在第14屆廣州建材展上，產(chǎn)品展示幾乎涉及到室內(nèi)建筑裝飾的方方面面。從天花到墻到地面，從廚房到臥室到衛(wèi)生間，匯集了衛(wèi)浴、廚房、整體家居、衣柜、建筑裝飾五金、門(mén)窗、天花、吊頂、自動(dòng)門(mén)及門(mén)控五金、室內(nèi)裝飾、裝飾玻璃、墻紙等數(shù)千家建材行業(yè)巨頭和知名品牌參加，成為與業(yè)界跨領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的“大家居”趨勢(shì)最相適合的行業(yè)展會(huì)平臺(tái)。

整體家居，是指建材、家居、家飾、家裝甚至包括家電的綜合體，這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一旦被有機(jī)結(jié)合在一種產(chǎn)業(yè)模式中，就成為整體家居。約在2010年前后，隨著跨界在陶瓷衛(wèi)浴業(yè)風(fēng)聲水起，整體家居概念浮出水面。從最初的產(chǎn)品跨界，到現(xiàn)在的行業(yè)跨界，從最初的陶瓷、衛(wèi)浴，到現(xiàn)在的整體廚衛(wèi)、整體家居，行業(yè)的外延不斷擴(kuò)大，行業(yè)的邊界不斷被打破。

在本屆廣州建材展上，集成家居概念融入衛(wèi)浴行業(yè)，衛(wèi)浴不再局限馬桶、浴缸、浴室柜、淋浴房和五金龍頭等產(chǎn)品，泳池產(chǎn)品、泳池清洗機(jī)系列、水槽、尿斗香塊、噴香器等產(chǎn)品，與傳統(tǒng)意義上的衛(wèi)浴產(chǎn)品相輔相成。面對(duì)時(shí)代的大踏步行進(jìn)，行業(yè)間融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。許多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)紛紛提出了自己新的跨界主張。如惠達(dá)衛(wèi)浴提出力爭(zhēng)成為中國(guó)整體衛(wèi)浴專(zhuān)家，做衛(wèi)浴行業(yè)的集成商。

原福建九牧集團(tuán)董事長(zhǎng)林聲雁先生創(chuàng)立的本科電器，致力于成為全球最專(zhuān)業(yè)的整體衛(wèi)浴集成系統(tǒng)服務(wù)商，旗下產(chǎn)品涵蓋電熱水器、空氣能熱水器、燃?xì)鉄崴?、五金潔具和衛(wèi)浴陶瓷等全系列衛(wèi)浴產(chǎn)品。和成、樂(lè)華、TOTO等企業(yè)，均有把廚房、衛(wèi)生間、瓷磚融為一體的趨勢(shì)，一些國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌也是積極向整體衛(wèi)浴領(lǐng)域看齊。而其他行業(yè)一些知名企業(yè)和品牌，則紛紛向家居概念靠攏。歐派從櫥柜上升到歐派家居，整體家居的概念油然突出;海爾從家電轉(zhuǎn)向整體廚房的包裝，將概念繼續(xù)做大做強(qiáng)。還有長(zhǎng)虹、美的、蘇寧、蘇泊爾……

有關(guān)人士稱(chēng)，新的商業(yè)規(guī)劃將行業(yè)的邊界打破，最近幾年才火爆的時(shí)尚名詞——跨界，已成為一種潮流，由此引發(fā)新的行業(yè)理念不斷涌現(xiàn)，新的行業(yè)不斷出現(xiàn)。這或許是破除行業(yè)邊界的最大收獲。而陶瓷衛(wèi)浴業(yè)更是在整體家居概念的教唆下，不斷變換著自己的“城頭旗”。

在2012中國(guó)陶瓷家居跨界合作論壇上，有關(guān)人士表示，朝“大市場(chǎng)、大家居、大合作”的跨界合作方面前進(jìn)，已成為家居建材業(yè)發(fā)展的需要。廚衛(wèi)行業(yè)應(yīng)該打破門(mén)戶(hù)之見(jiàn)，把陶瓷、家居、涂料、地板、家電、石材、裝飾材料以及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等各種產(chǎn)業(yè)都聯(lián)系在一起，相互整合資源優(yōu)勢(shì)，不怕推動(dòng)家居行業(yè)中各類(lèi)產(chǎn)業(yè)走向深入的合作。正是鑒于這種整體家居概念，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)紛紛跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，打破原有行業(yè)的邊界，將經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和產(chǎn)品延伸到建材、家具、燈飾、家電、裝飾等多個(gè)行業(yè)，并在整合、跨界中如火如荼地推進(jìn)自己的“大家居”產(chǎn)業(yè)。

行業(yè)邊界的日漸模糊，跨界領(lǐng)域的不斷拓展，已讓原有的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)，特別是一、二線(xiàn)品牌，難保產(chǎn)品和品牌單一化的純正血統(tǒng)，紛紛出軌的結(jié)果就是讓行業(yè)邊界模糊，或?qū)a(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)概念、新的行業(yè)領(lǐng)袖，或?qū)⑼苿?dòng)家居產(chǎn)業(yè)的重新洗盤(pán)，產(chǎn)生新的行業(yè)地標(biāo)。

陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的洗牌整合，姍姍遲到，做大做強(qiáng)的發(fā)展目標(biāo)，讓陶瓷衛(wèi)浴業(yè)不斷模糊著自己的邊界，但卻始終未止發(fā)展與強(qiáng)大的腳步。整體家居概念，是對(duì)固定思維的沖擊，是對(duì)傳統(tǒng)概念的顛覆，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展的期盼和嘗試。

陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的未來(lái)什么模樣，誰(shuí)也不好斷言?；蛟S被整體家居的概念覆蓋，也非沒(méi)有可能。世上唯一不變的就是永遠(yuǎn)在變，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)也不例外。