在中國的家具業(yè)，紅木家具行業(yè)可謂是最重要的代表分支，而中山紅木家具又是中國紅木家具的代表。中山紅木界的領(lǐng)軍企業(yè)均指出，隨著中式生活的復(fù)興，借助達(dá)芬奇事件所帶來的契機(jī)，紅木家具將一改難以大力發(fā)展的局面，與洋家具分庭抗禮。
若論及家具造詣，中國可謂領(lǐng)先世界。早在明清時(shí)期，中國的家具制造便已達(dá)到了爐火純青的境界。但為何進(jìn)入現(xiàn)代，會有那么多國人崇尚“洋家具”，而忽視了在工藝上達(dá)到極高水準(zhǔn)的中國傳統(tǒng)家具呢？
在紅古軒家具有限公司總經(jīng)理吳赤宇看來，偽洋案之所以頻出，很大部分是因?yàn)閲巳諠u向往西方生活方式的意識在起催化劑作用。“達(dá)芬奇”偽洋家具正是利用了國人的這一心態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，殊不知所謂的國際超級洋品牌其實(shí)是“偽洋品牌”。
對于吳赤宇的觀點(diǎn)，合興家具制造有限公司的銷售店長張玲表示認(rèn)同。她表示，一方面國內(nèi)缺乏國際大牌家具品牌，一些消費(fèi)者盲目崇拜進(jìn)口家具；另一方面，國人長久以來形成的虛榮心，讓部分消費(fèi)者認(rèn)為“人不識貨錢識貨”。由于消費(fèi)者本身缺乏分辨能力，再加上這兩個(gè)心理因素，才讓“假洋品牌”如魚得水。
“對家具商而言，腳踏實(shí)地的用高質(zhì)量、好服務(wù)去贏得消費(fèi)者的信賴與口碑，讓‘國外進(jìn)口’為‘中國制造’服務(wù)，學(xué)習(xí)、利用國外先進(jìn)的技術(shù)，提升自有品牌的質(zhì)量才是硬道理。對消費(fèi)者來說，‘假洋品牌’為他們敲了一記警鐘，提醒他們對這種土妞扮酷、洋人作秀的把戲應(yīng)該提高警惕。”吳赤宇告訴記者。
在吳赤宇看來，洋家具長期占據(jù)市場不僅是由于國人“崇洋媚外”，國內(nèi)建筑設(shè)計(jì)以歐式風(fēng)格為主，這也是許多消費(fèi)者更愿意添置與裝修風(fēng)格切合的“洋家具”的重要原因。要轉(zhuǎn)變洋家具一家獨(dú)大的現(xiàn)狀，必須從源頭開始，打造中式家具文化。從建筑上，可以多推行空中四合院等中式外觀的建筑；而從裝修設(shè)計(jì)上，則應(yīng)該推出中式裝修的模板。
崇洋媚外是一種“病”
狀元坊總經(jīng)理蔣道松認(rèn)為，除了國人“崇洋媚外”的消費(fèi)觀念外，達(dá)芬奇家具事件給予整個(gè)紅木家具行業(yè)的另一個(gè)啟示是，一個(gè)不誠信的企業(yè)，遲早有一天會垮掉；一個(gè)不注重質(zhì)量的企業(yè)，遲早會沒有立足之地。
“其實(shí)誠信是企業(yè)的根本，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的生命。近些年來，國產(chǎn)家具品牌逐漸建立起來，目前我們暫時(shí)還不能確定哪個(gè)品牌的質(zhì)量把關(guān)嚴(yán)格，但時(shí)間的驗(yàn)證、消費(fèi)者的檢驗(yàn)是公正公平的，注重品質(zhì)，誠信經(jīng)營，才能讓企業(yè)有長遠(yuǎn)的發(fā)展。”蔣道松說道。
但蔣道松也認(rèn)為，“達(dá)芬奇”可以把一件家具從3萬元賣到30萬元，這也說明它的品牌價(jià)值已得到最大的體現(xiàn)，傳統(tǒng)的營銷模式能為企業(yè)帶來多大的利潤值得思考。在廣州、深圳、東莞、上海等地的家具博覽會上，很多品牌家具十分豪華，其營銷手段也是層出不窮，在推廣企業(yè)品牌的同時(shí)，也讓客戶的價(jià)值得到了體現(xiàn)。
“所以，紅木家具企業(yè)要想加強(qiáng)品牌建設(shè)，首先就應(yīng)該對市場營銷方式推陳出新，及時(shí)合理地?cái)U(kuò)大營銷渠道。”蔣道松說道。
紅木家具借勢搶市場
即便是中國的普通老百姓，也可以輕易數(shù)出紅木家具的優(yōu)點(diǎn)來：材料高檔、工藝高超、具備保值升值功能，除此之外，紅木家具已經(jīng)成為中國五千年文化的經(jīng)典符號，可以彰顯家具主人的審美品味。
紫檀、黃花梨、酸枝、烏木……如果說洋家具以“皮質(zhì)”取勝，那么，紅木家具則贏在“木質(zhì)”，在材料的選擇上，紅木家具極其嚴(yán)苛，所選擇的無不是高檔木材，如狀元坊、紅古軒、年年紅、美聯(lián)等一線品牌，他們就引進(jìn)了印度、老撾、越南等地最優(yōu)質(zhì)的原材料。
蔣道松指出，紅木家具的制作流程要求十分嚴(yán)格。首先，從選材開始就有要求，盡管材質(zhì)有所差別，但無一不是較名貴的木材，而洋家具則基本沒有木材上的要求。正因?yàn)檫x材嚴(yán)格，紅木家具可以傳世，具備保值功能，不像一些洋家具，幾年就破敗不堪。其次，在工藝上，紅木家具注重精雕細(xì)琢，無論是簡單線條的勾勒，還是雕花刻葉，都力求流暢精細(xì)，這使得大部分的紅木家具都具備了欣賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。
“紅木家具不能單純是工業(yè)產(chǎn)品，而應(yīng)該是藝術(shù)品。”吳赤宇認(rèn)為，消費(fèi)者舍得花幾十萬元甚至幾百萬元來購買“洋品牌”家具，不如用它們來購買集收藏、升值、實(shí)用、工藝、文化等于一身的上等品質(zhì)紅木家具。比如在紅古軒店，幾十萬已經(jīng)可以買到紅古軒一套做工、造型都非常精良的大紅酸枝產(chǎn)品。
實(shí)際上，近幾年隨著本土文化的日漸回歸，貨真價(jià)實(shí)、原汁原味的紅木家具已經(jīng)成了許多高檔消費(fèi)人群的首選家具類型。
“洋家具”為何受歡迎？
宮廷紅木重現(xiàn)中華精髓
在中國的紅木家具行業(yè)，各式各樣的紅木風(fēng)格均有存在，然而若論最能代表中國古典家具文化的，當(dāng)首推狀元坊所引領(lǐng)的皇家宮廷紅木風(fēng)潮。
蔣道松告訴記者，他們公司的團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)對中國紅木家具文化做過深入研究，最終發(fā)現(xiàn)，宮廷的家具最能代表中國傳統(tǒng)的文化，能對民族文化的貴族氣息進(jìn)行最完美的詮釋。比如在紅木家具的巔峰時(shí)期明清兩代，就連皇帝都熱衷參與紅木家具的設(shè)計(jì)，而紅木家具也積聚了當(dāng)時(shí)中華的最高端文化。
皇家宮廷紅木家具檔次極高，近年來狀元坊為此不惜投入大量心血。如狀元坊不久前剛建成了占地近5000平方米的國內(nèi)首個(gè)“紅木家具百萬展館”，展館中便集結(jié)了數(shù)十套價(jià)值均超過百萬元的皇家宮廷紅木家具，且均出自名家之手。它們或以精巧的設(shè)計(jì)而聞名，或以稀缺的材料而珍貴，或以規(guī)格的龐大而著稱，其“狀元”的品質(zhì)確實(shí)令人嘆為觀止。這一方面凸顯出狀元坊雄厚的實(shí)力，另一方面也體現(xiàn)出其走品牌路線的決心與信心。
在今年5月13日-5月16日于深圳會展中心舉行的文博會上，蔣道松便攜帶獨(dú)特的宮廷紅木家具亮相，最終技壓群雄，喜摘文化創(chuàng)意獎(jiǎng)“一金兩銅”，為中山紅木家具行業(yè)再度贏得高端榮譽(yù)。
“新中式”領(lǐng)跑時(shí)尚
中式生活方式在復(fù)興的過程中，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上也不斷吸收新時(shí)代的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)風(fēng)格。在紅木家具領(lǐng)域，融合了現(xiàn)代元素的“新中式”紅木家具越來越受到市場的歡迎，成為家具界的時(shí)尚領(lǐng)跑者。
‘新中式’不是純粹的元素堆砌，而是通過對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識，將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合；‘新中式’不是拒絕時(shí)尚，只是在發(fā)現(xiàn)自我的過程中，找到了更適合展現(xiàn)內(nèi)心、傳遞個(gè)性的表達(dá)方式，找到了更適合自我和社會平衡的中式生活。”作為新中式家具的領(lǐng)軍代表，紅古軒這樣解讀“新中式”。
據(jù)介紹，在搭配中，“新中式”紅木家具講究簡潔、硬朗的直線條；講究像窗欞、磚雕、門礅等的傳統(tǒng)構(gòu)件，亦經(jīng)常用之來做局部的裝飾，以展現(xiàn)中國傳統(tǒng)藝術(shù)的永恒美感。除了在裝飾上對中式符號進(jìn)行多處提煉性運(yùn)用之外，亦將茶藝、琴棋書畫，將現(xiàn)代布藝、玻璃等生活方式引入其中。
“紅古軒這些產(chǎn)品古今結(jié)合，就很有特色，這也是一個(gè)繼承與發(fā)展的方向，要堅(jiān)持走下去創(chuàng)出真正自己的名牌。”2011年8月19日，中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋在“2011南國書香節(jié)暨羊城書展”上“特別點(diǎn)評”了紅古軒的新中式產(chǎn)品。
據(jù)了解，紅古軒品牌所生產(chǎn)的新中式系列家具就因?yàn)橛貌牡木?、款式的新穎、工藝的精湛，得到了廣大消費(fèi)者的追捧。紅古軒認(rèn)為，“新中式”家具之所以能獲得成功，就是因?yàn)樾轮惺皆诒姸辔幕谐质乇驹次幕刭|(zhì)，又不自戀封閉，響應(yīng)時(shí)代新潮。
創(chuàng)新與傳統(tǒng)在紅木中交融
“合時(shí)尚理念，興品位家居”是合興的經(jīng)營理念。如今，無論在產(chǎn)品造型、質(zhì)量、理念上，合興都突顯出“超”與“潮”，引導(dǎo)著紅木家具走進(jìn)一個(gè)新的領(lǐng)域。
在產(chǎn)品工藝上，合興十分注重產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)美，講究線條的流暢、整體比例的均衡，出廠的每件家具工藝精湛，榫卯結(jié)構(gòu)及細(xì)部的雕刻深淺和藝術(shù)手法，均合乎傳統(tǒng)家具的風(fēng)格。
而在產(chǎn)品選材上，精選不帶邊材料的心材，木材開料、木工白坯、雕刻、刮磨、磨光、擦漆至成品出貨八大檢驗(yàn)環(huán)節(jié)，在制作工藝上采用榫卯結(jié)構(gòu)及細(xì)部的雕刻深淺和藝術(shù)手法，注重產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)美。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，合興更是在中國韻味的符號背后追求著古典與現(xiàn)代的水乳交融。為了滿足消費(fèi)者喜歡紅木古典家具的個(gè)性需求，合興制造了一系列以26個(gè)英文字母為設(shè)計(jì)元素的家具。如今，從A到G系列產(chǎn)品已逐一亮相在合興旗下的奇典居展廳，這一系列家具體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化高貴的時(shí)代感和設(shè)計(jì)感，也使消費(fèi)者充分享受高貴而具有文化內(nèi)涵的中式生活。
