自2011年開始，陸續(xù)有媒體報(bào)道，美的、海爾、凡客等企業(yè)紛紛跨行業(yè)試水家居業(yè)。此外，康寶、萬家樂、帥康阿、榮事達(dá)等家電品牌也以不同形式涉足家居市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居業(yè)到底還具備哪些可開拓的空白市場(chǎng)，能夠吸引眾多品牌愿意跨行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)家居業(yè)?通過記者的采訪了解到，目前家居業(yè)中，品牌優(yōu)勢(shì)并不明顯，特別是家具行業(yè)，品牌優(yōu)勢(shì)尚呈空白狀態(tài)。
眾多家電行業(yè)也是看到了這樣的發(fā)展空間，紛紛行動(dòng)起來。然而，家電巨頭試水家居業(yè)，消費(fèi)者的接受程度如何?華龍網(wǎng)兩江論壇一位叫“山之巔”的網(wǎng)友近日發(fā)布的一篇名為《海爾、美的等家電業(yè)進(jìn)軍家居業(yè)，大家能接受嗎?》的帖子引起了強(qiáng)烈的關(guān)注。
2011年4月，有報(bào)道稱：“美的2012年會(huì)進(jìn)入整體衛(wèi)浴和衣柜、書柜、鞋柜等內(nèi)裝產(chǎn)品領(lǐng)域，并預(yù)計(jì)到2015年家居產(chǎn)品銷量達(dá)到18億-20億元。”到底家居業(yè)的哪些潛力吸引了美的，制定如此可觀的戰(zhàn)略規(guī)劃?“家居業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)在某種程度上呈現(xiàn)少有的空白，市場(chǎng)上品牌多但是雜亂，讓消費(fèi)者在購買時(shí)選擇起來很痛苦。”建瑪特總監(jiān)助理潘文芳表示，家居行業(yè)品牌影響力不明顯，更加需要有新生力量的加入來促進(jìn)家居業(yè)的發(fā)展，而海爾、美的等企業(yè)已經(jīng)在家電領(lǐng)域取得了很好的成效，具有很高度品牌影響力，他們涉足家居業(yè)更能夠顯示品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。此外，他們擁有更加完善的售前售后體系，更能為廣大消費(fèi)者所接受。同時(shí)，因達(dá)芬奇?zhèn)卧焐a(chǎn)地事件，讓家居業(yè)商家失去了消費(fèi)者的信任，無形中加大了消費(fèi)者在購買家居用品時(shí)的工作量，這讓消費(fèi)者更加期待有實(shí)力、大品牌的家居商家出現(xiàn)。
有相關(guān)資料顯示，海爾廚房目前在青島生產(chǎn)基地年生產(chǎn)量達(dá)14萬套，全國(guó)專賣店數(shù)量達(dá)800家，柏林世家 西門子廣州生產(chǎn)基地年產(chǎn)量40萬套。這些數(shù)據(jù)表明了家電在跨行業(yè)進(jìn)入家居業(yè)后占有了很大一部分市場(chǎng)份額。“其他行業(yè)跨行業(yè)涉足家居業(yè)這是一種很正常的現(xiàn)象”重慶青田家私總經(jīng)理張巧莉表示，目前家居行業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)還有待加強(qiáng)，還與很大的發(fā)展空間。此外，行業(yè)本身就需要一個(gè)過程來沉淀，需要有新的品牌加入，通過不斷的洗牌，才能讓家居行業(yè)走向成熟。
“家居業(yè)基本上沒有一個(gè)讓我們信的過的品牌，他們?nèi)绻黾揖拥脑?，?huì)嘗試去用他們的產(chǎn)品，畢竟他們的品牌還是挺值得信任的，售后比較有保障...”網(wǎng)友掛花茶在《海爾、美的等家電業(yè)進(jìn)軍家居業(yè)，大家能接受嗎?》一帖中發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
同時(shí)，記者相繼走訪各大賣場(chǎng)采訪了數(shù)位消費(fèi)者了解到，目前，消費(fèi)者對(duì)于家居行業(yè)的品牌認(rèn)知度并不是很高，在家居行業(yè)中除了賣場(chǎng)、地板等具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)外，瓷磚、櫥柜等特別是家具品牌優(yōu)勢(shì)很不明顯，導(dǎo)致家居品牌市場(chǎng)呈現(xiàn)空白狀況。目前正在購買家具的消費(fèi)者劉女士表示，現(xiàn)在已經(jīng)逛了好幾個(gè)賣場(chǎng)，因?yàn)闆]特別信賴的品牌，她準(zhǔn)備針對(duì)價(jià)錢、質(zhì)量、知名度等方面做一個(gè)綜合對(duì)比來確定購買哪家的產(chǎn)品。當(dāng)記者問到在購買家電時(shí)是不是也是這樣選擇的時(shí)候，劉女士坦言“直奔海爾、美的等大品牌就可了，他們品牌大，售后都有保障，我很放心。”
關(guān)于家居行業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，重慶青田家私總經(jīng)理張巧莉在采訪中也談到：“由于家居行業(yè)缺乏品牌優(yōu)勢(shì)，行業(yè)內(nèi)還有很大的發(fā)展空間，其他行業(yè)涉足家居市場(chǎng)無非是想借自己的品牌形象，在家居市場(chǎng)中占據(jù)市場(chǎng)份額。”
