2012年，家居業(yè)經(jīng)歷著持續(xù)樓市調(diào)控下的“寒冬”，新一年，樓市調(diào)控依舊不會(huì)放松，但城鎮(zhèn)化開始發(fā)力、剛性需求仍在放量，對(duì)于2013年的家居行業(yè)而言，賣場(chǎng)、家裝公司，還是家具建材品牌，都會(huì)有怎樣的目標(biāo)和方向？

2013年低速平穩(wěn)發(fā)展

多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，2012年對(duì)于家居行業(yè)來說是比較困難的一年，但仍然取得了較好的成績(jī)。根據(jù)中國家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至2012年11月，家居企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值5000多億元，出口家居行業(yè)提高了27%。中國家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，2012年是平穩(wěn)增長(zhǎng)的年頭，由于物價(jià)的上升、勞動(dòng)力成本、運(yùn)營成本的上升，企業(yè)產(chǎn)值多是平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年仍為低速平穩(wěn)發(fā)展。

去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將城鎮(zhèn)化定義為擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力所在。城鎮(zhèn)化的發(fā)展，意味著除了一線城市之外，二、三線城市的需求也將大幅上升，這將為家居行業(yè)提供充分的空間。居然之家集團(tuán)總裁汪林朋表示，國家需要將經(jīng)濟(jì)發(fā)展以投資、出口為主轉(zhuǎn)向以內(nèi)需拉動(dòng)為主，這個(gè)轉(zhuǎn)變對(duì)家居行業(yè)來說，是一個(gè)重大利好，“今年行業(yè)將保持平穩(wěn)發(fā)展，不會(huì)像以前一樣暴發(fā)性增長(zhǎng)，也不會(huì)一落千丈”。

美巢集團(tuán)股份公司董事長(zhǎng)兼總裁張經(jīng)甫也表示，今年上半年整體購買力不足，需求不旺的形勢(shì)依然存在，但下半年可能會(huì)有所上升。

改善型需求值得關(guān)注

剛剛過去的元旦，不少賣場(chǎng)和品牌都迎來了開門紅，對(duì)于今年的預(yù)期也都是信心滿滿。但是樓市調(diào)控還在繼續(xù)，對(duì)于市場(chǎng)“寒冬”的猜測(cè)也仍存在，如何應(yīng)對(duì)今年的市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，應(yīng)該關(guān)注剛性需求，包括第一次買房的消費(fèi)者和改善型需求的消費(fèi)者。

志邦櫥柜北京市場(chǎng)總監(jiān)何富偉表示，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，有兩個(gè)市場(chǎng)值得去做，一是去年面向工薪階層的套餐產(chǎn)品占比在上升，今年剛需消費(fèi)者還將持續(xù)放量。另外高消費(fèi)人群的消費(fèi)也在放大，“經(jīng)濟(jì)蕭條，有錢人的錢就不會(huì)去投資了，因?yàn)橥顿Y是不合算的，所以可能會(huì)用來改善型消費(fèi)，比如裝修自己家以前買的房子等”。

紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，近期考察過很多城市，包括北京、上海，以及西部多個(gè)城市，甚至一些二級(jí)城市，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)裝修自己家的熱情依然非常旺盛。“我認(rèn)為今年的市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，增長(zhǎng)的主要需要點(diǎn)是改善型需求，實(shí)際上也是剛性需求。”他這樣表示。

賣場(chǎng)

關(guān)鍵詞1 服務(wù)提升

2012年，不少賣場(chǎng)加速進(jìn)軍二、三線城市的步伐，全國各地頻頻有新賣場(chǎng)開業(yè)的信息。居然之家集團(tuán)總裁汪林朋表示，隨著消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、服務(wù)、生活方式都會(huì)提出更高的要求，家居行業(yè)需要順應(yīng)這一需求的提升，圍繞消費(fèi)、服務(wù)做文章，市場(chǎng)就會(huì)穩(wěn)定健康地發(fā)展。

紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，2013年對(duì)于家居行業(yè)而言，最重要的是想辦法提高附加值，其中，一方面是重視設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)來提高產(chǎn)品的附加值；另一方面就是重服務(wù)。萬家燈火裝飾城總經(jīng)理張晶表示，2013年的重點(diǎn)工作依然是提升服務(wù)，通過營銷策略的改變和新渠道的拓展，一方面提高商戶的信心，另一方面給消費(fèi)者實(shí)惠。比如在2013年提供網(wǎng)上電商平臺(tái)，以新的服務(wù)方式滿足年輕消費(fèi)者，同時(shí)也以新的營銷渠道緊跟電商的大趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞2 調(diào)整持續(xù)

2012年，在樓市調(diào)控不放松的大環(huán)境下，面對(duì)不斷接近飽和的北京賣場(chǎng)，不少大賣場(chǎng)都試圖調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行多元化發(fā)展。如紅星美凱龍和集美家居同時(shí)引入健身器材，紅星美凱龍開辟燈飾中心、集美還開設(shè)大面積的皮革城，試圖建立綜合商貿(mào)體。此外，還有閩龍?zhí)沾砷_建家居生活廣場(chǎng)等。

集美家居集團(tuán)總裁趙建國表示，集美的調(diào)整持續(xù)一年多，目前已大致到位，今年的調(diào)整重點(diǎn)將是通過更漂亮的店面形象提升行業(yè)檔次。福利特家居總經(jīng)理呂新杰也表示，今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，老賣場(chǎng)自身的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)可能會(huì)由于樓市和賣場(chǎng)格局的因素而不明顯，結(jié)構(gòu)和品牌的調(diào)整將成為今年的主要工作。

張晶也認(rèn)為，因?yàn)樯硖幠鎰?shì)，相信很多企業(yè)會(huì)為了日后的生存和發(fā)展做出調(diào)整，“我認(rèn)為今年此類動(dòng)作會(huì)越來越多，在這樣的變革中每個(gè)企業(yè)都將找到自己的方向，最終整個(gè)行業(yè)也會(huì)找到適合自己的本土模式。”