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賣場積極響應(yīng)家具以舊換新 推廣計(jì)劃層出不窮

   日期:2012-03-01     來源:新京報(bào)    評論:0    
核心提示:北京市商務(wù)委近日關(guān)于試點(diǎn)家具以舊換新的表態(tài),引發(fā)了京城主流家居賣場的廣泛關(guān)注。日前,居然之家、紅星美凱龍、集美家居分別介紹了各自以舊換新的特點(diǎn)和活動進(jìn)展,想在政策細(xì)則出臺及試點(diǎn)企業(yè)公布前搶占市場先機(jī)?!?/div>

北京市商務(wù)委近日關(guān)于試點(diǎn)家具以舊換新的表態(tài),引發(fā)了京城主流家居賣場的廣泛關(guān)注。日前,居然之家、紅星美凱龍、集美家居分別介紹了各自以舊換新的特點(diǎn)和活動進(jìn)展,想在政策細(xì)則出臺及試點(diǎn)企業(yè)公布前搶占市場先機(jī)。  

賣場操作手法不一

2011年至今,一些家居賣場便將家具以舊換新作為樓市調(diào)控下創(chuàng)新服務(wù)、拉動客流、提升銷售的重要舉措來推出,但在具體操作方式上存在差異。  

去年3月,紅星美凱龍啟動“非換不可·億元家居升級計(jì)劃”,投入1億元資金在北京、上海、重慶三地,由賣場組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)對要置換的舊家具進(jìn)行評估,并根據(jù)評估數(shù)據(jù)給出相應(yīng)補(bǔ)貼券,用以購買新家具時(shí)沖抵現(xiàn)金。 

去年9月,居然之家在北京啟動“家具以舊換新”服務(wù),消費(fèi)者在居然之家北京五店購買家具時(shí)可申請將舊家具交給居然之家回收,賣場按消費(fèi)者購買新家具金額的5%給予補(bǔ)貼?!?/p>

今年年初,集美家居推出以舊換新舉措,根據(jù)消費(fèi)者舊家具的市場價(jià)格給予2至3倍金額的“置家券”溢價(jià)回收,同時(shí)購物使用置家券可在成交價(jià)基礎(chǔ)上滿一千元減免一百元。 

長久以來,舊家具價(jià)值評估不易、回收及處理難是家具以舊換新困擾家居行業(yè)的難題。在活動的進(jìn)行中,各賣場也在探索解決方案。據(jù)悉,考慮到舊家具難以安置且利用率低,紅星美凱龍并不會強(qiáng)制回收。紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示,這樣做對于消費(fèi)者來說也體現(xiàn)了對物權(quán)的尊重。

居然之家則是將補(bǔ)貼款與新家具價(jià)格掛鉤,力求避免專業(yè)評估與消費(fèi)者意見的爭議。而隨著倉庫中囤積的萬余件舊家具數(shù)量不斷增加,居然之家總裁汪林朋表示,將在北六環(huán)建立面積1萬平方米的再利用中心,對回收的舊家具進(jìn)行分類、拆解,最后分門別類交由專業(yè)公司處置,實(shí)現(xiàn)舊家具的再利用和無害化處理?!?/p>

以舊換新潛力巨大 

對于消費(fèi)者而言,家具以舊換新解決了以往舊家具無處處理的尷尬情況,同時(shí)在購買新家具時(shí)享受到優(yōu)惠。對于家居企業(yè)而言,家具以舊換新市場蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)有待挖掘。據(jù)汪林朋介紹,“家具以舊換新”服務(wù)推出四個(gè)月以來,截至2月19日共計(jì)簽單10279筆,參與活動的家具品牌數(shù)量為229個(gè),回收5658筆舊家具,實(shí)現(xiàn)新家具銷售1.17億元,占賣場同期家具整體銷售額的10%?!?/p>

以舊換新的消費(fèi)潛力受到了業(yè)界的廣泛肯定。王偉也認(rèn)為,北京每年被淘汰的家具不低于100萬套,按照目前家具的成交價(jià)來看,一套新家具均價(jià)應(yīng)該在3000元左右,“在家具‘以舊換新’政策的推動下,這些應(yīng)該淘汰的舊家具都換成了新家具,那么至少會增長30億元的消費(fèi)額”。集美家居總裁趙建國則表示,家具以舊換新服務(wù)在無形中擴(kuò)大了內(nèi)需。百強(qiáng)家具總裁陳曉太稱,在產(chǎn)品、價(jià)格趨同的市場中,推行以舊換新服務(wù)的賣場和商戶將會獲益。


 
 

 
 
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