2012年2月22日，達(dá)州中青家居在成都家園國(guó)際大酒店舉行2012中國(guó)家居業(yè)形勢(shì)應(yīng)對(duì)論壇暨4月6日全球迎商先期專場(chǎng)推介會(huì)。中青家居運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理祖少平對(duì)四川達(dá)州中青項(xiàng)目特點(diǎn)做了介紹、并說明4月6日以“中青中青心家居情溫暖達(dá)州行——2012中國(guó)家居業(yè)形勢(shì)應(yīng)對(duì)論壇暨中青家居全球迎商大會(huì)”即將盛大開幕，同時(shí)闡明該項(xiàng)目“工程為重、運(yùn)營(yíng)為先”的工作思路，提出市場(chǎng)開業(yè)后運(yùn)營(yíng)深度介入模式，在做好市場(chǎng)推廣，精準(zhǔn)營(yíng)銷的同時(shí)，與商戶抱團(tuán)取暖，在渠道整合、單店管理、廠商互動(dòng)、售后支持等各方面為商戶做更多實(shí)實(shí)在在的工作。

運(yùn)營(yíng)先行

賣場(chǎng)渠道再下沉

這是一場(chǎng)預(yù)熱會(huì)，真正的重頭戲在2012年的4月6日。但就是這樣一場(chǎng)預(yù)熱會(huì)，中青家居仍然派出強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)專程到成都，邀請(qǐng)近300名經(jīng)銷商參會(huì)，并專門請(qǐng)深圳市眾策縱橫管理咨詢公司董事騰峰先生對(duì)2012中國(guó)家居業(yè)形勢(shì)做精彩分析，以此精神盛宴，表現(xiàn)出愿意與經(jīng)銷商共生死同進(jìn)退的誠(chéng)懇態(tài)度。

運(yùn)營(yíng)先行

與經(jīng)銷商抱團(tuán)謀發(fā)展

在會(huì)上，中青家居運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理祖少平提出“運(yùn)營(yíng)為先”的工作思路，反復(fù)強(qiáng)調(diào)招商并非項(xiàng)目的唯一訴求，“運(yùn)營(yíng)”才是重點(diǎn)，他提出市場(chǎng)開業(yè)后運(yùn)營(yíng)深度介入模式，在做好市場(chǎng)推廣，精準(zhǔn)營(yíng)銷的同時(shí)，與商戶抱團(tuán)取暖，在渠道整合、單店管理、廠商互動(dòng)、售后支持等各方面為商戶做更多實(shí)實(shí)在在的工作——還不僅僅如此，所謂“運(yùn)營(yíng)為先”，是要在商城招商前期就開始全方位開展商城運(yùn)營(yíng)，這包括在廣告投放上，在活動(dòng)組織安排上，在資源整合上都在緊鑼密鼓的進(jìn)行中，僅廣告宣傳這一項(xiàng)，就已經(jīng)投入超1000萬元，以此通過眾多媒體全方位、立體化、高頻率投放，以做到家喻戶曉。

渠道下沉

確?？h市下無分銷商

達(dá)州下轄五個(gè)縣市，縣市之下還有眾多邊緣鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這些地方的城市化進(jìn)程相當(dāng)迅速，這里的居民恰恰是家具銷售的關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)此，中青家居提出“渠道下沉”通過各類營(yíng)銷手段、宣傳方式，探索創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，吸引這些具有強(qiáng)大購(gòu)買力的消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)買，以產(chǎn)品高質(zhì)量、導(dǎo)購(gòu)高素質(zhì)、賣場(chǎng)好口碑擊垮縣市以下家居“游商小販”，實(shí)現(xiàn)各品牌縣市以下無分銷。

強(qiáng)化危機(jī)公關(guān)

賣場(chǎng)助經(jīng)銷商歷難關(guān)

從2011年發(fā)生的多起家具企業(yè)危機(jī)事件中，中青家居敏銳地意識(shí)到危機(jī)事件對(duì)企業(yè)品牌的巨大危害性：它可能讓經(jīng)營(yíng)多年的經(jīng)銷商，讓一個(gè)成名多年的品牌遭受重創(chuàng)甚至承受來頂之災(zāi)。對(duì)此，中青家居決心將危機(jī)公關(guān)工作作為賣場(chǎng)最重點(diǎn)，通過建設(shè)統(tǒng)一的高效的場(chǎng)面危機(jī)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)培訓(xùn)和強(qiáng)化全單位危機(jī)公關(guān)意識(shí)，從而確保賣場(chǎng)和入駐品牌的持續(xù)長(zhǎng)久的美譽(yù)度——這或是全國(guó)首家如此高調(diào)強(qiáng)化危機(jī)公關(guān)的賣場(chǎng)。