9月份，從廣州到東莞，再?gòu)臇|莞到上海，家具展會(huì)接二連三地召開(kāi)，有些卻遭遇了“寒流”。展會(huì)向來(lái)是行業(yè)發(fā)展的晴雨表，多位家具行業(yè)品牌負(fù)責(zé)人表示，家具行業(yè)的蕭條從去年底已開(kāi)始，相對(duì)于一線城市市場(chǎng)的慘淡，三四線城市和未“被限購(gòu)”的市場(chǎng)，成為企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

在如此市場(chǎng)環(huán)境下，生產(chǎn)商們紛紛控制成本，順應(yīng)市場(chǎng)變化，選擇相對(duì)保守的市場(chǎng)策略，深挖市場(chǎng)需求，等待春日到來(lái)。

家具行業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)

中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，近20年，中國(guó)家具行業(yè)以20%的速度在增長(zhǎng)，使中國(guó)成為家具第一生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。2012年，雖然受到市場(chǎng)調(diào)整以及歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，但全行業(yè)仍然保持著整體增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

“今年，中國(guó)家具行業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)。1月～7月，中國(guó)規(guī)模以上家具企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值3030億元，同比增長(zhǎng)16.3%；家具出口達(dá)到275億美元，同比增長(zhǎng)28%。”朱長(zhǎng)嶺表示。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，盡管從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)家具企業(yè)的運(yùn)行情況不算很壞，但是很多企業(yè)今年的出口形勢(shì)并不容樂(lè)觀。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不包括中小企業(yè)

朱長(zhǎng)嶺表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前共有家具企業(yè)6萬(wàn)多家，而規(guī)模以上的企業(yè)只有4000多家，目前行業(yè)經(jīng)營(yíng)最困難的企業(yè)集中在并未納入統(tǒng)計(jì)范圍的中小型企業(yè)。

據(jù)朱長(zhǎng)嶺介紹，從去年底到今年，隨著國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策的貫穿以及勞動(dòng)力成本的提高，家具市場(chǎng)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。自今年以來(lái)，民用家具市場(chǎng)的銷售增幅收窄，盈利能力減弱，造成全行業(yè)出現(xiàn)銷售不暢的局面。“受影響最大的應(yīng)該屬于規(guī)模以下的中小型企業(yè)，今年有不少企業(yè)出現(xiàn)關(guān)門(mén)歇業(yè)的情況”。

而廣東作為國(guó)內(nèi)的家具生產(chǎn)大省，目前的發(fā)展形勢(shì)也不容樂(lè)觀。據(jù)廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克介紹，今年上半年，廣東省家具行業(yè)呈現(xiàn)全面“減速”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，上半年廣東省家具出口交貨值75.1億美元，與去年同期的71.9億美元相比，僅增長(zhǎng)4.4%，明顯低于全國(guó)出口的增長(zhǎng)速度。

三四線城市將成重點(diǎn)

事實(shí)上，一二線城市的眾多家具賣場(chǎng)不僅批發(fā)和零售價(jià)格居高不下，還承受著高租金、高人工、高成本三重壓力，經(jīng)營(yíng)者們直呼“生存”艱難。與此同時(shí)，三四線城市卻迎來(lái)了家居市場(chǎng)的旺季，屢屢創(chuàng)下業(yè)界的銷售奇跡，成為家具市場(chǎng)新的消費(fèi)點(diǎn)。

中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光提供的兩組數(shù)據(jù)顯示，一二線城市的市場(chǎng)銷售額下滑高達(dá)50%，與之相反，以中低端為主的江西南康的家具企業(yè)銷售額增長(zhǎng)卻達(dá)到了120%。

聯(lián)邦家具北京分公司總經(jīng)理王建國(guó)介紹說(shuō)：“從聯(lián)邦家具公司今年的銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，華東、西南、華南等地區(qū)的業(yè)務(wù)量都在增長(zhǎng)，華東地區(qū)尤其是上海的銷售額上漲了將近20%，而東北城市和北京的市場(chǎng)情況都不太好。可以看出，家具市場(chǎng)變化和城市的調(diào)控政策有很大的關(guān)系。”

小企業(yè)開(kāi)始抱團(tuán)出擊

在行業(yè)整體過(guò)冬的情況下，抱團(tuán)出擊成為中小企業(yè)迎難而上的法寶。在不久前舉辦的一次家具展上，元一家具、六星沙發(fā)、艾明軒沙發(fā)、點(diǎn)睛實(shí)業(yè)、明珠床墊5家廣東順德家具企業(yè)抱團(tuán)租下展館主干道旁較大的展位參展。據(jù)艾明軒沙發(fā)展位負(fù)責(zé)人表示：“因?yàn)閱为?dú)參展成本太高，所以公司此前一直沒(méi)有參加展會(huì)，而隨著行業(yè)形勢(shì)轉(zhuǎn)冷，為了開(kāi)拓更多的市場(chǎng)，公司此次與其他企業(yè)一起抱團(tuán)參展。”

“抱團(tuán)出擊、開(kāi)拓市場(chǎng)”，上述負(fù)責(zé)人的想法也備受業(yè)內(nèi)人士的推崇。王克指出，廣東省內(nèi)中小型家具企業(yè)眾多，這些企業(yè)由于缺乏品牌知名度，銷售市場(chǎng)大多集中在二三級(jí)城市，能進(jìn)入一級(jí)城市的屈指可數(shù)。

而除了企業(yè)自發(fā)抱團(tuán)外，行業(yè)協(xié)會(huì)也積極撮合區(qū)域內(nèi)的企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟。據(jù)了解，由順德家具協(xié)會(huì)發(fā)起的泛家居聯(lián)盟、順德家具品牌聯(lián)盟、原輔材料聯(lián)盟于 8月18日正式成立，這意味著順德家具未來(lái)將打破各自為政的局面。順德家具品牌聯(lián)盟主席周振揚(yáng)表示，品牌聯(lián)盟的成立，旨在通過(guò)一些優(yōu)質(zhì)品牌的抱團(tuán)進(jìn)軍，來(lái)彰顯順德家具的品牌影響力，讓順德家具獲得更多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。