隨著家居建材以及裝飾裝修市場在近年來的不斷擴張，包括上海、杭州、南京等地在內(nèi)的華東省市更迎來一股明顯的家居賣場擴張潮。從小區(qū)門口的家具店、五金建材店，到當?shù)乇就两ú某械臒峄稹⑷珖笮瓦B鎖賣場的洶涌來襲，再到跨國資金國外賣場品牌的入駐……讓人眼花繚亂的同時，消費者的選擇也越來越多。面對這一變化，消費者對自己所在城市的所有建材超市、家居賣場，究竟了解多少？截至2011年2月23日下午15點14分，共有348位網(wǎng)友參與調(diào)查，網(wǎng)友所在區(qū)域主要覆蓋上海、杭州、南京，以及江浙周邊的華東城市。從投票結(jié)果可以看出，雖然賣場擴張速度快，擴張步伐大，但是對于普通消費者而言，他們的關(guān)注范圍還比較有限。45%的網(wǎng)友表示只知道其中部分，32%的網(wǎng)友表示不怎么了解，僅23%的網(wǎng)友表示自己很了解。而在日前，搜狐記者前往紅星美凱龍滬南店實地考察時，某家具品牌門店負責(zé)人這樣告訴記者，開業(yè)以來，到店里的消費者90%是浦東當?shù)氐?，另?0%從其他地區(qū)過來的，其中大部分也都住在浦西中環(huán)附近距離該門店車程比較方便的地方。由此不難看出，地域性對于消費者對當?shù)亟ú某?、家居賣場的認識起到不小的作用。

網(wǎng)友多關(guān)注產(chǎn)品品類及價格差距賣場同質(zhì)化程度相對高

賣場數(shù)量的增多同時也引發(fā)了業(yè)界另一層思考：對于普通消費者，除了地域的便利性因素，還有哪些因素決定或影響著消費者的選擇？無論是當?shù)赝辽灵L的賣場，全國連鎖的賣場，或者外來的“洋”賣場，究竟是什么在刺激著人們的消費？針對“你覺得你所在城市的建材超市、家居賣場，主要競爭店在哪兒”這一多選題，大多數(shù)網(wǎng)友（25%）選擇了“同類品牌價格更低”“同類品牌產(chǎn)品更豐富”“產(chǎn)品分類本來就不同”這幾點，另有14%的網(wǎng)友選擇了“同類品牌附加值更多（增值服務(wù)、裝修設(shè)計等）”，還有14%的網(wǎng)友表示“沒什么差異，都差不多”。而在走訪這些賣場時，記者也同不少品牌經(jīng)銷商或廠家直銷商進行了交談。但從交談結(jié)果來看，無論是大樹、亞振等家具品牌，金牌等櫥柜品牌，HCG等衛(wèi)浴品牌，還有德爾、安信等地板品牌，大多是全市甚至全國統(tǒng)一價，只是依據(jù)門店的占地面積大小，對展示產(chǎn)品多少有所影響。而撇開獨立旗艦店，在同類賣場中，這些品牌的拿店面積都差不多，產(chǎn)品展示自然也差不多，因此，其實同城中目前家居賣場的同質(zhì)化程度相對較高。

近六成網(wǎng)友希望多開賣場但規(guī)?？捎写笮?/strong>