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家具營銷:家具品牌代言的美麗與哀愁

   日期:2010-11-30     來源:深圳家具報    作者:丫丫    評論:0    

使品牌代言的價值最大化

品牌代言不能只停留在明星效應(yīng)和吸引眼球的程度,品牌企劃者們應(yīng)該有一整套設(shè)計方案來設(shè)計品牌代言。發(fā)揮品牌代言的作用,使品牌代言獲得最大化的傳播效果,需要從四個方面去考慮:

其一,尋找代言人與目標客戶群的共鳴點,制造關(guān)聯(lián),挖掘賣點,讓這個形象敘述品牌故事。

其二,用差異化的表現(xiàn)手法設(shè)計代言人形象,讓這個形象在消費者心中活下來。

其三,保證終端傳播的聯(lián)想性和一致性,讓消費者一看到這個形象就想到品牌。

其四,危機公關(guān),時刻準備著。

就像誰也不會料到劉翔會在北京奧運田徑比賽上退賽一樣,我們無法預(yù)知每個品牌代言人會在下一刻發(fā)生什么。面對劉翔退賽的現(xiàn)實,耐克(NIKE)公司馬上做出了應(yīng)急方案,連夜趕制了全新的廣告海報:“愛運動,即使它傷了你的心”,耐克在一夜之間換掉了所有表現(xiàn)劉翔獲得冠軍的海報。針對這場危機耐克的處理方式無疑是正確而果決的。每個品牌代言人都存在不穩(wěn)定因素,企業(yè)必須早做準備,在危機發(fā)生之后立即做出相應(yīng)的對策。
 

 
 
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