異的,因此有“軟木之王”的美譽(yù)。但是在歷史上,其價(jià)值一直低于硬木類的名貴材料,這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。金絲楠的地位和文化影響力主要還是體現(xiàn)在建筑與喪葬文化范圍,例如承德避暑山莊的楠木建筑澹泊敬誠殿,以及聞名世界的三峽瞿塘峽的懸棺葬 (棺木都是金絲楠),是金絲楠木在該領(lǐng)域的典型代表。

在傳統(tǒng)家具領(lǐng)域地位較低

在某些商家聘用的“專家”口中,金絲楠被吹噓成為“故宮皇木”,地位至高無上。那么,金絲楠家具是故宮最高等級(jí)的家具嗎?

對(duì)此我專門請(qǐng)教過故宮博物院傳統(tǒng)家具專家胡德生先生,胡德生先生明確指出:“清代宮廷家具是以紫檀、黃花梨等硬木家具和髹漆家具為主的。故宮中有一部分等級(jí)較高的家具,僅僅是將楠木作為木胎,外面層層貼金罩漆來使用,楠木僅僅是起到一個(gè)內(nèi)襯的作用。單純用金絲楠制作的家具,如果不加髹漆,在宮廷家具中級(jí)別是比較低的,一般供下人或太監(jiān)使用,如一些小花幾、小凳子等。清宮‘御用皇木’非紫檀莫屬,金絲楠只是建筑級(jí)別的用材,與紫檀黃花梨的價(jià)值相比,就是玻璃珠子和鉆石的差異。 ”

另外,在中國傳統(tǒng)家具歷史上,黃花梨是明式家具的最好載體和最高代表,紫檀則是清式宮廷家具的頂級(jí)用材,紅酸枝是廣式家具的最佳代表。這些材質(zhì)本身不僅品質(zhì)優(yōu)良,而且發(fā)展與演變成為與之相對(duì)應(yīng)的家具風(fēng)格,材質(zhì)本身和家具造型風(fēng)格、裝飾手法等都達(dá)到材質(zhì)和形式的高度和諧統(tǒng)一,形成了獨(dú)特的風(fēng)格和體系,分別完美對(duì)應(yīng)我國傳統(tǒng)家具的三大流派,廣式(紅酸枝)、清式(紫檀)、明式(黃花梨)。那么,金絲楠呢?在中國家具歷史上,經(jīng)典的楠木家具的地位在哪里?有沒有延伸出相應(yīng)的風(fēng)格體系?又有什么獨(dú)特的建樹和貢獻(xiàn)呢?其實(shí),在世界級(jí)別的中國傳統(tǒng)家具拍賣歷史紀(jì)錄中,根本沒有金絲楠家具的一席之地。

金絲楠如何變身為“吸金楠”

第一步:媒體造勢(shì),拉開金絲楠炒作帷幕

近年來,從“金縷玉衣”騙貸7個(gè)億,到近期拍出2.2億天價(jià)的“漢代玉凳”,接連創(chuàng)下的“天價(jià)神話”,都急速變?yōu)?ldquo;天大的謊言”。在被接二連三地戳穿后,這些神話只留下了一個(gè)個(gè)笑柄。

從2011年開始,人們注意到,一直默默無聞的金絲楠,突然來勢(shì)洶洶,在各類報(bào)紙、雜志、電視等新聞媒體的宣傳下,如日中天,在全國范圍內(nèi)掀起一股金絲楠炒作的熱潮。在這些大量的宣傳報(bào)道中,北京“××楠香”推出的“一張桌子3個(gè)億”,則成為金絲楠家具最具代表性的新聞。

在這輪宣傳炒作中,使用了大量電視營銷的手法結(jié)合傳銷般熱情,向人們灌輸了楠木收藏的各類“價(jià)值概念”和“歷史知識(shí)”。甚至聲稱,金絲楠標(biāo)志著古典家具進(jìn)入了輝煌的 “楠木時(shí)代”。而隨著某財(cái)經(jīng)頻道連續(xù)三期推出的“瘋狂的金絲楠”專題報(bào)道,上演了 “一根老料上百萬”、“一張桌子3個(gè)億”等一系列令人瞠目結(jié)舌的“天價(jià)傳奇”,將金絲楠的價(jià)值放大到了極致。

第二步:專家被代言,金絲楠“黃袍加身”

“漢代玉凳”能拍出2.2億元的天價(jià),專家的價(jià)值評(píng)估報(bào)告無疑最具影響力。金絲楠“一張桌子3個(gè)億”的神話需要讓人們相信,自然也離不開專家的身影。

在對(duì)金絲楠木的各類宣揚(yáng)炒作中,對(duì)金絲楠的宣傳炒作文字有時(shí)以商家的名義發(fā)表,有時(shí)又署名是故宮“周××”專家的論文來進(jìn)行佐證。例如,2011年1月26日北京的《法制晚報(bào)》對(duì)某金絲楠家具藝術(shù)館館長(zhǎng)做出的采訪文字報(bào)道――《金絲楠:天地有大美而不言》,而僅過了幾個(gè)月,在2011年5月13日《法制晚報(bào)》的專題報(bào)道――《金絲楠:皇帝獨(dú)享的奢侈品》中重新出現(xiàn)時(shí),變成了故宮博物院專家“周××”的觀點(diǎn)和論文。另外,在2012年2月17日《法制晚報(bào)》刊登的《故宮專家:金絲楠家具品牌為王》一文中,署名為故宮專家“周××”的文章,竟然與另一署名為某金絲楠家具藝術(shù)館館長(zhǎng)的文章,有大篇幅、一字未變的抄襲和雷同。

 
 
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