目 錄

第一章  “歐洲之星嘉年華”品牌介紹

        一、公司簡(jiǎn)介

        二、品牌淵源

        三、企業(yè)理念

        四、管理團(tuán)隊(duì)

        五、發(fā)展歷程

第二章 國(guó)內(nèi)游樂(lè)園市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)分析

       第一節(jié) 傳統(tǒng)游樂(lè)園正在被名目繁多的主題公園全面取代

       一、傳統(tǒng)游樂(lè)園與主題公園的經(jīng)營(yíng)范圍高度重合

       二、目前國(guó)內(nèi)已建成主題公園數(shù)量極多、分布廣泛

       三、主題公園通過(guò)引進(jìn)最新、最奇特的大型游樂(lè)設(shè)施建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

       第二節(jié) 獨(dú)特主題+旅游+地產(chǎn)，是目前主題公園最成熟的盈利模式

       一、迪尼斯的成功模式對(duì)國(guó)內(nèi)外的主題公園影響深遠(yuǎn)

       二、國(guó)內(nèi)知名主題公園的運(yùn)作模式

       三、低地價(jià)，長(zhǎng)周期運(yùn)作是旅游+地產(chǎn)型主題公園成功的重要因素

       第三節(jié) 處在成熟商圈的兒童室內(nèi)游樂(lè)園，盈利看好

       一、兒童室內(nèi)游樂(lè)園的概念、面對(duì)的兒童群體特征及主要游樂(lè)設(shè)施

       二、兒童室內(nèi)游樂(lè)園市場(chǎng)盈利分析（案例分析）

       第四節(jié) 動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅猛，吸引眾多風(fēng)險(xiǎn)投資

       一、動(dòng)漫形象是主題公園里最重要的娛樂(lè)元素和情感紐帶

       二、動(dòng)漫行業(yè)構(gòu)建的價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈（案例：上市公司奧飛動(dòng)漫）

       三、網(wǎng)絡(luò)游戲構(gòu)建的價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈（案例：上市公司淘米網(wǎng)）

       第五節(jié)、綜合分析：市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)分析及市場(chǎng)機(jī)會(huì)

       一、傳統(tǒng)游樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)者和相關(guān)行業(yè)

       二、傳統(tǒng)游樂(lè)園與主要競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

       三、總體結(jié)論：傳統(tǒng)游樂(lè)園的發(fā)展方向和市場(chǎng)細(xì)分機(jī)會(huì)

第三章 中國(guó)家庭在娛樂(lè)方面的消費(fèi)分析

       第一節(jié) 中國(guó)家庭生活形態(tài)及休閑消費(fèi)分析

       一、中國(guó)家庭的生活形態(tài)（僅針對(duì)0-14歲兒童及其母親的生活特征）

       二、中國(guó)家庭的消費(fèi)行為和休閑生活（以南京市為例）

       第二節(jié) 主題公園及游樂(lè)園消費(fèi)特征分析

       一、消費(fèi)者對(duì)主題公園及游樂(lè)園的整體印象

       二、消費(fèi)者對(duì)主題公園、游樂(lè)園的游樂(lè)設(shè)施及服務(wù)的看法和建議

       第三節(jié)、綜合分析：消費(fèi)者需求分析及市場(chǎng)機(jī)會(huì)

       一、娛樂(lè)是一種持續(xù)存在的剛性需求，游樂(lè)園前景樂(lè)觀

       二、3-9歲兒童和家庭成員是游樂(lè)園和主題公園最核心的消費(fèi)群體

       三、對(duì)一站式的配套服務(wù)和環(huán)境舒適需求，已明顯高于對(duì)娛樂(lè)的需求

       四、增加觀賞性和參與性強(qiáng)的演藝節(jié)目和競(jìng)技活動(dòng)，與游客多層次互動(dòng)

       五、游樂(lè)園或主題公園的綜合性?xún)r(jià)比是消費(fèi)者最看重的因素

       六、收入結(jié)構(gòu)和消費(fèi)多元型態(tài)，決定門(mén)票價(jià)格必須合理

       七、實(shí)行預(yù)約制、會(huì)員制，給予消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)體驗(yàn)

       八、總體結(jié)論：根據(jù)消費(fèi)者需求，重新構(gòu)建游樂(lè)園的商業(yè)新模式

第四章 歐洲之星嘉年華·MINI主題公園項(xiàng)目總體規(guī)劃

       第一節(jié) 項(xiàng)目定位

       一、項(xiàng)目名稱(chēng)

       二、概念描述

       第二節(jié) 項(xiàng)目整體規(guī)劃

       一、業(yè)態(tài)布局

       二、地心水世界（水上游樂(lè)項(xiàng)目）

       三、小公民廣場(chǎng)（兒童職業(yè)體驗(yàn)館）

       四、歡樂(lè)啟智園（3-9歲兒童游樂(lè)區(qū)）

       五、動(dòng)漫陽(yáng)光島（動(dòng)漫主題樂(lè)園）

       六、奇幻港灣（美食休閑街）

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